高校微信公众平台的思想政治教育功能和实现路径

刘海漫

摘要：随着现代信息技术的发展，微信公众平台的出现对于行业发展提供了强大的指导支撑，对于高校而言，加强思想政治教育是一项重要的教学活动，新时期国家对思想政治教育提出了新的要求，为了有效提高思想政治教育整体价值，高校也在积极探索借助微信公众平台来拓宽思想政治教育范围、优化教育形式的新路径，取得了一定的效果。本文对高校微信公众平台的主要特点进行了简要分析，着重探讨了高校微信公众平台的思想政治教育功能以及具体的实现路径，以供参考。

关键词：高校   思想政治教育   微信公众平台   教育功能   路径   特征

当前随着互联网等现代信息技术的发展，越来越多的新技术、新方法应用于高校教育管理活动中，也成为引领新型校园媒体的新风尚。作为高校一个重要的宣传窗口，微信公众平台的建立为高校思想政治教育活动的开展提供了更多的渠道，高校微信公众平台可以围绕思想政治教育，做好宣传引导、舆论引领、教育服务以及交流互动等多方面的工作，从而进一步激发学生参与思想政治教育学习和相关互动的积极性，在潜移默化中陶冶情操，丰富内心情感，提高对思想政治教育的重视程度，形成正确的价值观、人生观和世界观，更好地成长为对国家和社会有用的人。

一、高校微信公众平台特点分析

微信公众平台是腾讯公司在微信基础上进一步开发的新功能，也是行业机构运营管理的重要支撑平台，随着现代信息技术和通讯技术的发展和广泛应用，微信公众平台日益成为影响公众日常生活的重要载体。微信公众平台的建立，可以宣传组织良好的形象，引导公众对各类信息进行传播，更好地为公众提供服务。对于高校而言，大学生群体思想比较前卫，对于微信等聊天工具非常关注，建立高校官方微信公众平台，能够为大学生提供更多的信息咨询、生活指导等，从而引导他们树立正确的价值观和人生观。高校微信公众平台因高校的自身属性呈现独特的特征，主要体现在：一是具有权威性和专业化的特征。高校微信公众平台是高校党委和行政机构来组织建立和运营的，发表的各类新闻信息和咨询等都需要进行层层审核，代表着高校的形象，所以具有一定的权威性，同时高校微信公众平台的主要受众对象是师生群体，所以具有相关的专业性，当前为了满足不同群体的需求，高校微信公众平台功能也在不断优化，信息服务类型也在进一步细分，从而更好地为师生提供更加优质的服务。二是具有本域性和共享性特征。高校微信公众平台的建立体现了本校的特色，公众可以通过绑定私人账号，从而获得相关的信息推送服务，主要服务群体的是大学生，平台的维护管理人员可以根据时代发展要求以及大学生的学习、思想等动态，不断进行相关功能模块的优化，提高信息关注度，同时高校微信公众平台突破时空的限制，随时随地都可以进行信息资源共享，只需要有相关的网络和个人账号，就可以实现信息的随时关注和获取，提高信息的动态跟踪和关注共享水平。三是具有一定的多样性特征。微信公众平台的信息随时都在发生变化，只要关注高校微信公众平台就可以第一时间获取新鲜的信息，同时不仅可以通过文本信息了解相关的内容，还可以赋予信息内容更加多样化的形式，视频、音频等功能都可以实现，同时在信息发布的内容方面也在不断进行更新和优化，不仅包含学校的发展理念和就业、党团活动等方面的内容以及在科研、教学、管理等方面的信息，同时还可以建立和外部相关信息的关联机制，分享相关的便民信息或者社会政策等，提高微信公众平台的综合功能。

二、高校微信公众平台的思想政治教育功能探析

在思想政治教育方面可以借助微信公众平台来进一步拓宽服务价值，在思想政治教育方面，高校微信公众平台发挥的功能主要有：

（一）宣传校园文化，正面引导的作用。高校微信公众平台是经过高校管理部门进行严格审核建立的，代表着党委和行政部门的管理理念，新时期国家对思想政治教育方面的要求不断提高，针对大学生如何开展思想政治教育提出了明确的要求，高校作为思想政治教育的重要阵地，肩负着重要的使命。传统的广播电台、新闻网传统媒体开展思想政治教育在时效性和多元化方面不能满足新时期大学生的要求，微信公众平台可以通过图片、视频、音频、动画等不同的形式将思想政治教育方面的内容进行展现，从而提高思想政治教育的吸引力和关注度，增强感染力，这样可以为学生提供更多的指导，营造正面积极的校园文化氛围，在潜移默化中提升学生的思想素质和理论素养。

（二）舆论引领的作用。当前伴随互联网技术的广泛应用，信息化时代的到来，信息变化速度越来越快，对于高校思想政治教育工作而言，也应当紧密结合时代的發展要求和政策规定，加强相关教育内容的动态管理，加强对时政热点等分析研究，从而更好地为广大学生提供丰富的思想政治教育资源。可以借助微信公众平台，借助大数据技术等，对微信公众平台的粉丝关注情况和信息浏览情况进行分析，通过对用户活跃度进行调查、做好关键词查询等，对校园舆情进行全面监控，及时化解不良风险和消极影响，扩大思想政治教育的正面引导作用，提升教育价值。

（三）教育服务和交流互动功能。一方面高校微信公众平台除了为学生提供相关的信息服务以外，最重要的是可以通过多种形式的信息宣传，潜移默化地影响大学生的价值观和认同感，微信公众平台不仅可以提供相关的思想政治教育信息，还可以建立与大学生日常学习、生活乃至未来就业相关的信息，从而更好地提高服务能力，引导他们积极发现微信公众平台的隐形教育资源，更好地利用微信公众平台开展随时随地的学习，丰富内心情感。另一方面高校微信公众平台为师生、生生交流等提供了更加便捷的通道，可以将思想政治教育相关的内容进行展示，通过设置相关的互动讨论话题等，引导学生积极评论，充分发表自己的看法，教师可以根据互动交流情况了解学生的学习和成长进步情况，更好地促进教学成效的提升。

三、借助高校微信公众平台，提高思想政治教育水平的具体路径分析

为了有效发挥高校微信公众平台的优势，不断加强与思想政治教育活动的有效融合，提高服务功能，建议从以下几个方面来进行完善和优化：

（一）加强资源支持和技术攻关。高校微信公众平台的产生需要有专项经费支持，根据学校的发展实际和思想政治教育活动的要求，借助现代信息技术等不断完善高校微信公众平台的功能，将其打造成为宣传思想政治理念、加强思想政治教育管理的重要主流媒体，需要不断进行技术革新，完善相关的模塊功能，积极开发新的功能，优化整体管理结构，这些都需要有强大的资金支持，同时也需要进行功能优化，结合时代发展要求、教育内容的变化以及学生的实际情况，设置更多的查询、服务等功能，为学生提供更多的指导，增强界面的友好型，提高功能服务的全面性，同时还要做好推广，以及信息的安全保障，这些都需要依靠强大的技术支持，不断进行技术升级，只有这样才能切实提高高校微信公众号的稳定运营能力。所以需要加强技术攻关，配置专门的技术管理人员来进行研究和管理。

（二）不断完善相关的教育内容。大学生正处于身心发展的关键时期，容易受到社会不良思潮的影响，从而产生认知和行为偏差，所以高校也借助微信公众号加强思想政治教育，不断弘扬正能量，所以在教育内容方面要开设更多的党团建设、思想政治教育方面新内容，建立和国家权威媒体的密切联系，及时进行各类信息的动态发布，同时还可以结合政策变化开展相关的主题实践活动，提高大学生参与思想政治学习的主动性。此外还需要做好信息资源的深度加工，在数据采集、信息加工和整合以及专业化呈现等方面借助新媒体技术等，进一步优化信息综合整合模式，在新闻信息的标题、导语以及播报的视角等方面进行不断努力，才能创造更具吸引力的文章来吸引大学生的眼球，提高内容的丰富性和可阅读性，才能不断提高微信公众号的持续运行水平。

（三）借助新媒体加强多元化互动，加强基础保障。要充分借助新媒体，将高校现有的报刊、广播、电视等传统媒体和新媒体进行整合，优化资源配置，加强深度融合，从而打造多元化的宣传阵地，避免内容千篇一律，同时还可以根据高校不同的专业建立微信公众平台总账户下的多个分账户，从而引导不同的专业院系结合自身实际，针对如何开展思想政治教育，加强其与专业知识相关的融合等探索更加多元化的发布和融合体系。另一方面要在信息发布、信息安全保障以及队伍建设方面不断探索，确保信息发布及时、准确，加强信息安全防护，最大限度降低信息泄露情形，还要加强队伍建设，提高思想政治教育工作者的综合素质，才能有效借助微信公众号来开展教育教学活动，为学生提供更多的指导。

总之，高校微信公众平台思想政治教育功能的实现需要强大的技术、人员等各方面的资源支持，并结合形势变化不断进行动态优化，才能进一步发挥其价值。

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（作者单位：广东医科大学）