唐山市体育赛事的发展现状及其基本运作模式的研究

关红梅 董伟

摘 要：本研究从整体上描述了唐山市体育赛事的背景，从体育赛事的内涵出发，对唐山市体育赛事的发展现状进行简要分析，指出唐山市体育赛事的运作模式分类，总结出制约唐山市体育赛事发展的因素，以促进唐山市体育赛事健康发展。

关键词：唐山市;体育赛事;发展现状;基本运作模式;体育产业

奥运会的成功举办以及由此而更加蓬勃发展的体育产业为距离首都北京不远的唐山市的体育赛事发展提供了充分的信心，奠定了坚实的基础。而且唐山市政府目前对唐山市的体育事业非常关注，为响应2015年唐山市政府大力发展体育产业的号召，唐山市的各种体育硬、软件设施目前也趋于相对完善的状态，投资5000余万元将前市体育中心改建成体育健身公园，南湖新体育中心竣工在即，还举办了各种形式的体育赛事：唐山市于2016～2018年分别举办了第二届体育博览会“玉露体育杯”乒乓球团体赛、国际沙滩足球邀请赛、唐山国际马拉松、全国公路自行车锦标赛等大型赛事活动，唐山市人民积极响应并参与，乐在其中。本文将从体育赛事的概念出发，重点对唐山市体育赛事的发展及其基本运作模式展开分析。

一、体育赛事的概念

体育赛事简单的说就是主办方通过举办一场运动竞技的活动让参赛者参与并对参赛者的表现做相应评分，并且要求在一定参赛时间内完成的一次性或者说不经常发生的活动。体育赛事的分类一般是以该比赛具有的规模、所影响的范围、比赛目的、举办地点以及举办者来进行分类的。

二、唐山市体育赛事的基本运作模式

笔者通过研究发现，唐山市体育赛事的基本运作模式为政府主导型、商业组织型以及混合型的运作模式，这三种模式中混合型的运作模式在唐山市体育赛事中最为常见。下面将对这三种模式进行简要分析。

（一）政府主导型的体育赛事

首先是政府主导型的体育赛事运行。这种模式指的是在体育赛事的运营和组织过程中，政府是绝对的主体，是体育赛事的承办人。唐山市的体育赛事模式中单纯的政府主导型体育赛事并不多见，更多的是混合型的体育赛事。

（二）商业组织型的体育赛事

其次是商业组织型的体育赛事运行模式，这种运作模式一般是有社会组织，比如体育行业的商业组织、广告公司等一起联合举办体育赛事。唐山市的体育赛事模式中没有政府参与进行的商业组织型体育赛事模式也非常少见。一般都是有些商业机构或者与体育有关的商业组织为了能获取一定利益而运用这种运作模式举办体育赛事。

（三）混合型的体育赛事

最后是混合型的体育赛事运行模式。这种运行模式是指政府部门与一些商业组织结合在一起举办体育赛事。在这种运行模式中，政府是体育赛事的运营主体，是主办单位：其他的商业组织或者生产企业则提供赞助或者介入一些广告。这种混合型的体育赛事对各运营主体都能提供一定的利益。

三、唐山市体育赛事的发展现状

对于唐山市体育赛事的发展状况，笔者将着重从唐山市体育赛事的市场营销现状入手，并从具体的三个点即唐山市体育赛事的电视转播权现状、唐山市体育门票现状以及体育赛事赞助现状入手，分析唐山市体育赛事的发展现状。之所以要从体育赛事的市场营销现状入手来谈唐山市体育赛事的发展现状，是因为唐山市的体育赛事运作模式主要是由政府及各种社会组织联合举办的，体育赛事的成功举办离不开一定的赞助商，离不开一定的资本，而且我国自1978年改革开放实行社会主义市场经济后，“资本”的巨大影响作用存在于我国各行各业，唐山市的体育赛事发展也受着资本的制约。

（一）唐山市体育赛事一定程度上受电视转播平台的影响

第一是唐山市体育赛事电视转播权极大地影响了唐山市体育赛事的推广。唐山市近年来在体育赛事走向市场化的过程中获得了很大的利润，社会力量也支持其发展，尤其是随着信息化时代的到来，唐山市的wifi已经基本实现全覆盖，各种网络电视机、电脑、智能手机、ipad平板等电子设备的普及也让唐山市体育赛事在网上的传播成为可能，唐山市授予电视台的对唐山市体育赛事转播权也能够获得一定利益。但唐山市体育赛事转播方面还存在如下问题：首先转播的体育赛事质量不够高，很难满足观众观看体育赛事的高要求。其次某些电视台并不愿意转播唐山市的体育赛事，因为唐山市体育赛事在电视台播放的过程中不能获得丰厚的广告收益，这些都抑制了电视台的收入。

（二）唐山市体育赛事门票出售情况渐趋稳定

第二，从唐山市体育赛事门票的销售现状可以看出，门票收入整体上呈增长趋势，但是并未摆脱我国市场化进程中兩级分化的情况越来越严重所带来的影响。虽然我国如今已经致力于解决这个问题，但要真正解决还需要一个过程和一定的时间，因而目前整体上唐山市门票销售的收入从长期来看会趋于稳定。

（三）赞助商担忧不能通过体育赛事的赞助获取相应利益

第三，从赞助商对唐山市体育赛事的赞助态度来看，基于赛事项目局限以及赛事水平偏低，赞助商对其所赞助的体育赛事能否得到相应的利益回报并不具备十足的信心，不敢肯定其品牌知名度是否能通过对体育赛事的赞助而获得相应的提升，因此很多赞助商并不愿意付出巨大的风险对各种体育赛事进行投资。

四、结束语

综合上述，河北省唐山市的体育赛事发展状况虽然随着新时代一系列方针政策的颁布处于平稳的发展中，但是因为唐山市体育赛事的主要运行模式是混合型，这就产生了一定的问题，比如体育赛事的举办受资本的约束限制作用较大，很多时候其发展会受资本投入程度的制约;比如赞助商或者电视台节目转播权限的限制，对于体育赛事的传播存在较大的限制。但从唐山体育赛事发展状况和已获得的成绩上分析，相信经过政府的一系列改革，吸收其他城市经验的同时结合本市实际，提高赛事水平及影响力，找到相对合理、最适合唐山开展体育赛事的运行模式，那么上述的问题就能够得到一定的缓解，进而使唐山市的体育赛事能够在新时代得到蓬勃发展。

参考文献：

[1]吕林.浅谈我国体育赛事的基本现状[J].文体用品与科技，2014（8）：9-9.

[2]迟爱光.唐山参赛随感[J].游泳季刊，2004（1）：28-28.