媒介融合背景下的短视频发展分析

摘  要：在数字移动终端快速普及和通信網络不断提速的进程中，以短平快为显著特征的高流量传播内容开始得到人们的青睐，促进了短视频行业的兴起。而短视频行业有着非常激烈的竞争，在实际发展过程当中面临着媒介融合的发展态势，这给短视频的发展和改革带来了机遇以及挑战。为促进短视频的迅速发展，要加强对当前媒介环境的研究和把握，逐步走出一条能够适应媒介融合背景的短视频改革发展道路，在日益复杂的环境之下求得生存和创新发展空间。

关键词：媒介融合;短视频发展;新媒体时代

中图分类号：G206;G222     文献标识码：A 文章编号：2096-4706（2019）18-0171-03

Abstract：In the process of rapid popularization of digital mobile terminals and continuous acceleration of communication networks，high-traffic content disseminated with short and fast features has begun to be favored by people and promoted the rise of short video industry. The short video industry has very fierce competition，and it faces the development trend of media convergence in the actual development process，which brings opportunities and challenges to the development and reform of short video. In order to promote the rapid development of short video，it is necessary to strengthen the research and grasp of the current media environment，and gradually develop a short video reform development path that can adapt to the background of media integration，and seek survival and innovation development space in an increasingly complex environment.

Keywords：media convergence;short video development;new media era

0  引  言

如今，每一个人花在传统媒体上的时间越来越少了，每一个人的注意力也越来越难保持在一个媒体中。在新媒体时代到来的背景下，产生了大量的新媒体平台，而且平台还在不断地扩大，所生产出来的内容朝着多元化的方向发展，这在客观上推动了媒介融合步伐，促使媒介融合步入到一个全面深化的阶段。不同的媒介形态在彼此渗透，多种多样的产品也在彼此融合，媒介融合的广度以及深度得到了拓展。在媒介融合程度逐步加深的全新环境之下，短视频发展速度加快，给短视频发展所带来的要求也在逐步提高。在短视频发展的进程当中需要认真研究和适应如今的媒介融合背景，认清短视频改革发展的机遇和挑战，从而挖掘媒介融合优势，找到一条最适合短视频发展的路径。

1  媒介融合概述

媒介融合这个概念最早被提出是在上个世纪的80年代，最简单的定义就是把原本属于不同类型的媒介整合起来，可以说媒介融合所指的是各种媒介显现出多功能一体化的一个重要趋势，保证各个媒介之间建立合作和有效的联盟关系。媒介融合经历了一个不断发展和变革的过程。第一阶段是媒介组织融合，这样的整合通常需要借助外部力量，比如通过行政力量让媒体整合成为的共同体，但是实际上只是名义上的整合，整体组合比较松散，在内部常常各自为政，没有科学有效的分工。第二阶段是资本融合，这个阶段已经比媒介组织融合阶段有了极大的进步，因为资本融合是在市场作用之下，让有实力的媒介集团在整个资本市场中完成对其他媒介或媒介集团的收购或者是合并。第三阶段是传播手段融合的阶段，从小范围上看指的是运用新技术对传统媒体进行改造，而如果从大范围角度看，指的是大型传媒集团不同媒介传播手段在大平台上的整合。第四阶段则是媒介形态融合，也是媒介融合的最高阶段。伴随现代科技的迅猛发展，在未来产生和今天媒介形态完全不同的新媒介是完全有可能的，而最终产生的这个媒介可能是融合了几种甚至所有媒体优点的存在。

2  短视频的特点

短视频是新媒体时代的一个重要产物，也是在媒介融合背景之下，快速发展起来的一种媒介形态。要想对短视频进行更好的发展和建设，首先需要把握好短视频的实际特征，并在发展过程中对短视频的优势特点进行强化。

2.1  即时拍摄，具备突出的时效性特征

在媒体变革的全新时代，短视频改变了过去只是凭借文字和画面进行互动沟通的局面，积极引入先进的新媒体技术，使得短视频用户可以及时拍摄短视频，并进行信息的转发、评论、分享等，让人们拥有更加丰富的社会交往方式。

2.2  短小精悍，以碎片化阅读为主要形式

短视频的时间很短，可以让信息用形象直观的方式快速传播出去。而且短视频可以在规定时长内自动完成多画面组接，可以改变过去依照叙事逻辑和固定形式进行画面整合的局面，迎合了人们的碎片化阅读需求。而短视频用户可以在新媒体技术的支持之下对信息进行传播，并且打破时间和空间上的限制，满足人们的个性化需要。

2.3  操作简单，丰富灵活

在短視频的实际制作方面，过去的视频制作需要依靠专业影像摄录设备，同时还需要凭借专业制作思维来保证视频制作效果。而在如今的媒介融合时代，短视频的诞生打破了这一模式化要求，短视频的制作和操作变得非常简便，只需要拥有一部手机就能够轻松实现，而且每位短视频用户都能转变成短视频的制作者，为用户发挥创造力创造了良好条件。

3  媒介融合背景下短视频发展的有效策略

3.1  普及短视频虚拟现实技术

为了适应媒介融合背景，为短视频的持续健康发展提供必要支持和保障，需要促进虚拟现实技术在短视频发展中的普及与应用。虚拟现实技术和无人机相比有着很大的差异，前者是用短视频真实视听效果来迎合用户的体验要求，后者是通过给受众带来来自真实世界的独特视角的方式，提高用户参与有效性。虚拟现实技术在历经多年的改革发展之后，如今已经达到了非常完善的层次，通过发挥这一技术的优势可以创造出相应的空间临场感，增加人们浏览短视频时的视觉快感，也能够让短视频用户因为有了这一技术的支持而获得良好的体验。在实际的短视频制作环节，还需要重点解决技术、资金、设施设备等不足的问题，充分利用多种媒介平台的优势，对动态画面进行全方位的收集。其中资金获取是关键，所以要拓展资金的获取渠道，利用自身建设吸引投资，也要积极赢得社会资源和社会资金的广泛支持。

3.2  促进短视频制作分野和融合

在短视频制作方面，主要显现出分野和融合，对这两个方面的工作进行有效把握关系到媒介融合背景下短视频的发展。从短视频制作分野角度进行分析，在短视频制作的过程当中既要保证短视频的大众化呈现，又要满足小众的实际需要。因为短视频是深受公众青睐的新媒体，吸引了越来越多受众的关注，着眼未来，短视频会越来越被受众选择，因而会带来海量信息步入短视频领域，使得短视频传播形态走向大众化，来满足不同受众的差异化审美需要。为了吸引受众的关注，需要坚持内容为王的原则，用优质内容吸引用户。从短视频制作融合角度看，短视频生产要走流程化的发展趋势，提高工业化发展水平，并且进入短视频流程化建设的良性循环，与此同时要对线上和线下渠道进行组合，让短视频具备更高的可看性和传播价值。

3.3  加强内容变革做好创意管理

短视频要想获得发展，必须在内容以及创意方面进行建设，充分运用新媒体技术，抓住媒介融合的有利契机，促进内容与创意的无限传播。通过对当前短视频产业的发展现状进行分析，我们能够清楚地看到内容和技术创新是制约产业发展的核心因素，要保证整个行业的创新进步，就要树立创意管理意识，对内容进行科学化建设，适应这个内容为王的时代。短视频所承载的内容必须是人们普遍感兴趣的，并且可以引发人们积极探讨和高度关注的内容，这样才能够激励人们广泛分享，产生良好的传播效应。具体来说可以积极构建短视频行业的创意传播管理系统，先是设置传播点监测，丰富创意储备，打造有效内容文化单元。其次要建设用户沟通平台，提供一定的创业指导，推动协同创意和自主传播。最后要做好传播效果的监测工作，并结合实际调整创意传播方案，对创意部进行有效更新。只有这样才能够从源头着手，确保视频内容优质体现出创意，来自用户同时又用于用户的特点，不断增加用户黏性和参与度，净化内容生态。

3.4  短视频和广告业共谋发展

新媒体时代的广告发展可谓日新月异，从最开始阶段的以文字为主到后来的增加宣传性的图片，再到音视频类型的广告，我们可以清楚地看到未来多媒体广告是必然趋势。短视频广告存在的重要价值就是极高的性价比，保证宣传过程低成本以及高效应。媒介融合背景下短视频的发展需要和广告业进行密切结合，现如今就有不少世界知名企业依靠新媒体技术发展出了一种短视频广告的创新发展模式，在推销产品和服务方面发挥了积极作用。在短视频和广告实现融合之后，广大用户能够在浏览短视频时看到一定的广告信息，而如果对视频当中的广告商品感兴趣的话，则可以进一步点击链接进入视频广告来深入了解。这样就将品牌传递提升到用户参与的层次，能够让品牌的关注度得到提升，同时也可以培育一支品牌客户群体，让产品的传播范围和传播影响力得到扩展。这样的做法也能够满足媒介融合的要求，为短视频发展创新提供有利条件。

3.5  价值引领和算法改革并举

算法技术所引发的是一大批具备极高忠诚度的粉丝，而且可以对粉丝忠诚度进行有效累积和维持，这实际上也为短视频大获成功提供了必要支持。但是当下的通用算法体系主要是智能算法，一味迎合受众感官刺激，注重投其所好，常常会出现受众被商品化和内容重复单调的情况，是不能够让受众的多元化价值需要得到满足的，也无法召唤更多的正能量。所以在媒介融合背景之下，短视频在融合发展历程当中要积极创新算法，对于短视频内容生产模式以及扮演的社会角色进行准确明了的定位，进而构建健康向上的全媒体传播生态。短视频的发展虽然要依靠技术，但是短视频要想走得更远，还是要依靠价值导向作用。对此算法在改革创新当中要以正确价值观作为引领，始终把握主流价值观，做好对内容和价值思想的审核工作，靠拢主流方向，传播主流价值观，促进社会主义核心价值观的渗透，让短视频在发展过程当中始终保持勃勃生机和巨大活力。

3.6  政府监管和行业自律并重

通过对目前短视频的发展状态进行总结分析，我们可以看到短视频正处在野蛮生长状态之下，影响到短视频的规范化发展，也让短视频的持续性发展迎来了巨大挑战。政府监管工作的实施，引发了短视频行业整体生存环境的变迁，也给短视频平台的生存和发展带来了深刻影响。不过对于打着法律擦边球，并且拥有一定社会影响力的泛娱乐化内容，政府在实际监管过程当中常常力不从心，只依靠政府的权威监管，是不能够保证短视频规范发展效果的，还需在此基础之上发挥行业自律作用。其中，政府在实际监管过程当中，采取的主要措施是对短视频平台进行整顿和技术维护。在整个短视频行业之内需要积极构建具有科学性同时又符合传播规律的行业自律系统，使得各个短视频平台能够严格依照行业自律要求进行改进和调整，担当起媒体的社会责任，掌握媒介融合时代的媒体生存法则。

4  结  论

在如今的媒介融合环境之下，在网络科技快速发展，移动智能终端大范围普及的背景之下，诞生了不同形式和不同内容的新媒体。短视频也是在这样的背景之下产生并且快速普及起来的，给人们的生活以及信息沟通带来了极大程度的影响，并成为媒体结构当中必不可少的环节。为了推动短视频的发展，使其在全新的媒介融合背景之下能够持续健康地发展，就必须充分利用媒介融合条件，充分发挥短视频的个性化特征和发展优势，对短视频发展策略进行优化改进。另外短视频内容也需要不断创新吸引更多更好的人才，关注用户，为用户创造出更多互动形式，新媒介融合下的短视频才会更健康发展。

参考文献：

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作者简介：余鑫文（1980-），男，汉族，广东梅州人，毕业于香港理工大学工商管理专业，硕士，研究方向：新媒体与视频发展。