浅议用主流价值驾驭“算法”

李保林

习近平总书记在十九届中共中央政治局第十二次集体学习时强调，探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，用主流价值导向驾驭“算法”，全面提高舆论引导能力。这一要求，切中时弊，针对性强，对廓清全媒体时代媒体融合发展的一些乱象具有重大意义。

近年来，随着各类信息聚合平台的发展，特别是“大数据+算法”技术的运用，使“算法推荐”在信息传播领域名噪一时。信息传输不冉是“提供什么看什么”，而是“想看什么送什么”;信息获取不冉是“千篇一律”，而是“千人千面”。智能化、个性化、分众化的传播新结构，的确加速了信息与受众的匹配，降低了受眾获取信息的成本，使信息传播更快捷、更流畅。但抽离了主流价值导向的算法，推送不良信息、唯流量是求、标题党横行、标题党横行等带来的乱象也越来越不容忽视。

一、用主流价值导向驾驭“算法”对壮大主流舆论十分必要

“算法”一词，出自约成书于公元前1世纪的《周髀算经》。现代数学、计算机科学上的“算法”，是指用系统的方法描述解决问题的策略机制。算法本身是一个中性词，但其蕴含的方法却有优劣之分。作为媒体融合发展的技术选项之一，用主流价值导向驾驭“算法”，对提高舆论引导能力、壮大主流舆论十分必要。

1.有利于科学认识和把握网络传播规律。习近平总书记多次强调，必须科学认识网络传播规律，提高用网治网水平。相较于其他传播，网络传播有其独特规律：网民各发其声与从众之声同时存在，“碎片化”信息与系统化观点交互作用，个体性传播与圈层化传播共存共荣，官方和媒体与精英和“草根”共同参与，关于事件的历时性留存与共时性传播相互联系。可见，对网络传播的政治方向、舆论导向、价值取向进行引导，既有必要性，也有可行性。

2.有利于全面提高舆论引导能力。随着新媒体的发展，舆论场打通了网上网下，而且网络也越来越成为舆论斗争的主战场。随着5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术的发展，以及在新闻传播领域的应用，我们需要用主流价值驾驭技术发展，规范技术运用，研究开发“党媒算法”或者叫做“主流媒体算法”，实现舆论导向与分发效率的总体平衡，实现价值引领与技术驱动的有机统一。

3.有利于推动媒体融合发展。内容推送，是融合传播的重要一环。在信息极大丰富的时代，“算法推荐”技术，无疑是融合传播过程中解决内容高品质到达的技术选项之一。“算法推荐”承载着价值，决定了它可以也应该成为主流价值的载体，牢牢战据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

4.有利于加强网络内容建设。当下，网络空间已经成为人们生产生活的新空间。加强网络内容建设，建设良好网络生态，以主流价值驾驭“算法”，对网络有害信息进行屏蔽，对网络杂音进行过滤，让充满正能量的信息充斥网络空间，形成网上网下同心网，关乎国家安全，关乎亿万网民的切身利益。

二、用主流价值导向驾驭“算法”路径初探

1.坚持导向为魂。坚持正确的政治方向，是马克思主义新闻观一以贯之的要求。马克思主义新闻观从来不否认新闻的客观性，也从不来隐藏新闻的政治性。在马克思主义新闻观创立、探索、中国化的过程中，马克思、恩格斯、列宁、毛泽东、邓小平、江泽民、胡锦涛等，对党媒的党性原则进行了不断的丰富和完善。

党的十八大以来，习近平总书记对新闻舆论工作坚持正确政治方向、正确舆论导向又多次提出了明确要求：必须把政治方向摆在第一位，牢牢坚持正确舆论导向：党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党：党的新闻舆论媒体的所有工作，都要体现党的意志、反映党的主张：新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向：中国特色社会主义进入新时代，必须把统一思想、凝聚力量作为宣传思想工作的中心环节;等等。我们要把这些要求不折不扣落实到位，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。

2.扩大主流价值影响力版图。一是全媒体做好习近平新时代中国特色社会主义思想的学习宣传。办好“学习强国”学习平台，提供丰富，悦读，便捷的精神食粮。二是做好主题宣传。发挥主流媒体主阵地作用，围绕党委政府中心工作、重大时间节点开展策划，主动设置议程，引导舆论。三是做好社会主义核心价值观宣传。既要皓月当空又要繁星满天，既要有高大上的时代楷模又要有大量群众身边的草根英雄，大力培育担当民族复兴伟业的时代新人。

3.防范大数据风险。数据是国家基础性战略资源，有人将其称为“21世纪的钻石矿”，美、欧、日等发达国家已将大数据发展上升为国家战略。大数据时代，人们在享受大数据带来的红利的同时，更要防范和化解大数据这把“双刃剑”带来的技术风险。在新闻舆论工作中，防范化解大数据风险应着重突出以下两点：一是防范用户信息泄露风险。新闻单位众多客户端、网站、公众号都有数以万计、乃至千万计的用户，要防范用户在使用新闻单位的端、网、微过程中造成个人敏感数据被泄露、篡改、非法利用。二是防范基础数据泄露风险。新闻单位在新闻采、编、发、印、制作诸环节，会接触到大量关系国家安全的经济数据、社会数据等，对这些数据信息的安全管理、访问限制、网络传输、云平台存储都应有特殊要求。

4.推进内容供给侧结构性改革。一是提高内容供给质量。要真正做到胸怀大局、把握大势、着眼大事，以过硬的脚力、眼力、脑力、笔力，多采写、多推送有思想、有温度、有品质的作品;要以全媒体记录新时代、书写新时代、讴歌新时代，为时代画像、为时代立传、为时代明德，描绘时代的精神图谱。二是压减低质无效供给。一方面，要压减低水平、低质量的信息供给，从源头上减少低质信息：另一方面，对一些失去受众的媒体、平台，要果断关停，推动市场出清。三是增加融媒体产品供给。

5.压实互联网企业的主体责任。2016年，习近平总书记在网络安全和信息化工作座谈会上的强调，网上信息管理，网站应负主体责任。2018年，在全国网络安全和信息化工作会议上，习近平总书记又强调，要压实互联网企业的主体责任，决不能让互联网成为传播有害信息、造谣生事的平台。一方面，党委宣传部门、网信部门，要根据形势和任务发展，建立健全网络综合治理体系，从法律制度方面规范“算法推荐”，划出清晰红线;另一方面，作为社会企业，互联网企业既然为内容生产者提供生产、传播平台，并按“算法”分发、推送信息，也理应担负平台的审核把关责任，加强道德自律。同时，还要切实提高依法管网治网水平，依法加大涉事平台的惩戒力度。

参考文献：

[1]习近平：《加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局》，≤求是》2019年第6期

[2]糖醋花椒：《精准推送——大数据时代如何规范“算法”》，新浪网http：//www.sohu.com/a/241803437_814235，2018年7月17日。

[3]人民网《三评浮夸自大文风》，http：//opinion.peoplecom.cn/n1/2018/0702/c1003-30098611.html， 2018年7月2日、3日、4日

[4]丁柏、铨工;《浅议网络传播规律》，《中国地质大学学报（社会科学版）》2017年第6期

[5]卢新宁：《融合让最大变量成为最大增量》，人民网http：//zj.people.com.cn/n2/2018/0906/c228592-32023908html， 2018年9月6日

[6]人民日报评论部，《用主流价值纾解“算法焦虑”》，人民日报2018年6月20日。