暑期档票房增速放缓平议

孙佳山

国家电影资金办提供的数据显示，2019年暑期档（6月1日-8月31日）总票房达到176.53亿元，再度刷新该档期纪录。不过，令人担忧的是，总票房同比增速仅为2%，低于2017年的32%和2018年的6%。

究竟是什么原因导致暑期档票房增长乏力呢？

首先要从暑期档的概念说起。虽然这一档期已成为继春节档之后，中国电影市场全年第二大档期，但从市场层面上看，暑期档并不占有“天时”。因为这一档期本身是来自好莱坞的“舶来品”，但和美国学生6-8月放暑假不同，中国绝大部分学校的暑期都不包含6月。更重要的是，和北美市场相比，中国影院消费的主力从来都不是学生群体。

除了不占有“天时”外，电影产能和院线产能的双重“见顶”也为今年暑期档增速放缓埋下隐患。以2018年为例，先是每年高达“500+”的影片总量一再触碰到影片产能的上限值”,再是影院的平均上座率、单银幕产出、单座收益等年度数据均创下2014年以来的最低值,这显示着电影院线产能也撞到了产能过剩的红线。

今年暑期档的尴尬局面并不是偶然，而是我国电影结构性困局的又一次具体体现。

为此，电影产业一方面应从供给侧大力调整产业结构。通过市场手段适度控制每年影片的总量,杜绝院线的盲目扩张。另一方面，应做到各类影片的多样化、差异化供给。这就要求我们的电影产品必须完成，从“合家欢”、“人见人爱”等试图满足所有观众的制作模式，转向“小众人群引爆”、“长尾效应”等多样化、差异化供给的系统性转变——不仅对于暑期档，甚至对整个中国电影产业而言，这都是在可预见的未来所必须完成的全行业基本任务。▲

（作者是中国艺术研究院副研究员）