探索新媒体背景下的音乐传播路径创新

王慧莹

摘 要：本文对新媒体背景下的音乐传播路径创新进行了分析，明确了移动终端、自媒体平台对音乐传播产生的影响，并提出了新媒体技术应用下的音乐传播的创新路径，希望为关注此话题的人提供有效的参考。

关键词：新媒体;音乐传播;传播路径

随着计算机技术、互联网技术的普及发展，新媒体逐渐兴起并为各类信息的传播带来了新的路径，音乐传播路径也受到了一定的影响，主要依据新媒体技术对音乐传播路径进行了创新，积极拓宽音乐传播的范围，提高音乐传播的效率。

1 新媒体背景下音乐传播的现状

1.1 移动终端成为音乐传播的重要载体

科学技术的发展增加了人们对移动终端的使用，如早先的MP3、MP4等电子设备，人们应用该类设备进行听音乐，音乐也随之传播，而现阶段手机、平板电脑等设备受到人们的广泛应用，移动终端上的音乐APP更是成为音乐传播的主流，网易云音乐、QQ音乐等近年来的用户不断增加，音乐APP对音乐的传播效率也不断提升。

1.2 自媒体平台成为音乐传播的主要路径

现阶段自媒体平台上，微信、微博、社交网站等成为用户发布自身创设的音乐的主要路径，一些音乐人、民间歌手等纷纷在社交平台上发布自身创设的音乐、视频等，在其他的社交平台进行转载、分享等，实现了音乐的大范围传播，相比于传统媒体对音乐的推广，自媒体平台成为音乐传播的主要路径之一。

2 新媒体背景下音乐传播的路径创新

2.1 社交媒体传播

社交媒体传播现阶段已经成为音乐传播的主流之一，微信、QQ等社交媒体在实际的音乐传播过程中，起到了首次传播与二次传播的作用，首次传播是指众多民间歌手、音乐人等通过社交媒体发布音乐或MV，在群聊、朋友圈、空间等进行发布后，得到少部分人的关注。二次传播是指在其他平台发布的音乐，都可以以链接的形式转载到社交媒体平台，社交媒体平台的使用人群会自主分享音乐，并对音乐进行点评，分享音乐的过程便是推动音乐传播的过程，在此过程中，二次传播也可发展成为多次传播，即人们认为分享的音乐符合自身的审美，将产生再次的转发与分享，此时随着转发的次数不断增多，接触、了解该音乐的人数不断增加，当传播数量不断加大时，很有可能形成病毒式传播，大大提高音乐传播的影响范围。

2.2 互动传播

互动传播是指利用新媒体平台的互动特性，积极创设互动评论，引发听众对音乐的评论与赏析，充分利用音乐作品的受众群体，对音乐进行宣传，例如，网易云音乐中，听众对音乐的评论更加多样化，其中更是包括讲述自身的故事、音乐鉴赏、故事分析等，吸引了大量的听众在收听音乐时对音乐的评论区域进行观赏，并积极参与到话题讨论中。在音乐创作者与音乐受众、音乐受众之间的不断交流、沟通中，为音乐的创设了一种传播分为，这也是一种音乐传播路径的创新，首先让人们关注到音乐评论本身，并沉浸在音乐评论为人们创设的音乐传播氛围，使得人们逐渐欣赏、理解、关注一首音乐、关注音乐创作人本身。另外，音乐创作人与音乐受众的交流与沟通也十分重要，新媒体为人们提供了交互平台，更是为音乐创作人提供了可发声的平台，为音乐受众提供了讨论、交流的平台。音乐创作人可从受众对音乐本身的评论中认知到自身的不足，与音乐受众进行合理的交流与探讨，可有效促进音乐创作人的创作水平不断提升。

2.3 音乐发布传播

现阶段新媒体技术下各类APP的创设为人们的音乐发布提供了更多途径支持。例如，唱吧、全民K歌等APP的应用，对唱歌感兴趣的人都可以在该类平台上发布自身的音乐作品，并将音乐作品转发到社交平台进行分享。音乐发布是音乐在新媒体平台进行传播的前提，現阶段各类APP的发展为民间歌手、音乐创作人对自身音乐的发布提供了明确的路径，使得更多民间歌手、音乐创作人自主创作的音乐被上传到网络平台，由新媒体进行转载后更是形成较为广泛的传播。由此，民间歌手、音乐创作人对音乐的发布不再局限于音乐APP，而是在社交媒体平台、短视频APP、唱歌APP等平台进行音乐的发布与创设，经过多个平台的合作转载，从多方面、多角度、多途径让更多的听众收听到该音乐，从音乐发布基础上实现对音乐传播途径的创新。

2.4 移动终端传播

现阶段的音乐发布形式与音乐传播形式大大转变了传统的音乐传播模式，对各大APP的应用大大提高了音乐传播的效率，与此同时，还需加强对移动终端的应用，移动终端中手机是人们常用的设备之一。现阶段，手机的普及率较高，且利用手机上网的人数逐年递增，人们利用手机上网的时间，利用手机听取音乐的时间越来越长，利用手机终端对音乐进行传播，可大大增加音乐传播效率。可充分利用手机终端应用的新媒体，创设粉丝经济与周边产品，由粉丝对音乐、MV、音乐短视频等进行转载，粉丝会积极分享民间歌手、音乐创作人创设的音乐，并将该类音乐分享到微信、微博、QQ、抖音、快手等多个平台，使得该音乐在众多粉丝的推动下，迅速得到大量受众的关注，音乐传播的效益性不断提升。还可通过基于音乐创设的短视频、小说等周边产品的传播，推动音乐的有效传播。

总而言之，现阶段移动终端成为音乐传播的重要载体、自媒体平台成为音乐传播的主要路径，音乐传播通过社交媒体传播、移动终端传播、音乐发布传播、互动传播等创新路径的传播，使得音乐传播的路径更加多元化，传播的有效性不断提升。

参考文献

[1]郭佳.新媒体背景下音乐传播路径创新[J].传媒，2018，（03）：74-75.

[2]刘燕.基于新媒体环境下的音乐传播创新路径探索[J].传媒，2017，（05）：62-63.