“一带一路”倡议下宁波会展业发展对策研究

严玲晶 童琦

摘 要：会展业是宁波社会经济发展的重要组成部分，但和国内外优秀会展城市相比，许多方面仍处于探索状态。本文首先分析了“一带一路”倡议给宁波会展业带来的机遇，然后分析了宁波会展业的发展现状及问题，最后结合上述分析提出了“一带一路”倡议下宁波会展业的发展对策。

关键词：“一带一路”;宁波会展业;发展;对策

一、引言

宁波作为浙江省副省级城市和计划单列市，地处长三角南翼，是浙江省经济中心，也是我国第一批沿海对外开放城市之一，在区位条件上对于发展会展业具有较强的优势。虽然会展业已成为宁波经济和社会发展的重要组成内容，但是由于宁波会展业起步较晚，许多方面仍处于探索状态，规模偏小，水平偏低，缺乏在国内尤其是国际上具有較大影响力的会展项目。

2013年习近平主席提出建设“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的“一带一路”倡议，是我国开创的国际区域型经济合作新模式，为当前我国会展经济发展提供了新思路。2017年9月，浙江省政府发布《浙江省人民政府关于设立宁波“一带一路”建设综合试验区的批复》，同意设立宁波“一带一路”建设综合试验区，宁波会展业发展由此迎来了新的机遇和挑战。

二、“一带一路”倡议给宁波会展业带来的机遇

第一，我国在关于“一带一路”的顶层设计中，明确提出了三大合作机制，其中第三大合作机制：发挥沿线各平台的建设性作用的主题就是会展业。宁波作为“一带一路”沿线地区，借力“一带一路”有助于宁波会展业及时抓住发展机会，深化与国内外会展城市的交流与合作，促进宁波会展民营企业“走出去”。

第二，在“一带一路”倡议下，宁波还可以与“一带一路”沿线国家和地区进行经济文化多方面的互补，取长补短，挖掘自身行业不足之处，发扬自身文化特色，从而有助于打造既有宁波区域特色，又结合了其他国家和地区文化的特色国际展会。提高宁波会展业的国际竞争力。

第三，2017年9月，宁波正式成为“一带一路”建设综合试验区，这一举措首先可以提升宁波的城市地位，吸引更多的人才、技术和资金，为宁波会展业注入新的活力，推动实现宁波会展主题和会展服务的创新。

第四，国家“一带一路”倡议提出要打造港口经济圈，这不仅将为宁波经济社会发展和发挥港口优势带来新契机，还能加快宁波打造国际强港的步伐，努力推进海洋经济核心示范区建设。港口建设的不断完善，有助于宁波会展物流配套服务水平不断提升。

三、宁波会展业发展现状及问题

1.发展现状

（1）会展项目持续稳定增长

2016年宁波市举办的大大小小的各类会展项目共310个，和2015年相比增长3个百分点。展览会有188个，展览总面积达209万平方米;其中有27个大型展会，展览面积更是达到2万平方米以上的规模。“1+3”专业场馆（即宁波国际贸易展览中心、慈溪国际会展中心、余姚中塑国际会展中心、宁海国际会展中心）共举办了171个展会活动，增长31%，展览总面积达到158万平米。

（2）下属县域会展经济得到高速发展

宁波有57个展览项目在下属县域成功举办，展览面积51万平方米;商务会议（论坛）有92个，特色节庆活动达34个。根据国内外会展产业刺激效应基本比率测算，宁波会展业拉动整体社会经济作用达650亿元，为社会提供了20余万个相关就业机会。

（3）政府重视会展业发展，扶持力度大

近年来，宁波市政府频频出台推动会展业发展的相关文件，如《宁波市会展业发展“十三五”规划》、《宁波市会展业发展专项资金管理办法》、《关于加快改革市本级政府会展项目举办方式的实施意见》、《关于进一步推进区域性国际会展之都建设的若干意见》、《关于进一步开拓会展业市场的补充意见》等。宁波市政府还提出要加大对会展公共服务平台的建设，加大对外宣传的力度、招展引会、对设施进行改造、升级会展服务、采集相关数据、对展会进行评估，鼓励注册在本市的会展企业依托自办的贸易类实体展会，培养一个相对应的虚拟网络展会，每年（届）予以10万元的资助。2016年，宁波政府充分觉察到了“走出去”的优势，鼓励本市企业参加境外展会，并主动补助展位费用;对于境外重点类展会。在市场上分为新兴和传统两种展会。其中，参与新兴展会的企业，市政府承诺70%以内的展位费补助;对于传统市场展会，则提供一半以内的费用补助。对于在境内举办的国际性展会。市财政给予每个展位不高于1万元的资助;对于涉外展会公共布展项目。宁波政府承诺对宣传宁波整体形象所产生的公共布展费、展品运输费和宣传费等都会给予一定的资助。该政策有利于宁波企业开拓国际市场，推动宁波会展国际化进程。

（4）场馆建设初具成效，已有综合性现代化会展场馆

目前，宁波拥有“1+3”的专业场馆，即宁波国际会展中心+慈溪国际会展中心、余姚中塑国际会展中心、宁海国际会展中心，可供展览面积共计20万平方米左右。宁波国际会展中心是宁波目前最为现代化展览场馆，地处宁波六个区的中央位置，这里区域交通十分便利，距沪杭甬、甬台温高速公路入口只有5公里，和中国第二大港北仑港相距18公里，并且直通杭州湾跨海大桥，距上海仅2小时车程。国际会展中心拥有近5000个国际标准展位，每个展馆既相互独立，又相互联系，形成分合灵活的功能格局，可满足大、中、小型的各类展览活动。截至目前，宁波国际会展中心已成功举办国内外展会300余个，其中较为知名的展会有浙江投资贸易洽谈会、中国国际日用消费品博览会、宁波国际服装节、中国食品博览会、高等教育仪器设备博览会、中国制药机械博览会等。

2.存在的问题

（1）会展定位不够明确，知名会展品牌不多

虽然，宁波是一个拥有独特海洋文化的“海丝古港活化石”城市，但其会展业并没有牢牢把握自身的文化特色进行明确的展会定位，至今尚未打造成功具有较高知名度的特色海洋文化类会展活动，导致宁波会展业缺少了一定的特色竞争力。

（2）会展服务水平不高，会展专业人才缺乏

在会展服务方面，宁波会展服务水平和其他知名会展城市相比差距甚远。专业的人才是一个行业持续发展的基础，因此人才的培养是促进行业发展的重要抓手。然而，目前宁波开设会展专业的高校数量不多，仅有浙江万里学院开设了会展专业，导致本土会展专业人才培养数量十分有限。再加上周边会展城市如杭州上海的高校会展毕业生也不太愿意来宁波发展，从而使得目前宁波很多从事会展工作的办展人员并不是会展专业出身，没有经过系统的学习和培训，专业知识不够过硬，高端会展专业人才更是稀缺。

四、“一带一路”倡议下宁波会展业发展对策

1.发挥港口资源优势，推动会展配套物流服务稳步发展

宁波位于“丝绸之路经济带”与“海上丝绸之路”的交汇点，是“海上丝绸之路”所经过地区较为理想的出海通道。因此，宁波可以充分依靠优良的港口资源，积极对接国家“一带一路”倡议，增强港口物流建设，充分利用自身区位优势对接会展配套物流服务。会展物流是会展服务的重要内容，包括展览前后的仓储、包装、国内国际运输、进出口报关和清关，以及在运输过程中所需要的信息流动等。宁波应以港口为物流的中心节点，利用自身的口岸优势，在信息技术的支持下，建立起以优化和整合港口资源为目标，涵盖仓储、搬运、加工、包装、配送等会展物流产业链上所有环节的港口综合服务体系，从而使得会展物流配套服务更加完善。

2.加强会展交流与合作，积极实施“引进来”和“走出去”策略

宁波应紧紧抓住“一带一路”倡议带来的发展机遇，要让本市会展业适应竞争越来越激烈的市场，就要积极主动地去探索宁波会展业的国际化发展道路。增加与国外先进会展企业的交流沟通机会，促进合作。一方面，对于国际展览行业的优秀品牌进行积极的引进，另一方面也应在学习实践的基础上打出自己的品牌，向沿海友好国家输出宁波会展。

在“引进来”方面，应充分发挥海内外宁波人的优势，积极推动全市各类会展机构与国际上具有一定知名度的会展组织、行业协会以及会展规模企业相对接，建立起多元化、宽领域、高层次的合作机制。同时，宁波可以大力引进国际上知名的品牌会展项目，将这些项目移植来宁波举办，增加宁波会展业在国际上的知名度，也可以发展会展子项目，推动与国际知名会展品牌的合作式发展。在“走出去”方面，宁波应鼓励市内各类会展机构加入知名国际会展组织如国际展览业协会（UFI）、国际大会和会议协会（ICCA）等，提升宁波会展业的知名度。此外，宁波会展业还要积极组织多个层面上的会展专业人员去往会展业发达的国家和地区学习考察和培训交流，取长补短，加快提升宁波会展业发展质量效益。

3.明确市场定位，实施品牌会展战略

宁波会展业首先要充分利用港口和对外开放的优势，明确自身的市场定位，成为由政府引导，市场发挥主导作用的独特港口會展城市，即将自身打造成为“立足宁波、依托浙江、服务长三角、辐射中西部、对接海内外”的国际会展之都。其次要借力于重点优势产业如纺织服装、临港大工业、先进制造业等，以新材料、新能源等高新技术产业，加强培育重点项目，推进UFI品牌认证，做大做强服装节、消博会、电子家电展、机械展、旅洽会、家博会等品牌展会，利用并学习国际先进会展运作理念、经验和管理手段，有效提高宁波会展业的整体实力，争取国际社会的认可。与此同时，基于宁波拥有的进出口贸易大平台优势，宁波一方面可以优先发展进出口商品贸易国际展会，强化会展业在进出口贸易中的集聚功能和扩散辐射功能，实现会展业与港口贸易互利共赢;另一方面，应充分利用对外经贸渠道，积极引进各种制造业企业的进出口机构、国际销售企业驻华机构和金融、检测等中介机构，加强国际招商力度，不断提高境外展商、客商参会率，提升会展业的国际化程度。

4.加快会展基础设施建设，提升会展服务水平

宁波首先要注重培育会展中介服务市场，在大力发展传统会展服务业如策划设计、信息咨询、广告宣传、金融保险、翻译、招商等的同时，积极培育专业会展审计机构、服务总承包商、新型媒体等会展新业态。其次，为了更好地满足国际会展活动对场地的要求，宁波应进一步整合宁波国际会展中心、余姚会展中心、慈溪会展中心等大中型展馆资源，主要围绕“特色鲜明、布局优化、功能联动”的思路方向，加快在城区及有关县（市）区建设特色鲜明、布局合理、功能不同的家电、模具、服装等中小型特色会展场馆，构建出全市“一主多副多馆”的场馆布局，升级优化现有设施设备，并完善场馆周边的公共服务配套，加快提升会展硬件场馆设施水平。

5.利用深厚历史底蕴，打造宁波文化特色的“一带一路”会展活动

在“一带一路”倡议的推动下，宁波应根据自身的城市文化特色，积极发展“蓝色”海洋会展业，努力打造国内具有海洋特色的会展平台，从而推动加速培育具有宁波特色的自主品牌会展项目。宁波可依托不同区县的特色文化，充分挖掘潜力，重点培育引进特色节庆和会议论坛。例如，宁波的象山县作为一个海洋资源丰富的县，可以依托海洋、海岛、海岸等资源优势，做强渔文化主题，办好中国海洋论坛、中国（象山）开渔节等节庆会议项目。此外，宁波作为一个人文气息浓厚的城市，拥有丰富的旅游资源，尤其是一些具有宁波特色的旅游资源，如自然景观旅游、海洋文化旅游、生态及土特产旅游等，并且现今作为“一带一路”试验区，宁波可以通过特色旅游为展前营销宣传、展中接待和展后旅游娱乐提供配套服务，为会展活动吸引更多的参展商及观众。

参考文献：

[1]任国岩，吴仁兴.宁波会展业创新发展研究[J].中国集体经济，2015.33-35.

[2]曾兴.“一带一路”背景下文化会展业发展研究[J].四川文化产业职业学院报，2016.17-21.

[3]成鹏.浅议“一带一路”视角下的会展业转型升级[J].现代营销，2016.184.