国产动画市场环境与发展的思考

杨富贵 王楠

【摘要】国产动画市场日渐强大，随着中国特色社会主义的核心领导，文化建设提上日程，国家层面上更加注重对国产动画的扶植。国产动画日渐强大，市场环境更加文明和美好，滋生有益于国产动画发展的土壤。我们要在借鉴他国动画的同时，注重创新，不断创作出属于中国标签的国产动画，向世界传播博大精深的中国文化。

【关键字】国产动画;市场环境;发展;思考

中国动画市场日渐成熟，但是，与个别发达国家相比，影响国内动漫产业发展的因素很多，但尚未彻底解决。 我国近期的电影《哪吒》，就赋予哪吒不一样的卡通形象，为观众带来不一样的效果。未来，我国在中国特色的卡通形象推广上有不可推卸的责任，我们要让世界认识中国，传播中国文化。

1. 中国动画产业的转型

近年来，中国动漫产业的发展模式由“离岸”转变为“创新”。此后，中国的国产动画在原创字符的创建，动画的生产和销售，动漫相关产品的开发，动画市场的培育以及产业升级方面取得了长足的进步。本文探讨了中国动漫产业的升级进程。为了转变国家的经济增长模式并加强意识形态控制，我国推动了包括动画在内的文化产业化。动画的功能已经从娱乐性转变为娱乐性和商业成功的平衡组合。一方面，将动画视为知识密集型文化创意产业的重要组成部分，并支持在转变经济增长方式方面取得突破。另一方面，坚持要求家庭动画履行其灌输职能，以弘扬主流文化，并实施一系列政策以加强社会在家庭文化中的主导地位，例如“差别化”广播政策，激励政策。生产，灵活的审查和管理政策以及旨在建立产业链的市场开发和监管政策。所有这些政策构成了我国本土动漫产业转型升级的实质。

近几年来国产动画取得了不错的发展，踊跃出了许多的优秀作品，例如《大圣归来》、《大鱼海棠》、《白蛇缘起》、《哪吒之魔童降世》等等作品都取得了非常优异的成绩。这也能从侧面看出我国动画市场对于动画产业的大力支持。但是对于动画产业来说依旧存在很大的问题，对于IP创造的乏力，以及许多人的观念的不同，大多数动漫行业的从业者对于原创IP的态度是作为商品售卖而不是作为作品来继续发展。对于大环境来说来说我们缺少像迪士尼，皮克斯工作室这样的能让IP持续发展的平台，而国家支持的大多是像《喜羊羊与灰太狼》这样低龄化的的动画，而对于更多全龄向以及成人向的动画却没有一个更好的规划。这也与我国多年以来的影视行业的存在的问题有关，应该更快的促进电影的分级制度。对于电影从业者来说，我们也应该更加注重作品的内核，而减轻作品的商业程度，影视动画作品更重要的是传播给观众情感与思想。还有一点就是，近几年自媒体的兴起也对动漫行业产生了不小的影响，其中有好的一面也有坏的一面，好的是个人媒体作品产出非常丰富，但作品质量却参差不齐。IP的独立账号现在随处可见，而成功的也不见少数，当然相比于大规模投资还是小打小闹。

中国国家正处于经济爆发的阶段，无论国际环境还是国内环境其实都是很不错的，这也是为什么近几年突然文化产业爆发。而这种爆发带来的其实是 ：IP的过度快速的商业化，任何IP都必须要经过长期的磨合，来与市场互动才能成功。而中国是大公司疯狂收购IP，广撒网，然后挑能赚钱的做。当然不是错的，但是IP制造者的主动权被直接压缩，优质的IP变得很少。

当一个IP成熟了，原作者有可能脱离平台创造自己的工作室，又或者卖给公司，无论哪种走法，输出的质量都不一定差，因为是和市场磨合过的。这样的IP制造环境不是独立公众号，又或者凭借经验作IP能比拟的。

2. 动漫作品的重要部分

2.1 卡通形象

卡通形象的设计是整个卡通的核心和重要部分。不仅具有很高的欣赏价值，而且还为动画作品带来了巨大的商业价值，动漫产业应抓住这一时代的机遇，将传统文化与动漫造型有机结合，在促进动漫人物造型过程中，为动漫的发展做出贡献。传统文化创造有利条件。

2.2 造型设计

近年来，中国正在大力发展影视动漫产业，而在这一文化产业中，造型设计作为动漫设计的核心，动漫产业是整个衍生产品开发链中这一巨大利润的纽带。键。动画产业的发展不仅取决于内容，还取决于图像。目前，中国动漫，造型设计是薄弱环节。中国动画成熟的象征。始于1922年，此后仅次于欧美，在中国动漫领域曾一度领先于亚洲，在1960年代和80年代两次创作高峰之后，逐渐走下坡路。90年后的今天，一旦世界著名的中文动画学校因各种原因而黯淡無光，目前中国动画的发展正在向前迈进，造型设计也缺乏中国特色的风格。因此，本文以中国动画设计为研究对象，从社会文化背景，市场经济的发展和技术进步的不同方面分析了中国动画在造型设计中的特点。民族特色等，总结和探讨中国动画设计的独特风格及其美学价值，旨在探讨中国动画设计的未来发展。主要的参考内容是：首先，参考面。在角色设计中，面部造型的成功占有重要地位。在中国传统动画设计中，从面对形象学习设计，是设计师经常采用的设计方法。就像传统动画长片《神庙大劫案》一样，主要角色都是借鉴京剧脸部内容。另一个例子是艺术电影《莲花灯笼》的人物设计，在动作造型设计中，很好地借鉴了京剧的角度技巧，主要是体现动画的娱乐功能。它不是所有复制品的真实生活，而是通过简单的模仿，使用通用形式加入扩展的演奏技巧来创建过程，从而使所制作的作品接近于现实情况，而且现实可行，有机融合。可爱的动画风格在动画设计过程中被广泛使用，这种类型的造型过程是基于对人物自然造型的恢复对艺术品的改造，既符合自然前提，又符合自然形式上有一定差异，具有个性化的字符风格功能。

3. 严厉打击盗版与抄袭

《喜羊羊与灰太狼》是近年来最成功的家庭动画。成为中国比较受欢迎的动画片，越来越多的人加入国产卡通动画浪潮，观看国产动画。国产动画喜羊羊是机智聪明的象征，总能想到很多办法，解救大家，帮助大家从灰太狼家中逃跑，化险为夷。灰太狼扮演坏人的角色，总是为难羊族，想要吃羊肉。创建一个作为其创建和业务模型的起点是其成功的关键。我们是根据品牌延伸和海盗衍生产品开发的。此外，我们试图利用数理统计，运筹学和经济学的跨学科优势探索其发展之路。此外，我们基于市场调查应用了模型和统计分析，以讨论其品牌发展存在争议的问题。我们提供了评估动漫品牌扩展的建议，并为盗版双方的问题以及动漫企业应为打击盗版付出多少努力提供了切实可行的答案，以便为创建和发展动漫提供参考。

4. 结语

国产动画市场日渐强大，市场环境更加文明和美好，滋生有益于国产动画发展的土壤。我们要在借鉴他国动画的同时，注重创新，不断创作出属于中国标签的国产动画，向世界传播博大精深的中国文化。

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