论网络时代传统媒体的应对之策

谭伟　郑青

近年来随着信息化技术的不断普及，传统媒体的地位受到了网络媒体的挑战，传统媒体的受众群体范围也越来越小。尽管网络化和智能终端的普及对于传统媒体的发展造成了很大的影响，但传统媒体却也有其独有的优势，特别是在信息的权威性、真实性方面拥有着网络媒体所无法比拟的优势。因此研究网络时代之下传统媒体的应对策对于媒体的健康发展具有重要的意义。

一、网络媒体与传统媒体

（一）网络媒体的优势与劣势

1.优势

第一，时效性强。网络媒体最大的特点是时效性特别的强，而信息也可以依托网络在很短的时间内迅速的传播，尤其是现如今智能移动终端的普及，使得信息的发布更加的自由灵、灵活，而且信息的获取者可以随时依托搜索工具获取自己想要的信息。第二，信息量大。信息化技术经过近十多年的积累之后现如今网络信息量已经变的很庞大，从信息获取者的角度来看，几乎人人都可以成为信息的发布者。第三，成本低廉。随着国家对网络“提速降费”政策的实行，无论是宽带还是移动互联网其资费已经相对比较的低，几乎使用手机的用户都可以消得起。

2.劣势

第一，真实性差。网络媒体传播的信息最大的特点就是信息的真实性和权威性有待进一步提升。第二，信息冗杂。网络媒体之下，虽然信息的体量确实很大，但是很多信息会使读者一头雾水难以抓住重点，甚至信息的发布者都不清楚自己要表达什么观点。第三，覆盖受限。网络媒体由于依托于网络发展，所以没有网络的地区无论是发布信息还是获取信息都非常困难。

（二）传统媒体的优势与劣势

1.优势

第一，信息权威性高。无论是电视、报纸还是杂志等期刊，从构写到写作再到发表都是以真实的事件或数据作为支撑才能通过严苛的审核对外发表。这一点也正是网络信息充斥的当下传统媒体仍然能够立足于市场竞争的关键和根本所在。第二，信息简明扼要。传统媒体所发布的信息大多都简明扼要，作者所表达的观点也易被读者所捕捉，毕竟无论是电视广播还是报纸期刊都不允许信息的片幅过长，以免造成资源的浪费。第三，信息特点显明。传统的媒体所发布的信息一般都具有显明的特点，如人民日报的评论员文章就是根据时事进行深刻的剖析，具有很强的针对性。

2.劣势

第一，时效性差。传统的媒体从写作到发表中间经过很多部门的审核把关，使得信息发布相对网络媒体比较的滞后。第二，雷同度高。无论是网络媒体还是传统媒体其基本的原则都是将人们所关注的热点和关系民生的新闻及时的公布出来，从这一角度来看，传统媒体所发布的内容与网络媒体所发布的内容有很大的相似性和雷同度，只是信息的质量和权威性有所不同而已。第三，保存受限。传统媒体所发布的信息对于受众者而言保存起来却比较的困难，由于实物载体保存需要一定的空间，且如果对早先的信息有需要时查找起来也比较的麻烦。

二、网络时代传统媒体的应对之策

1.基于阅读习惯改进

网络媒体可以充分的利用视频、动画等可视化手段来完成信息的传递，而这一点是传统媒体所不具备的，因此在快节奏的生活的当下，人们在阅读或浏览信息时很少有人能够全文通读信息，主要是为了搜索和获取对自己有用或是感兴趣的部分内容。所以鉴于此传统媒体要对的进行市场调研，充分的细分读者的的喜好，在认清白己劣势的基础之上对现有文章、信息按读者的阅读习惯进行改进，尤其是在语言文字方面要精简，必须要长篇报道的事件按照长短篇版面的分开，以便进一步让读者能够便捷的寻找自己所需要的信息。

2.强化信息编辑质量

虽然传统媒体的信息质量、深度、广度都要比网络媒体高很多，但是不可不否，传统媒体文章、信息写作者仍然会借用网络素材。然而网络素材的真与假、虚与实对于信息的质量就会产生本质上的影响。因此在网络垃圾、虚假信息泛滥的当下，傳统媒体的信息质量也就成为了审核把关的关键所在。除此之外传统媒体的对于信息的发布也不应该停留在事情的交代上，而是要让专人员透过事件进行深刻的分析，以便将有营养的信息传播出来。

3.加强网络化建设

传统媒体的未来的发展必然会与网络媒体相融为一体，因此传统媒体也要紧跟时代发展的需要建立权威、有效的网络宣传渠道。一是建立自己的门户网站：二是畅通移动终端宣传渠道，根据网络发展的形势适，利用微信公众号、微博等使用群体广泛的软件，畅通移动终端的信息宣传，增强传统媒体的品牌影响力和权威性。三是在智能移动终羰普及的当下，对于有条件的媒体可以通过创建、设计自己的APP软件，来进一步畅通信息发布的渠道。