新媒体时代下平面商业广告设计创新研究

吕金英

摘 要 新媒体信息传播的最大特点就是打破了信息传递的单向性，成为多向信息传递方式。这种信息传递方式使得受众的信息得到了扩展。同传统媒体的信息传递不同，新媒体不再受到版面和空间的局限，这也是新媒体的一大优势。本文将展开相关的讨论。

关键词 新媒体 平面商业广告 设计 创新

一、新媒体时代下平面商业广告与传统的对比

（一）信息传播方式上的差异性

对比新媒体信息的传播方式和传统媒体的信息传播方式能够发现前者是一种多点向着多点的传播，新媒体的信息传播具有较高的互动性，注重的是立体化的信息交流方式。

分析新媒体的信息传播方式得出，信息产生之后通过媒体为媒介向着受众传播，同时受众的信息也能够反馈至媒体，这种信息传播的方式彻底打破了单向信息流动的限制，实现了双向信息交流，在新媒体信息传播环境下，任何人都能够成为信息源，受众也可以变成信息的传播者。在这种信息交流的形式下，受众群体和媒体之间的信息交流更加丰富，这也是新媒体更加受到群众青睐的主要原因。

（二）媒体理念上的差异性

传统的媒体属于大众媒体的种类，受众的范围广，信息传遞的覆盖率高，传统媒体在群众中具有的影响力大，信息的传递的范围往往是全覆盖型的，因此这种媒体信息传递方式具有整体性，对精确的信息投放并不具有优势。广告属于现代信息的一种，广告的受众并非全体群众，很多广告的受众指的是特殊的小范围受体，因此使用传统的媒体方式传播广告信息并不符合客户的要求。为了应对这种困境，新媒体方式应运而生。

在现代社会中，信息的发展非常迅速。随着经济市场的利益追逐，社会受众的行为和关注度成为了众多商家的追求。新媒体的传播方式具有精准传播和选择性传播的特性，这种信息的传播特性对于广告客户来说更具有竞争力，新媒体能够根据受众的心理、行为习惯、文化、年龄等不同的因素设置区分不同的受众种类，将广告的投放目标进一步细化，提升了广告信息的利用率，同时受体能够接收到同自己利益相关的广告信息也能够提升受体对信息的理解力和关注度。

二、新媒体时代平面广告的艺术创新

（一）紧扣设计目的，提升创意多元化

在设计平面设计之前应当充分的分析媒体、广告受众定位等数据，提高广告投放的精准度，设计人员应当根据商品的特性为设计基础，注重广告的设计和商品契合。首先设计者应当对广告商品的特性进行分析，确定广告的定位，同时结合市场的受众群体特征设计符合受众群体阅读的信息方式，保障设计的最根本目的。

这就要求设计者首先应当具有对市场环境的调查能力，通过平明广告的视觉效果传递最有用的信息。除此之外广告的销售也是平面设计的重要影响因素，设计者应当根据市场销售的需求追求更高的视觉销售效果，充分的运用色彩、图形等元素充实广告信息，提升平面广告被受众接受的程度，降低销售阻力。通过多种元素的结合完成创意性平面广告设计。

（二）充分发挥设计的优势，提高设计质量

随着市场经济的发展进程加快，商业设计对平面广告的设计要求提出了更高的要求，平面广告设计的主要任务也已商业广告为主。通过视觉形式传递商业信息的方式成为平面广告设计的重要手段。为了达到既定的销售效果，平面广告的设计注重使用各种视觉冲击提升受众对广告的可接受程度。

通过上述的环境分析就能够得出，在设计广告的过程中不仅仅要具有优秀的艺术性，同时还要间距商业宣传的目的，巧妙的使用广告设计优势，完成点、线、面的设计，将平面广告设计的各种元素有机结合在一起，提升广告设计的视觉需求，以此吸引消费者的目光，进而完成广告宣传的目的。

（三）充分利用视觉元素，提升信息的传递效率

平面广告的设计者应当注重视觉的冲击效果，通过创意性的设计吸引受众的目光。最为新时代下的平面广告设计不仅需要具有较高的艺术特性，同时还要求设计者具有优秀的创新精神，通过各种新奇的创意吸引受众对广告的兴趣，进而完成商家的销售目的。求异、创新成为新时代广告设计者的基本要求，设计者通过各种元素的组合和使用打破原有的广告视觉疲劳，这样才能够起到提升广告关注度的效果。

使用多元化的设计方式能够在新媒体时代获得更好的广告宣传效果。利用新媒体的数字化特性提升广告设计的视觉效果。比如通过新媒体的新技术能够表现出不同的广告设计风格，因此设计者应当充分的了解新媒体的信息展示形式，提高广告设计和新媒体之间的契合度。除此之外在确定了设计风格之后还应当结合商品的特殊性质判定广告的设计是否和商品的特性匹配，按照不同商品的性质将现代信息元素添加进广告设计中，这样具有创新性的广告设计既有标新立异的效果，又能够紧扣产品的特性，提高了平面广告的宣传效果。

三、结语

综上所述，平面广告的设计应当遵循商家的需求实现定位投放，同时需要结合目标受众的特性，设计出符合受众观看的广告内容。在新媒体环境的影响下，平面广告的设计还应当同新媒体的技术相适应，结合新媒体的各种视觉显示功能和数字化的信息传递功能充分的运用新奇的创意，提高平面广告的设计效果。在现代市场经济环境的影响下，平面广告的设计者应当遵循市场销售的要求和广告设计的艺术性要求，这对平面广告的设计者提出了双重考验，因此设计者应当继续提升自己的设计技能，充分的结合企业需求和市场需求，提升设计方案的可行性。

参考文献：

[1]胡云兰.基于新媒体时代广告的创意变革[J].现代营销（经营版）， 2019（10）：93.

[2]王明轩.数字媒体时代广播广告的经济影响研究[J].中国商论， 2019（15）：241- 243.