共建“一带一路”背景下的青白江区国际传播策略

王欣

成都积极响应共建“一带一路”倡议，将2019年确定为“国际化营商环境建设年”。依照成都市委对青白江区提出的“高能级创建国际化营商环境标杆城区”要求，青白江区立足于“成都国际铁路港”的优势平台，提出“陆海联运枢纽、国际化青白江”发展战略，通过“蓉欧快铁”搭建中国与欧洲各国交流合作的平台。在此背景下，青白江區的国际传播迎来新的机遇与挑战——如何利用自身优势加强国际传播能力建设，更好宣传青白江、展示中国形象，助推青白江进一步优化营商环境，积极参与全球城市竞争，最终赢得全球投资者的青睐。

国际传播现状与困境

2015 年，青白江区建立“成都国际铁路港”后，国际传播战略开始提出。经过四年发展，青白江区国际传播取得一定的成果，但仍处于起步阶段，一些现实困境阻碍着国际化传播取得更好的传播效果。

一是初步完成融媒体改革，开始进行全媒体传播。实行报、台、网同步联动作战，同步发声，取得单一媒体难以实现的宣传效果和影响力，主流媒体公信力延展到新媒体，促进传播影响力的提升。二是打造青白江品牌，三部曲讲述“青白江故事”。分别从如何融入“一带一路”建设、铁路港如何带动城市崛起以及如何推动内陆新一轮对外开放入手，以三部曲形式讲述青白江区在“一带一路”倡议下的发展故事。三是拓展对外传播渠道，多渠道传播起步。包括借助融媒中心创新传播，推出快闪视频等创意产品;与中央电视台、新华社等国内媒体深度合作，利用境外华语媒体宣传青白江;利用户外宣传平台，投放城市形象宣传片，等等。

当前面对的现实困境，一是传播主体单一，受众参与度较低。传播主体以政府和媒体为主，不够多元。而政府媒体在进行传播时往往与受众沟通不够，导致受众参与度较低。二是缺乏受众定位分析，未克服中欧文化的差异性，国际传播定位大多立足本国和本地受众。目前青白江新闻尽管制作了多国语言版本，但仅是对现有新闻内容的简单翻译，缺乏对于欧洲各国普通受众的精准分析。三是传播渠道的单一性，互动机制尚未形成。青白江区国际传播渠道大部分为传统境外媒体平台，在Facebook、Twitter等主要境外社交媒体上尚未开设账号和进行互动。四是共情叙事不够，平凡故事有待挖掘。“青白江故事”在叙述中更注重“中欧班列”带来的经济发展，缺乏中欧受众产生情感共鸣的情感类故事，中欧民众情感上的共鸣点亟需深挖。

整体性提升策略

结合共建“一带一路”倡议，根据实地调研得出现有的国际传播的问题与困境，运用传播学的相关理论知识，提出“一带一路”背景下青白江区国际传播的整体性提升策略：

第一，打造多元传播主体，凝聚共识全方位传播。

共建“一带一路”倡议就是要激发全员参与的积极性。青白江的国际传播也必须是多层次、全方位的。传播主体除了政府之外，还应该包括媒体、非政府组织和个体的参与，共同助力于共建“一带一路”背景下青白江的国际传播。其中，政府要做好顶层设计，引导“陆海联运枢纽、国际化工作研究青白江”多元展现;媒体要占领高地，打造深度、广度、高度、专业度、知名度;非政府组织要穿针引线，贴近民生，扩大传播内容的范围;个体要以点带面，促使受众切身感受。

第二，通过四维传播渠道，全球传播青白江声音。

渠道多元能够有效促进内容的传播，青白江区应建立包括“自有媒体、国家级媒体、境外媒体、蓉欧快铁的合作交流活动”的四维传播渠道，重视非正式传播渠道的影响力，借助“蓉欧快铁”搭车出海，在经济的交流与合作中拓展传播阵地。

第三，跨文化思维与在地化经验结合，精确定位实现民心互通。

首先，委托专业机构进行受众调查分析，作为传播内容策划的数据依据;其次，养成跨文化传播思维，始终要清晰“跨国视野、中国元素、人民立场”的产品定位;最后，形成“在地化”意识，在异质国家或地区的文化交流要尽可能融入所在地区的文化语境和历史环境，嵌入当地的社会生活中。同时，应开设境外社交媒体账号，掌握主导权，注重交流与反馈，形成良性互动。

第四，构建“青白江文化”，突出特色传播内容。

将承载“青白江文化”的特色传播内容传递出去。首先，集中发掘“中欧班列”中具有现实意义的经贸、人文、建设方面的故事，以受众易于接受的语言形式、参观形式进行展示。其次，做好传承保护，涵养城市文化。提炼青白江核心文化，深入挖掘蕴含其中的文化内涵和精神价值，将天府文化以及城厢古镇、“旱八卦”等青白江特色文化交融展现。

第五，精心安排叙事方式，有温度地讲述“青白江故事”。

必须以能够产生共鸣的情感叙事来打动受众，受众才能听得懂，看得懂。目前有三种情感类型可使故事充满温度，即：对自然风光的欣赏之情;抨击黑暗，歌颂美好的价值情感;人类的爱情亲情等。这些叙事方式的应用不仅是针对新闻报道，还包括电视电影、体育赛事和歌舞作品等新型载体。

在共建“一带一路”倡议下，青白江区搭上了“蓉欧快铁”的快车，与欧洲各国间的交流与合作不断增多。此时，必须直面挑战和困境，通过不断优化面向欧洲各国的国际传播策略，增强传播实力，促进区域与欧洲各国乃至全球之间的文化交流，通过向海外展现中华文化内容精神，为共建“一带一路”倡议的实施和长期发展、成都“三城三都”城市发展规划以及2019 年“国际化营商环境建设年”营造良好环境，并在国际之间的交流与传播中实现互利共赢的目标。