我国乒乓球职业赛事观众上座率影响因素探析

单晓娜

摘要：以中国乒超联赛为研究对象，采用文献资料法、问卷调查法、数据分析法，对我国职业乒乓球赛事观众上座率影响因素进行探讨。结果表明：乒超联赛上座率的影响因素包括个人主观因素、赛事因素和交通因素等方面，相关部门应从提高球赛质量，增加比赛激烈程度;加强宣传力度，拓宽宣传渠道;选择交通便利的场地，提高服务质量等入手来提高我国职业乒乓球赛事观众上座率，以推动我国职业乒乓球赛事健康可持续发展。

关键词：职业乒乓球赛事 乒超联赛观众上座率

2016年5月，国家体育总局发布《体育发展“十三五”规划》，其中明确提出推进体育职业化改革。新时代如何促使竞技体育职业化，成为社会热点问题。乒乓球作为中国国球，白1994年职业化以来，取得了骄人的成绩。职业乒乓球赛事汇聚了世界顶尖的选手，呈现许多精彩绝伦的比赛，吸引了大量球迷。白2016年里约奥运会后，更是出现了乒超联赛一票难求的火爆现象。虽然我国乒乓球运动在世界乒坛成绩远远领先于其他国家之上，但当下乒乓球在我国乒乓球运动的发展却出现萎缩现象，群众的参与度和关注度严重下滑，尤其是我国最高级别的职业联赛乒超朕赛的关注度日益低下，一些场次的比赛场均观众仅500人，上座率始终处于低迷状态，与足球比赛超万人的上座率相差甚远，这在一定程度上影响了我国乒乓球职业联赛的发展。针对这种现象，许多专家学者进行了研究，研究认为赛制不健全、缺乏宣传力度、市场化道路不顺畅等因素严重影响了我国乒乓球职业联赛的发展，使我国乒乓球职业联赛的发展逐渐萎缩。[1-3]乒超联赛作为我国乒乓球职业赛事最高级别的赛事，无论是对我国乒乓球事业的发展还是推动世界乒坛的发展都有着重要的作用和意义。

中超联赛作为我国乒乓球职业赛事的最高级别的比赛，引领我国乒乓球职业赛事发展的方向，同时也代表世界乒坛技术体系发展走向。乒超联赛外援的加入一方面使乒超联赛国际化，另一方面也推动了其他国家选手技术的提高，对推动世界乒乓球运动的均衡发展有着十分重要的意义。在某种意义上，乒超联赛在世界乒乓球运动的发展中起到了承上启下的中流砥柱作用。为了更深层次地探析影响中超联赛观众上座率的影响因素，以乒超联赛为研究对象，采用文献资料法、问卷调查法、数据分析法，对我国职业乒乓球赛事观众上座率影响因素进行探讨。

1 研究对象及方法

1.1研究对象

以乒超联赛上座率影响因素为研究对象。

1.2研究方法

1.2.1文献资料法

借助国内CNKI、百度学术等，以及国外的EBSCO-host、Proquest等数据库，进行相关文献的搜集、梳理和归纳，为本研究的开展提供理论基础。

1.2.2问卷调查法

（1）问卷的设计。本研究设计的问卷包括基本信息和影响乒乓联赛上座率的因素两个部分。

（2）效度与信度检验。为检验问卷的效度与信度，首先发放300份问卷，共回收220份有效问卷。借助SPSS对有效问卷进行KMO和Bartlett's检验，得出问卷各题项Cronhach's Alpha值、KMO和Bartlett's值都大于阀值0.7，说明此问卷具有较高的效度和信度，可进行大规模发放。

（3）问卷发放与回收。问卷的正式发放采用线上调查的形式。经过15天的线上调查，共回收问卷1000份，有效率达到90.6%，为探索影响乒超联赛观众上座率因素给予可靠的数据支撑。

2 结果与分析

2.1 受访者的基本信息

本次问卷调查，共有906人参与本次调查，其中男性377人，女性529人。中青年年龄段（18-55岁）的受访者较多，占被调查者总数的90.8%;受访者大部分为本科（含大专）学历，占比高达65%，多为高学历群体并以学生、教育科研人员和公司职员为主。

本次受访者中，有32.58%的人表示喜欢乒乓球运动，并经常参加乒乓球运动，46.61%的人会偶尔参加乒乓球运动。从受访者对乒乓球运动的参与度来看，目前乒乓球运动在我国民众还是具备一定的影响力。乒乓球作为我国的国球，一直以来都是国人的骄傲，尤其在上个世纪下半叶乒乓球成为了中国竞技体育推向世界的一张明信片。在进入21世纪后，中国以及世界范围内的乒乓球运动的发展出现了萎缩现象，其中的原因包括中国乒乓球运动在世界范围内的一支独大导致乒乓球运动出现极不均衡的发展格局、网球、羽毛球等运动的发展发展使民众对乒乓球运动的关注度和热爱度降低等。[4-6]这些因素的存在使得乒乓球运动在世界范围内出现了萎缩现象，而我国作为乒乓球第一大国白然也受到影响。虽然目前我国仍有许多民众保持对乒乓球运动的热爱，但与上个世纪下半叶相比却大大降低，尤其年轻人对乒乓球的热爱度锐减。

调查中，受访者多数通过电视、网络、家人和朋友等途径了解职业联赛，尤其是电视，占比高达78.39%。另外，报纸，杂志也是人民了解职业联赛的重要途经。调查还发现，只有30%的受访者到现场观看过职业联赛。在票价方面，愿意购买100元以内和100-300元门票的人数共占76.61%，说明在此票价范围内，大部分受访者愿意去现场感受比赛气氛。

从以上数据可知，目前我国乒超联赛的上座率较低，大多数观众都是通过电视、报纸、新闻等途径了解乒超联赛的相关信息。乒超联赛若想吸引更多的观众观看，应制定合理的门票，尽量降低门票的价格，不应以营利为主要的目的，同时乒超联赛在赛前还要做足相应的宣传工作，尤其是举办地的宣传工作应加大力度，这样便可提高联赛的上座率。

2.2 职业职业联赛观众上座率影响因素分析

影响观众愿意去现场观看乒超联赛的因素具体情况如表3。

2.2.1受访者主观因素分析

由表4可以看出，若在工作和学习之余有闲暇的时间和精力，大部分的受访者愿意和非常愿意去现场观看职业联赛。结合因素2，可以看出会因为喜欢乒乓球而愿意和非常愿意去现场观看的人高达54.19%，可见乒乓球运动在我国的普及程度比较高，越来越多的人开始喜欢乒乓球运。由因素3不难看出大部分受访者因为喜欢现场气氛，可以释放压力而选择去现场观看职业联赛，由此可见现场气氛是否热烈是吸引观众的一个重要因素。调查还发现，69%人愿意和非常愿意去现场观看自己喜爱的明星或俱乐部比赛，可见明星效应对观众上座率有着重要影响，因此乒超联赛要充分利用明星效应和品牌效应，積极开拓市场。

2.2.2賽事因素分析

调研发现，有56.79%的人认为当赛制安排合理时，很乐意去现场观看比赛。至于比赛质量，票价等因素，也有一半的受访者表示是影响他们是否去现场观看比赛的重要因素。因此，只有精彩的比赛才有利于建立良好的口碑，有利于乒超联赛的宣传和推广。

由此认为，要想吸引观众去观看比赛必须提高比赛的质量和档次，让更多顶级的运动员参加比赛让乒超联赛市场开拓迈上一个更高的平台，同时比赛还要效率到一般民众的消费水平、制定合理的票价以及合理、科学的赛制安排，更观众有时间、有精力、有能力去观看比赛。在赛制的安排上，乒超联赛在决胜局采取了抢七，这种赛事提高了比赛的激烈性和不确定性，对运动员的心理素质要求更高，同时也可以节约观众的时间。

2.2.3交通因素分析

由表可知，交通因素对于观众上座率具有很大影响。其中60.97%的受访者完会因为交通便利情况来决定是否去现场观看职业联赛，65.97%的受访者会考虑比赛场地是否停车方便。这两项数据得出交通便利情况和俱乐部场馆基础设施，配套设施的建设也是吸引球迷来到现场享受比赛的另一要点，因此举办方在选择举办地的时候一定要充分考虑举办方的城市环境、人文环境。

3 结论与建议

（1）目前我国乒超联赛的上座率较低，大多数观众都是通过电视、报纸、新闻等途径了解乒超联赛的相关信息。乒超联赛若想吸引更多的观众观看，应制定合理的门票，尽量降低门票的价格，不应以营利为主要的目的，同时乒超联赛在赛前还要做足相应的宣传工作，尤其是举办地的宣传工作应加大力度，这样便可提高联赛的上座率。

（2）电视和网络是球迷了解体育赛事的重要渠道，因此俱乐部应利用号各种媒体平台，拓宽宣传途径，大量投放赛事相关广告、花絮等。充分利用户外广告，尤其是像公交车，地铁等人流量大的地方。

（3）明星效应对观众上座率有着重要影响，明星选手精彩的比赛与良好的场内气氛能够吸引到更多的观众，激发现场观看欲望，故乒超联赛要充分利用明星效应和品牌效应，积极开拓市场。但比赛也要均衡各俱乐部的实力，避免差距过大降低比赛的竞争力，因此乒超联赛应针对明星运动员建立均衡、合理的转会制度和方案。

（4）交通便利情况和俱乐部场馆基础设施，配套设施的建设是影响观众观看比赛的另一重要因素，因此赛事主办方应将比赛场地设置在交通便捷的地方，并且提供足够的停车场地，必要时候可以设置专线大巴，以方便球迷出行;同时，场内设施齐全，充分为球迷着想，努力提升俱乐部形象将有利于职业乒乓球联赛长远发展。

参考文献：

【1】李海，徐琳.我国“乒超”联赛职业化发展存在的问题及路径研究【J】.武汉体育学院学报，2015（05）=i663.

【2】刘志坤.我国乒乓球俱乐部超级联赛现场观众调查研究【D】.上海：上海体育学院，2015.

【3】杨皓，李荣芝.论乒超联赛的发展概述和存在问题【J】当代体育科技，2015（20）：245246.

【4】马越斐，臧玉瑛.中国乒乓球俱乐部超级联赛市场化若干问题研究【J】.哈尔滨体育学院学报，2016（03）：34-38.

【5】蔡春玉.中国乒乓球俱乐部超级联赛上座率制约因素研究【D】.上海：上海体育学院，2016.

【6】钟飞，李荣芝.乒超联赛上座率制约因素研究——基于主成分分析法【J】.中国学校体育（高等教育），2016（10）：10-17.