探究融媒体时代下提高传统媒体传播力的策略

李玲玲

【摘要】随着时代的发展与进步，随着高新技术的不断发展，在社会各领域中新媒体被广泛的应用。新媒体拥有一定的影响力以及吸引力，新媒体的发展对传统媒体的发展有一定的冲击与阻碍。传统媒体要想很好的转型，就必须要加强创新思维能力，同时还需要在融合新媒体的思维与特征的基础上，彰显出自身独特的优势。本文具体探究融媒体的内涵、融媒体背景下传统媒体发展现状以及在融媒体时代下传统媒体传播力提高的策略。

【关键词】融媒体时代;传统媒体;传播力;策略

融媒体就是通过互联网技术以及信息技术，能够在相应的架构体系中进行有效的信息传播，融媒网作为一种互联网系统，可以通过互联网平台对各种信息数据进行传输，同时能够保证信息数据的有效利用。与传统的纸质媒体以及广播电视相比，融媒体能够对各种信息数据进行有效的融合，能够有效的保证信息传递的价值与有效性，同时可以加强多种信息数据的利用。

1. 融媒体的内涵

与传统的纸质媒体与广播电视相比，融媒体有着较为明显的优势，能够做到对信息资源的高效传播，同时能够有效的利用多种资源，不仅能够使信息资源得到高效集成，同时还能够使人们更加快捷的利用信息数据资源。融媒体时代是继传统信息技术发展成熟之后形成的一种新兴的信息传播方式，能够实现对传统信息资源的快速整合，同时又凭借着现代化的信息技术，促使现代信息技术有传统方面转向新媒体方面。融媒体其实就是多重媒介的有机融合，从而使传统媒体与现代媒体有效的融合并一起对信息资源进行有效的传播。在传统媒体技术的基础上，不断强化与现代媒体的有效融合，能够保证对信息资源进行快速共享，偶尔能够提高信息传播的效率。

2. 融媒体背景下传统媒体现状

2.1 缺乏对新兴技术的充分利用

传统媒体在转型过程中，往往没有对新兴技术进行创造性的充分利用，例如建立微信公众号、注册官方网站、建立微博公众号以及手机软件开发等手段比较普遍，同时所起到的作用也并不理想，这些新媒体平台在创新方面有待提高。

2.2 资源相对比较单一

新媒体在实际建设过程中表现出形式单一等各种问题，传统媒体在融合新媒体的过程中，只是将一些传统媒体上的新闻简单的复制在其他的新媒体平台上，并没有对这些内容进行相应的精细加工，只是希望利用新媒体能够对传统媒体新闻进行传播。而这种方式并没有将受众的视线转移到传统媒体上，达不到预想中的效果，实际也并没有更多的吸引受众的视线。

2.3 媒体队伍交流有待加强

在新旧媒体兼容的过程中，传统媒体往往掌握着第一信息资源。但是从实际现状来看，媒体队伍可能会缺乏较好的交流与沟通没能够很好的将传统媒体与新媒体有效的结合起来，从而迫使传统媒体内容与新媒体产生割裂，最终导致大众所接收的新闻信息比较枯燥乏味，并不能够最大程度的满足受众的实际需求。针对目前存在的现状，要想能够有效的促进传统媒体进行转型，那么就必须要提高新媒体的影响力，加强媒体队伍的专业素养，使媒体队伍能够进行有效的交流与沟通，促进传统媒体与新媒体之间的融合。

2.4 广告收益不高

传统媒体在实际转型与发展过程中，在受众面扩大方面并没有达到理想的效果，大多数还是传统媒体之前的用户，而新媒体平台上的用户则相对来说比较少。这种现状就会影响广告投资商上的投资欲望与实际投资。随着时代的进步与信息进步的发展，自媒体迎来了新的机遇，自媒体平台凭借自身的优势吸引了大量的用户，从而成为了主流的平台，所以自媒体平台也会直接影响传统媒体进行转型。

3. 融媒体时代下提高传统媒体传播的策略

3.1 以高新技术促进媒体资源配置優化

从传统媒体的工作形式以及特点来看，传统媒体主要以单人单职方式为主，也就是说，每一个工作人员仅仅需要负责自己领域的相关工作，例如负责报纸的相关工作人员主要进行拍照、写稿等实际工作，而负责电视的工作人员则主要从事于写解说词以及拍视频等工作。传统媒体的这种工作形式拥有分工明确的优势，然而也存在着一定的缺陷，与融媒体发展不相适应。在融媒体时代中，各种手机软件以及网站、公众号比较受到大众的欢迎，所以各种平台之间的有效联合能够有效的促进媒体发展。应用多种平台对信息新闻进行传播才有利于更多的吸引受众范围，才能够提高信息新闻的传播力以及影响力。因此，传统媒体在转型过程中，就必须要结合高新技术，采取一些创造性的形式实现资源配置优化，这是最为关键的环节。传统媒体还需要不断的对自身的管理体制进行相应的变革，从而应对融媒体带来的相应冲击，传统媒体要积极的探索新的发展机制以及发展模式，在传统业务的基础上不断扩展业务途径，有利于人力资源的优化与整合，将有限的人力、物力、财力等各种资源有效的利用起来并合理的分配，才能够更好的实现传统媒体的发展与传播。

3.2 基于扩大受众面进行网络专业服务

融媒体不仅仅包括视频、图片、文字等各种新闻信息的有效融合，同时还包括数字技术与传统新闻技术的有效融合。传统媒体在实际转型过程中必须要做到各种资源的整合，将媒体与金融、旅游等各种产业进行有机的融合，才能够利用多方的优势进行资源互补，同时还应该充分的利用线上传播以及线下活动等各种方式，对以往传统媒体的传播方式，传播内容以及商业模式进行大胆的创新，在实际变革过程中，要积极的探索专业化的互联网服务，从而保证能够吸引更多的受众，加强传统媒体的传播。融媒体之所以能够在较短的时间内快速崛起，就是因为融媒体的传播速度相对较快，并且传播的内容也丰富多样，能够满足不同的受众群体，所以传统媒体就必须要结合时代的需求，改变以往传统的新闻信息播报方式，采用更为简单有效快捷的报道思维，并能够将一些零散的新闻信息加工成为一体，利用新颖的标题抓住受众的眼球，而更好的适应目前的“快餐”时代。传统媒体在信息生产过程中主要采用资料、话题等方式，而这种方式并不能够满足目前大众的需求以及社会的实际发展，为何能够有效的解决这一问题，就必须要对生产模式进行相应的创新，例如可以增加与受众的互动，在新闻创作过程中要选择受众比较欢迎与感兴趣的内容，才能够抓住受众的眼球，吸引更多的受众群体。

3.3 加强媒体队伍的专业素养培训

不断加强媒体队伍的专业素养，也有着至关重要的意义，传统媒体在转型过程中不仅仅需要新媒体技术的支持，同时还需要人才队伍的支持，要保证从事媒体的工作人员都具备专业的素养，拥有较高的创新意识，同时还能够加强工作的交流，要积极的对模式进行改变与转型，媒体技术只是一种手段，更为重要的是需要全媒体复合型人才。从事媒体的工作人员不仅仅要对电视、视频、撰稿、报纸等一些传统媒体技术熟悉的掌握，同时还能够保证应该在客户端、网站、公众号上进行有效的创新，这样才能够保证传统媒体拥有一定的竞争力。除此之外，传统媒体在新闻报道的手法方面也应该积极的学习新媒体，要保证能够结合时代的需求以及受众的实际需要，熟悉网络用语用词，促进传统媒体与新媒体之间的有效沟通与交流，以此来提高新闻信息的传播范围以及发布质量。传统媒体必须要不断的完善自身的机制，以此来吸引更多的人才，从事新闻传播的工作人員，必须要对新闻的发现以及选择保持最高的敏感度。在对新闻工作者进行人才培养时，可以采用校企合作的方式，这样能够有效的提高人才的业务水平、实践能力以及工作经历，从而能够更好的服务于传统媒体，发挥自身的价值，在融媒体时代下推动传统媒体的有效发展。

3.4 发挥品牌效益的实际作用

如果受众能够长期的在一种媒介中获得自身所需的新闻信息，与此同时，也能够提高受众对该媒介的认知。所以媒体在传播信息的同时，也能够有效的发挥出品牌效应。传统媒体在与新媒体进行融合时，可以有效的发挥出自身的影响力与公信力，保证能够传播更有价值、值得信赖的新闻信息。传统媒体在转型过程中打造品牌优势，可以促进新闻信息的有效传播以及新闻信息传播的质量，这样可以吸引更多的受众对传统媒体进行关注，同时增强自身的品牌效应也能够吸引更多的广告投资商，从而增加传统媒体的商业效益。

4. 结束语

在融媒体的时代背景下，无疑会给传统媒体带来较大的冲击，传统媒体的发展面临着巨大的挑战与考验。传统媒体要想在夹缝中生存，那么就必须要结合时代的需求，不断将新兴媒体与高新技术结合起来，迎难而上，勇敢的面临挑战，对传统媒体自身进行相应的变革，不断改革管理机制、加强工作方式以及采集新闻方式的创新，这样才能够保证传统媒体顺应时代的发展，提高自身的传播影响力。提高传统媒体传播力应该从多方面入手，要积极的调动公众的参与，提高传媒行业人才的素养，有必要进行一些高质量的培训，不断创新新闻传播方式，通过各种手段，以此来提高传统媒体的影响力，使传统媒体能够更好的顺应时代的发展。

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