大视频时代大有文章

潘顶欣

热火朝天的双11，除了各大电商平台借助不同的宣传渠道进行营销和宣传之外，真正给我们留下深刻印象的，或许就只有以李佳琦、薇娅等网红为代表的直播。

虽然李佳琦带货的不粘锅在直播中将鸡蛋牢牢粘在锅底，近400万粉丝的大V张雨晗以一条带货量为0的广告撕下了网红刷量的遮羞布，2019年网红的公信力一次又一次地遭到了暴击。但是短视频等新线上内容平台崛起，结合算法推荐这样以内容为核心的流量分发机制，又造就了尚未出现“内容霸权”的真空地带，这就给了更多草根素人流量红利。怀有明星梦的普通人已无需像以前那样会写大部头小说、才艺过人、演唱跳俱佳，才能成名。

移动互联网时代里，平台提供的便捷工具拉低了创作难度，大众注意力的碎片化、对独特性和颜值的追逐，使得一小段视频就能捧红一个人。他们的变现方式也更为丰富：直播打赏、接品牌广告、自己做电商卖货，都能趟出一条路。

这传递出一个强烈的信号：电商的玩法，甚至整个品牌与产品的传播已经变了。

“网络新人类”获取内容的方式正在从文字、图文逐步转变为以视频为主，特别是鞋服消费、娱乐等领域，内容日益碎片化，用户注意力愈加分散，于是视频也就大行其遁。

从平台的运营逻辑来看，过去流量主要依靠搜索关键词和广告位，但现在随着视频平台的火爆，流量与入口不再被搜索引擎一统天下，而是变得零散，内容分发也在此背景下完成了从搜索到算法推荐的迭代。

短视频直播的兴起，正是得益于能让更多的用户以更低的门槛参与到内容的生产与消费当中。那些鞋服、美妆、穿搭、美食等各类主播本身就拥有庞大的粉丝基础，他们也就自然形成了一个个的注意力中心，且关注者至少是对他们直播的内容有兴趣的人，这样的流量也就更为精准。

2G时代的杀手级应用是短信，3G时代的杀手级应用是手机QQ，4G时代的杀手级应用则是微信、抖音、移动支付等各类APP。业界分析，未来5G流量80%将被视频消耗，5G将推动影像视频行业的高速发展。

新直播将是5G第一波殺手级应用。对用户来说，5G时代，由于有了更高能的带宽，对于新直播定义是：超高清+可互动直播，还可以实现多视角、自由视角、互动VR、子弹时间等新的直播形式。

这将形成人、技术、平台、新商业伙伴的闭环，我们一直非常期待奇妙化学反应的到来。未来终端的变化将千姿百态，但有“屏”才能出彩。大视频时代，大有文章、大有可为。