新时期虚拟现实技术对视频广告制作的影响分析

摘  要：广告业具有很强的包容性，同时也具有高创新性，广告借助独特的宣传方式向消费者传达信息，借助公共媒介发布商品信息，激发消费者的购买欲望。商业广告借助了心理学的期待意愿，在向消费者传递商品属性的同时，表现出商品的特殊之处。广告业的发展与新兴技术的应用紧密结合，以吸引消费者的注意，提升广告的影响力。将虚拟现实技术应用于视频广告，推动了广告业的发展，使广告制作有了新的方式，产出更具创意的广告作品。

关键词：虚拟现实技术;广告制作;广告业发展

中图分类号：TP391.9     文献标识码：A 文章编号：2096-4706（2019）18-0049-03

Abstract：The advertising industry is highly inclusive and highly innovative. Advertising uses unique propaganda methods to convey information to consumers，and uses public media to publish product information to stimulate consumers’desire to purchase. Commercial advertising uses the expectation of psychology to express the special features of goods while conveying the attributes of goods to consumers. The development of the advertising industry is closely integrated with the application of emerging technologies to attract the attention of consumers and enhance the influence of advertising. The application of VR technology to video advertising has promoted the development of the advertising industry. Advertising production has a new way to produce more creative advertising works.

Keywords：VR（virtual reality） technology;advertising production;advertising industry development

0  引  言

由于信息化的發展，传媒方式发生了很大的变化，传播渠道也得以增多。受众者可以从不同渠道得到更新的信息。在现代社会的发展中，广告在企业营销中发挥着重要的作用。广告的本义是引起注意，这就会在消费的印象中形成消费的期望目标，以激发消费者关注商品的潜在欲望，为将来的购买创造条件。商业广告要保证可以吸引消费者的注意，需要提升广告表达方式的诱惑力。而虚拟现实技术的应用于推动了广告业的创新发展。虚拟现实技术与广告的结合可以保证场景深度匹配，在创意与技术的结合下，广告有了新的形式，广告业从传统的媒介依赖发展为技术依赖。

1  虚拟现实技术应用于视频广告的发展背景

虚拟现实技术是借助计算机程序模拟具有三维效果的虚拟场景，可以带给使用者视觉、听觉、触觉等多方面的感官刺激，使用者如同处于虚幻世界中，可以从不同角度感知三维空间中的事物。另外，使用者发生位置改变时，计算机可以借助相应的运算程序，将3D场景的变化传达给使用者，从而始终保持临场感。将虚拟现实技术应用于广告领域，可以带给消费者新的刺激。广告体现出传达商品信息的作用，因此有利于提升商品在社会上的认知度。广告是信息传播的过程，信息传播是最直接的功能，消费者的购买行为和商品信息相关。消费者对于商品信息的掌握主要是借助自身接触、周围人群的介绍、媒体的信息发布。广告是借助各类媒体，将商品的信息加以发送，使消费者可以获取，得到相应的信息。在信息化程度已很高的今天，信息是产品推广的重要渠道。信息资源是广告业的基础，广告也已经成为消费者获取信息的重要途径。对于消费者来说，商品信息的绝大部分来源是广告，特别是由于新的消费群体产生，引发的需求变化。消费者多是结合个人的个性实现选择性消费。特别是当前商品种类处于增多趋势，获取商品信息的主要渠道发生了很大的变化，从原有的自身接触正在转向广告信息，广告在引导消费方面发挥着积极的作用。而虚拟现实技术的应用增加了广告了传播方式，成为一种新媒介，会引导消费对品牌的认知，使消费需求得到多样化满足。

2  虚拟现实技术应用于视频广告的特点

2.1  交互性

传统模式下的媒体传播信息是单向接收的，比如阅读书籍、观看视频等。用户只能单方面接收信息，个人的见解、疑问无法同步反馈。传统的书籍、视频等媒介信息在传播中仅借助视觉，感官通道单一化。在虚拟现实条件下可以看到基于现实模拟出的虚拟场景，可以听到虚拟音响，会产生身临其境的感觉，用户可以从不同角度观察、操作，与虚拟环境的事物发生信息交互，因此虚拟现实可以实现信息反馈。在虚拟现实条件下，用户可以借助键盘、鼠标等完成信息交互传递，虚拟现实条件下的用户体验方式如表1所示。计算机系统可以依据使用者的指令，呈现出不同的画面与声音。比如基于虚拟现实技术的汽车视频广告，用户可以借助鼠标、键盘或传感装置设备对虚拟汽车加以操作，并且汽车可以行驶在不同的环境下，高速公路、草原等，可以直接体验到汽车在不同场景下视野、速度、操控性等。广告借助虚拟现实技术可以将产品的卖点直接向消费者进行展示，消费者可以更加直观地了解产品。消费者也可以将对产品的建议、意见直接反馈给生产厂家。

2.2  沉浸感

虚拟现实技术还可以体现出沉浸感，提升虚拟环境下的真实程度。高质量的虚拟现实技术会让用户感觉到特别真实，具有以假乱真的效果，使用户难以分辨真假。用户会完全沉浸于计算机营造出的虚拟环境，由于环境逼真，用户可以获得新奇感受。比如基于虚拟现实技术制作的房地产视频广告，可以用于期房的销售。视频广告可以将即将建成小区的效果与室内空间布局以三难立体方式展示给消费者，消费会感受到居住效果，可以将设计效果更好地传达给消费者。因此广告借助虚拟现实技术，可以将商品的多种信息加以传送，使消费者可以获取相应的信息。基于虚拟现实技术视频广告所传播的信息具有多样性，包括市场、商品、服务、企业等多种信息。借助广告的信息传播作用，消费者可以获取商品的多种信息。因此广告体现出沉浸感传达的作用，可以引导消费行为。在信息已很发达的今天，信息已成为产品推广的重要渠道，信息资源是广告业的基础，广告也成为了消费者获取信息的重要途径。

2.3  创造性

虚拟现实技术可以创造出丰富的想象空间，有利于拓宽消费者的认知范围，不仅可以对真实环境加以模拟，还可以构建出虚幻的环境。因此广告可以借助虚拟现实技术随意设计，使广告的设计更具有艺术性与创新性。虚拟现实技术可以创建出传统制作技术难以达到的效果，创造出多种独特的艺术现实，创造和描绘出语言难以描述的画面。比如NIKE体育曾设计过一则基于虚拟现实的广告，画面展示出一名足球队员置身于古代罗马角斗场。视频借助虚拟技术创造出足球队员在罗马角斗场与怪兽打斗的场景。广告突出了NIKE品牌具有势不可挡的力量。

3  虚拟现实技术应用于视频广告需要解决的问题

3.1  伦理问题

虚拟现实技术由于存在虚拟性的特点，因此广告的真实性与广告内容的虚拟性存在矛盾。虚拟现实技术存在高度的拟真效果，沉浸感会产生逼真的体验。由于虚拟环境的营造存在人为因素的影响，因此易产生虚假广告，导致广告内容失真。用户在虚拟条件下虽然具有自主选择权，但是虚拟与现实的界限模糊，公众在参与广告的同时会受到欺骗。因此虚拟现实技术的应用存在负面作用。

3.2  技术问题

当前虚拟现实技术的发展还没有实现眼球运动的同步追踪，难以高效配合人的观看反馈，因此消费者难以得到更好的视觉体验。另外，由于技术的限制，当前的虚拟现实技术的硬件水平还较低，目前已投入市场上的终端设备存在续航能力不足、人佩戴不方便、透气差等多种缺陷，部分消费者在佩戴体验过程中会存在眩晕、恶心等种多不适感。此外，由于技术上的制约，当前虚拟现实技术提供的视频广告存在画质较为粗糙、分辨率低、画面层次感不足等问题。

3.3  内容问题

广告内容是引起消费者注意力的关键因素之一。但是当前基于虚拟现实技术制作的广告存在内容缺少影响力、视频内容生命周期短等多方面问题。许多人对于虚拟现实技术感到很好奇，但是由于内容粗制滥造，更新速度慢，会对虚拟现实广告会逐渐失去兴趣，并对这类新媒介制作的广告缺少了探索欲望。虚拟现实技术应用于视频广告不仅需要成熟的技术，还要考虑到内容的质量。但是制作质量的提升会提升成本，同时受到硬件体积较大、成本高等不利因素的影响，难以满足视频广告的要求。由于缺少高质量的广告内容，难以保证盈利。这主要是由于虚拟现实技术制作视频广告的成本较高，广告剧情复杂化会拉高成本;另外还缺少专业人才，许多虚拟现实技术视频广告制作人员虽然掌握一些技术，但是缺少广告知识，因此导致视频内容的影响力不足。

4  虚拟现实技术应用于视频广告的改进措施

4.1  广告内容的优质化

广告是眼球经济，是为了引起消费者的注意，提升产品的影响力。因此广告内容需要优势，以提供给消费者正确的、有价值的商业信息。基于虚拟现实制作的视频广告实现了从传统的浅层叙事转变到三维模式下的体验式场景。传统广告传播的信息比较单一化，消费者可以快速获得。而借助虚拟现实技术制作的视频广告包含了多方面的内容，消费者处于虚拟的场景中，因此需要保证广告内容具有持续的影响力，这样才能实现广告的价值。

4.2  虚拟现实平台的规范化

要推动虚拟现实广告的发展，需要保证规范化发展，需要有规范化的VR平台，此平台可以包括多方面的互动系统，实现人与物体以及环境的相互作用。平台需要协调三方面的数据，虚拟现实技术可以结合广告的需要预设场景。借助平台，可以将人的认知行为转化为相应的数据，分析人的数据可以更好地将虚拟现实技术应用于视频广告。

4.3  强化虚拟现实技术的广告管理

将虚拟现实技术应用于视频广告需要强化管理。作为一种新式的广告模式，还需要有相应的制度作为保证。在政府层面，要出台相应的广告管理制度，在推动技术发展的同时保证规范化，给消费者传达出真实的信息。此外，执法部门也要加强监管，以推动虚拟现实技术的健康发展。虚拟现实广告制作者也要严以律己，在提升技术水平的同时，提高制作质量，给消费者更好的体验。

5  结  论

广告借助策划实现了广告内容的导向作用，通过广告信息可以刺激消费者的购买意愿。由于虚拟现实技术的应用，视频广告的传播更具有目标性。广告的传播效应与消费购买主动性存在相关性。广告的传播要引起消费者对于宣传的产品的注意，为引导消费者创造基础条件。而虚拟现实技术体现出了互动性、沉浸性，营造出新的场景。因此，虚拟现实技术促进了传统广告的变革发展。视频广告的制作要发挥虚拟现实技术的优势，提升传播效应。

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作者簡介：龙燕清（1981.04-），女，汉族，广东肇庆人，讲师，毕业于华南师范大学，本科，研究方向：教育技术学。