新媒体视域下电视民生新闻的发展走向浅议

于航

中国电视新闻业发展到现今越来越追求平民化、故事性和娱乐性。民生新闻是在多种标准的基础上划分出的一种新闻类型，其更着重于其中的实用价值和情感价值。节目形态生成任何一种形式和存在都有其必然性，但电视民生新闻栏目能否拥有稳定受众，在同类题材泛滥中走到衰落，或是在荣耀精品中走向辉煌，都决定了其所代表的栏目和发展计划形式里潜藏的价值。在新媒体大发展的环境中，本文将从以下几方面来窥探电视民牛新闻的发展现状及未来走向。

一、民生新闻的起源

“民牛”最早出现在《左传·宣公十二年》，所谓民生在勤，勤则不匾。在这里，“民”是百姓的意思。“民生”在的《辞海》中的解释为“人民的生计”，是人本思想与人文关怀的结合体，洋溢这大众情怀的话语环境。在中国，民本思想具有悠久的历史。

民本意识是民生新闻的价值取向，就是要人民成为国家的根本，充分反映人民群众的生活，关注生活困苦的人，为人民排忧解难，表达对人民群众的人文关怀。结合民生的精神和大众媒体即可出现“民生新闻”的概念。在笔者看来，民生新闻是社会新闻的一种类型，这是中国传统的人本精神和社会新闻相结合的产品，其新闻报道的是日常生活和生计的相关信息，展示出民生的角度，民生的态度和情怀。

人本思想加速了民生新闻的蓬勃发展，媒体不再仅是政府的喉舌，不再以领导者的姿态灌输新闻信息：其次，民生新闻是社会的应有发展和百姓生活的基本需要，群众通过新闻媒介得知以自身生活息息相关的信息，舒缓紧张的社会心理：最后，新媒体争相推行新闻“平民化”和“本土化”的策略，大力推出市井议题，只有更加关注民牛，才能获得百姓更多的青睐。于是，作为传播民牛议题的直接媒介——民生新闻孕育而牛。

二、民生新闻报道存在的问题

1.内容低俗且娱乐现象严重

为了引来受众的追捧，许多包含色情、暴力、凶杀内容的民生新闻被搬到荧幕之上，具有消遣的性质。过于追寻刺激，过程中经常用实拍、细微展示的报导方式，让低级、肮脏的东西充满屏幕。更甚者是，新闻人被利益驱使，扭曲事实事件，歪曲新闻真相。以至于将节吗目庸俗化，并且不顾节目应该有的社会责任，过于投机，盲目追求轰动影响力。

过度娱乐化对民生栏目的前路带来了极大的影响，首先，导致了新闻在某些方面上没有合理的传达，这将降低了民生节目的批评能力：其次，促成了新闻娱乐化、情感化的传播，信息纪录缺少了社会的真实性和客观性。渐渐地，新闻媒体将导致“注重美学宣传，轻视真实历史”的不良倾向。这其实是新闻在传播的过程中颠倒了现实与特效的轻重，使新闻媒体的信息可能会成为一种社会现实的“梦工厂”。

2.方言盛行且忽略观众群

许多人认为，“节目中添加方言元素可以是收视率的新的发展方向”，同时也成为电视行业的新宠儿。如山东齐鲁电视台频道《拉呱》、南京电视台的《听我韶韶》、宁波电视台的《来发讲啥西》，这些方言电视节目如此受炊迎，大家百般追捧，主要是因为有特殊地域的亲切的方言，使牛活在这个环境的人更容易接纳，产生共鸣。为追求的“本土化”的新闻节目应该支持，但是方言混淆新闻节目使“本土”变成“本低”，其发展是具有一定局限的。广义上讲，方言阻碍了普通话的推衍。从微观上讲，方言因为在语言上的限制，傳输范围是有限的，不是本地人无法理解，这不利于促进大多数人对节目的接受和节目的推广。

三、新媒体环境下民生新闻的发展走向

1.品牌效应

中国民生电视新闻无休止的艰难前行中度过了十年，结束了发展的初始阶段，已经发展为全国的优秀品牌新闻节目，但如何延长其成熟期，在深厚的节目影响力同时，进一步扩大品牌的市场，加强节目的公信力是品牌节木未来的发展方向。此外，还应有品牌理念，建立优秀的品牌形象已经是电视节目媒体发展问题的重中之重。民生新闻一样需要依靠品牌经营来获得观众的目光。民生新闻节目在电视行业发展起来，这绝不是依靠运气来建立的，而是其中的“以人为本”和“平民精神”的发展方向。

2.创新思维

民生新闻作为现代电视新闻应追求“简短、快速、软性、新鲜”的节目风格，这快当然是指民生新闻的及时性，新除了有一定程度上追求时效性的新闻，更多的时候，还需要通过这种栏目的另一种观点和个性主持得到体现。创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。创新是将头脑解放，敢于追求事实，不断追逐时代的步伐。在众多电视民生新闻节目中，经常出现一些记者写错字、用病句，主播信息传播错误等一系列问题，因此急需加大创新力度，民生新闻制片人、主持人和其他主创人员应该不断加强学习，特别是要加强理论学习。为了突出民生新闻的蓬勃牛机和无穷活力，只有不断创新。