旅游纪念品的设计现状及趋势

张璇

摘要：随着中国旅游业的不断发展和人们文化品位的不断提高，中国纪念品设计所存在的问题越发明显，对纪念品的设计现状和趋势的分析显得更加必要。有文化内涵的纪念品才能有更大的市场，在中国开发特色文化的陶瓷纪念品意义重大。利用中国丰富的文化资源，设计出优秀的陶瓷纪念品必将为中国陶瓷振兴开辟一条崭新的发展之路，同时带动我国整个纪念品市场的活跃。

关键词：陶瓷 纪念品设计 现状 趋势

1 以旅游和节日活动作为纪念品设计和生产的时代背景

中国国内旅游是改革开放以后才真正兴起的。进入20世纪90年代，旅游市场进入了蓬勃发展期。作为朝阳产业，中国旅游业已经融入全球化的发展轨道，并以其广阔的旅游资源和独特的文化背景显示出非凡的活力。

2015-2018年中国旅游业收入增速不断提高。《中国旅游消费大数据报告2018》显示，2018年我国国内旅游人数达到55.39亿人次，同比增长10.76%，旅游收入约5.13万亿元，首次突破5万亿大关，同比增12.3%。2019年全国政协委员在两会上提出《关于发展入境游，平衡服务贸易逆差的提案》，建议将入境游上升为国家战略，提升旅游景点、旅游产品的能级，积极投人景点开发建设，研发个性化、亚文化型细分产品，提升对外国游客的吸引力。

中国已经成为世界上增长最快最具生机活力的旅游目的地国家。加之各种地方文化节、国际性展会的举办，大型经济、科技、文化活动的蓬勃发展，2018年中国北京国际文化创意产业博览会以及2019年北京世界园艺博览会的开幕，中国旅游业将不断升温，吸引更多的国内外游客。根据世界旅游组织估计，2020年中国将成为世界第一大旅游目的地。面对快速发展的中国旅游业，如何相应地开发真正意义上的旅游纪念品，改变现有只重生产不重设计的模式，将是摆在我们面前急需研究的问题。

2纪念品设计的文化属性及其特定意义

近几年，全国各省市都在纪念品开发方面加大力度，纪念品产业逐渐成为发展旅游业的投资重点。如何使‘‘人、商品、文化”这三者和谐统一的发展，如何保证纪念品应有的社会文化性，是纪念品设计、开发和生产三者所应有的逻辑关系中急需解决的问题。

在购买纪念品时并非仅仅是单纯的经济因素限制了我们的选择，更多的时候是我们根本没有选择的机会。到处是模仿、抄袭、复制，已无设计可言，更谈不上纪念品的特色。尤其是现有的纪念品大多毫无文化品位，甚至根本没有纪念价值已经失去了纪念品的意義应该看到，中国人民的生活水平日益提高，外国旅游者日益增多，越来越多的人在追求物质享受的同时，开始追求精神上的满足。此时很有必要反躬自问：人们能够买到真正意义上的纪念品吗？如果纪念品单纯成为商品，并与“纪念”的意义不符，那么这样的“纪念品”还能称为纪念品吗？

中国纪念品市场在近些年发展迅速，纪念品销售在数量、种类上都有较大增加，但与国外相比相差甚远。美国大都会博物馆销售的纪念品达2万余种，而北京故宫博物院销售的纪念品品种却十分有限。在中国出售的纪念品多数都是一个大批量、标准化的粗制滥造的COPY制品。一个幅员辽阔，有着56个不同民族，拥有五千年悠久历史文化的文明古国，在国内各地销售的纪念品却干篇一律。本应充分利用的一个个传承本国各民族文化的机会，就这样让位于商家小小的“商业利润”。

3当今纪念品设计中的“流俗”现象

纪念品设计产业的发展前景关系到民生民情和应有的文化属性。所以它不光是一种“产业”，而且在很大成分上依赖于消费者的意识，表现为消费者在精神、情感、艺术、审美等方面的自我认同，它所涉及的内容的广度和深度都并非“产业”二字所能涵盖。这些年来，纪念品市场的更新与发展，仅仅停留在设计的追风、摹仿和抄袭，或是对传统中国文化的肤浅理解，即“形”的简单套用和照搬;形式与功能结合不协调;设计陈旧无新意，设计方法除了复古、仿古之外缺乏其它设计思路;设计粗糙不考究。有的纪念品制造商虽然意识到商品的文化性和纪念性的重要，却简单化和生硬地将传统图案反复改造，甚至只是将文字稍加更改，然后就销售。

4世界各国对陶瓷纪念品蕴含文化性的关注

陶瓷纪念品越来越受到世界各国的关注，并且在各种各样的大型活动中，总能看到陶瓷纪念品的身影。反观以陶瓷闻名世界的我国，却似乎显得关注不足。

谈论陶瓷纪念品设计不得不提及荷兰。设在荷兰的欧洲陶瓷工作中心（简称EKWC）为了推动陶瓷在人们生活领域的扩展，该中心关注和研究以陶瓷为媒介的艺术与技术的多种可能性，尤其关注陶瓷纪念品的设计。中心的全体员工及参与者积极探究并实践着，他们以陶瓷为一种文化语言来探索纪念品设计的新方法。“荷兰陶瓷纪念品设计”作为EKWC的一个重要设计项目，是为了深化荷兰作为欧洲陶瓷古国的文化地位，强调纪念品以陶瓷制品为主，要求这些陶瓷纪念品充分表现荷兰文化，设计出荷兰特色。为了达到这个目的，EKWC每年邀请约43位来自世界各地的艺术家、设计师到该中心进行3个月的设计实践，并为设计师提供工作和生活场所以及服务于他们的专业技术人员。EKWC相信，创造新型的陶瓷纪念品作为过去荷兰纪念品的替代品是可能的。这一设计项目的确使设计师的才能得到释放，也将陶瓷纪念品推向更具民族文化性的高度。在设计完成后，中心组织专门的展会，将设计师的作品公开展示，包括设计原型、设计图纸以及制作成品，并附上详细的设计说明。与此同时，所有纪念品设计方案在指定网站公布，你能看到关于每件纪念品的全部信息。在这里，生产商可以根据自己的销售经验和市场需求情况自主地选择感兴趣的、有市场的设计方案，进而授权生产。于是，从设计研发到组织生产，整个过程紧密地衔接起来，使真正有文化品位的陶瓷纪念品进入市场。

不仅欧洲积极设计开发特色陶瓷纪念品，在亚洲，诸如日本、新加坡、泰国等许多国家也开始重视特色陶瓷纪念品给国家带来的经济效益。作为中国近邻，泰国非常注重本国陶瓷纪念品在世界范围内“一乡一产品”的特色设计和生产，产品主要针对美、日、德三国市场。

在我国国内，旅游行业也纷纷意识到中国纪念品特色和纪念品文化品位的重要性。早在2008年，世界著名华人科学家“诺贝尔奖”获得者李政道先生就在北京奥运会纪念品设计中提出“陶瓷主导”的建议，主张以陶瓷纪念品设计开发带动整个民族特色的纪念品、礼品的设计开发，将民族工艺品的振兴与北京2008年奥运会相结合，以“民族性、艺术性、科学性、民间性和全球性”来实现中国的振兴。著名收藏家、文学家、中国第一家私立古典艺术博物馆创立者马未都也认为，“瓷器是中国传统文化的结晶，如果我们的古老文化浓缩到物质上，陶瓷是最能代表中国的东西。”英文的“CHINA'，就是中文的陶瓷，这说明西方人最早了解中国，就是从陶瓷开始的。在中国人生产陶瓷一千年以后，西方人才学会怎样生产。直到19世纪初，他们才成功地烧制出陶瓷来。陶瓷自古就是中国的民族品牌，挖掘它的魅力是提升中国旅游纪念品文化内涵的有效途径。

为了促进中国更多有文化品位的纪念品的出现，国家旅游局积极组织中国旅游纪念品设计大赛系列活动，为改变目前旅游纪念品文化品位不高、创意不新、缺乏地方风格和特色的现状，提高我国旅游纪念品的设计水平。活动期间各省市纷纷举办纪念品设计大赛选拔优秀设计作品，同时举办设计研讨会和设计论坛。专利部门也积极为申报的优秀纪念品设计作品进行专利保护。系列设计活动中出现了一些新的陶瓷纪念品设计，在造型和设计思路上都有了较大的改变，产品的文化品位也有了提高。从一些获奖作品中我们看到，有文化特色的设计作品越来越受到人们的喜爱和关注。但在产品的设计思路和形式方面还不够新颖，产品种类也不够丰富，特别是对纪念品文化内涵的理解较为片面，对纪念品文化内涵的发掘还显得比较肤浅。

参考文献

[1]柳冠中：《苹果集设计文化论》，黑龙江科学技术出版社，1995年版。

[2]刘敦荣主编：《旅游商品学》，天津：南开大学出版社，2002年5月第1版。

[3]熊廖：《中国陶瓷与中国文化》，浙江美术学院出版社，1990年11月第1版。