世界杯伪球迷≠微话题的传播机制分析

韩希佳

[摘要]本研究运用内容分析法和深度访谈法对微博平台#世界杯伪球迷#微话题的传播机制进行分析。根据话题贡献度将501名参与用户划分为核o用户和边缘用户。核心用户以话题主持人身份设置并引导议题;边缘用户将世界杯观赛看作是一种游戏，展现诚实、消费的自我形象。相较于女性用户，男性用户对世界杯赛事的关注度更高。伪球迷在关注多元议题的同时，自我角色突出。世界杯赛事成为一种符号消费和建构自身文化身份的手段。

[关键词]世界杯 伪球迷 微博 微话题

2001年11月，中国队在主教练米卢的带领下首次闯入世界杯决赛，在国内掀起了一股观赛热潮，“伪球迷”应运而牛。人们最初以嘲讽、鄙视的日光对待“伪球迷”，一度将伪球迷与女球迷划等号。后来，伪球迷群体不断扩大，成为了一种文化现象并开始被正向解读。关于“伪球迷”并没有准确的定义，他们被捕述为只看进球集锦，对足球规则、足球明星知之甚少，缺少对足球热爱的观赛群体。[1]为和朋友聊灭时增加点谈资、寻找一些共同话题而观赛。[2]

“微话题”是话题主持人补充和设置后的、与某话题词有关的专题聚合页面，多是基于某一社会话题的讨论，存在着成为热门话题、超级话题的空间。不同类型的用户在参与讨论时有着不同的特点，意见领袖提出话题、反映并引导话题，草根用户更多是通过围观、转发的方式来参与。[2]

新浪微博平台上有关伪球迷的微话题有269个，本文选取2018年俄罗斯世界杯期间讨论数和阅读量最多的#世界杯伪球迷#为研究对象。该微话题发起于2014年世界杯，但当时仅有10名用户参与讨论，共发博10条。此后四年内，该话题一直保持沉寂状态，直到2018年俄罗斯世界杯才重新活跃起来。据统计，#世界杯伪球迷#话题在2018年世界杯期间共有941条微博[4]，811名参与用户。在这941条微博中，6月20日出现了310名用户发布的324条反常微博，多涉及食谱、育儿、情感、星座等与世界杯无关的内容。由于内容反常且出现时间过于集中，在研究过程中剔除此类文本和用户信息。研究对象最终确定为2018年6月4日至7月16日，#世界杯伪球迷#中617条微博及501名用户的相关信息。本文采用内容分析法和深度访谈法：对@新浪广东的运营编辑、@达芬奇了没等用户进行了有关参与动机等的访谈。

一、微话题议题

在617条微博中，“投票分享”[5]类议题占比61.6%。@新浪广东共发起链接投票5次，参与人数累计达3565人。因文案同质化，该类内容被微博平台隐藏，却表明伪球迷乐于分享个人观点。

用户关注的议题大致分为两类。一类是以世界杯赛事为主，关注球队、球星：注重比赛结果、观点发表和比分预测：关注世界杯相关社会事件。一类是伪球迷彰显自我存在：以自拍方式秀自身形象：展示酒吧观赛等观赛方式：进行伪球迷身份认证。

二、微话题用户

2018年世界杯期间，#世界杯伪球迷#微话题501名参与用户根据话题贡献度[6]划分为核心用户（@新浪广东）和边缘用户，根据性别可划分为男性用户和女性用户。

1.核心用户和边缘用户

@新浪广东是新浪广东、新浪看点广东站官方微博，2018年世界杯前夕申请成为#世界杯伪球迷#话题主持人[7]，在话题中发博数最多——共49条，全程参与、主导话题讨论。以322的话题贡献度远超贡献度45的第二名@followme--99，成为话题中的核心用户，具有营造讨论氛围、凸显趣味性和充分互动的特点。

营造讨论氛围。在2018年世界杯开幕前10天（6月4号），@新浪广东发布了在该话题中的第一条微博：“今灭距离世界杯开幕还有10灭。我是#世界杯伪球迷#，你呢，支持谁？”。@新浪广东将自己定义为伪球迷，建立与伪球迷的心理共鸣和情感联系。通过发布观赛指南为赛事讨论预热，将该话题建构成伪球迷抒发意见、寻求认同的场域。

凸显趣味性。与资深球迷相比，伪球迷对足球知识了解较少。@新浪广东在议题的选择上充分考虑到了伪球迷的这一特点，注重选题均衡而非单纯关注赛事。在其发布的微博中，世界杯相关社会事件占比36.7%。这些趣味性事件使话题讨论更加有趣，无需足球知识等专业门槛就能围观、参与讨论，如广西梅西派出所等。

充分互动。@新浪广东注重以比赛预测的方式培養与受众之间以及受众与受众之间的互动关系，互动形式以评论区评论和链接投票为主。此外，文案表达中多使用具有明确指向性的用词“你”，建立与受众之间的交流感。

话题中贡献度较低的边缘用户参与粘性和影响力远不及核心用户，但也具有自身特点。

诚实的伪球迷。话题中的用户并不回避自己伪球迷身份。他们在表述中或直接表述自己是伪球迷;或直言自己看不懂球赛，不了解足球知识：或省略代称“我”，直接用#世界杯伪球迷#造句。伪球迷凶足球知识匮乏而无法融人真球迷的讨论，大胆发声还将面临被群嘲的风险。但在该话题中他们聚合成圈层，躲避优势意见的压力，大胆发声并进行自我认证。

展现自我的伪球迷。伪球迷乐于以白拍等方式展现观赛中的自我形象、观赛方式与观赛行为。观看世界杯赛事成为一种包含炫耀性因素在内的“符号消费”[8]。伪球迷在消费世界杯的同时，也在借助世界杯这个符号传达和建构自己的文化身份。

游戏的伪球迷。传播游戏理论认为受众接触媒介就是一种游戏。“伪球迷必备知识点”等观赛指南是他们进行游戏的前提，是为了游戏而进行的规则准备。伪球迷观看世界杯赛事、参与讨论并发表观点等都可以看作是游戏行为。他们在微话题中编写段子进行自我调侃获得愉悦感，体验在场和自我存在。