浅宣谈传折页版面设计理念

陈翔

版面设计是一种具备个人独特风格和艺术特色的视觉传递方式。它在传递信息的同时，在感观上也产生美感。版面设计的第一步是构思，也是版面设计中的思维活动。当明确排版的主题内容，就需要围绕主题这个中心内容进行版面布局创作的过程。以下，笔者和大家分享几个版面设计的基本理念。

一、清晰与易读性

宣传折页版式设计的最终目的是通过合理布局更好地突出主题，达到最佳诉求效果。为了使版式设计更好地服务于文字内容，寻求合理的视觉语言尤为重要。文字内容应能最大限度地满足读者需要，图片与文字内容能够被读者接受，宣传折页的版面形式必须始终服务于其宣传内容，两者相互补充。

版面设计的易读性决定了读者是否可准确地识别文本内容。在版面设计中应避免繁杂而令人眼花缭乱，同时要把文字内容放在相应位置上，大小适中。例如，在健康教育宣传领域中，信息交流是重点。视觉过程应注意主次顺序和位置，重要信息应居中，标题应突出。为了使版面布局具有节奏感，确保每个部分内容都正确放置而不是混淆在一起。注意字距、行距、段落间的距离，避免超过三种类型的字体，避免使用变形字体和繁体字，使布局看起来更加自然和谐。

二、艺术与装饰性

精美的版面设计能够吸引读者的注意力，激发读者阅读兴趣。由于读者接触到的宣传折页空间非常有限，这就要求版面设计必须要简洁，抛弃拥挤和复杂的布局，注重版面的装饰性，一般采用对称式结构，形成比较严谨、朴实、端庄的风格。因此，从图形创意和色彩品味上，追求既有变化又和谐统一的审美情趣。

版面的装饰性应考虑如何才能做到有新意、美感，常采用隐喻、夸张和符号手段表达图形的视觉效果。宣传折页中的插图，是为了更好地解释或显示文本内容，它不仅美化了版面，还提供了传递信息的功能。版面编排不同的装饰形式有不同的美学特征，不同的版面也具有不同的装饰形式。比如，在健康教育宣传中，预防不同疾病，是有差异的（如艾滋病，乙型肝炎、出身缺陷等），对这些疾病或身体缺陷，避免用恐怖、歧视性的图片语言。对于不同人群应该考虑用不同的色彩来体现，让读者获得充分的正能量信息和美的享受。

三、趣味与独创性

独创性本质上是突出个性特征的元素，鲜明的主题设计是版面布局的灵魂。在设计版面时，创新、别出心裁的设计使版面设计更具个性和独特性，这样更能赢得读者的青睐。

版面设计应具有生动、活泼的特点，想方设法融入一些趣味的元素，调动读者的兴趣。如果版面信息中没有精彩的内容，可通过夸张的方式来提高趣味性，还可使用图、表等来体现，帮助读者更好地把握、理解和记忆。为了提高不同人群的阅读兴趣，应认真考虑年龄、性别的特点，使用各不相同的图片。例如，使用一些拍摄角度奇怪、特殊比例、从未见过的图片组合，使生硬的信息变得活泼生动，引人注目，也使版面布局独特、充满乐趣，更具吸引力。

四、整体与协调性

追求完美的版面设计形式必须符合主题中心思想，是版面设计的基础。如果只强调设计表达方式而忽略了实质内容，或者强调内容而忽略了艺术表达形式，这种版面设计是不成功的。只有合理地统一内容和设计，强化结构与整体布局，才能实现版面独特的社会价值和艺术价值。

版面布局协调性，就是要加强版面布局设计中的各种元素及布局的结构和色彩。在设计过程中，需要视觉元素来体现、表达设计想法，通过文字、图形、图片向读者传达所要传播的信息。例如，在版面布局设计时，应使用鲜艳的、明快的色彩，文字和背景颜色对比度要强烈。注意插图风格的统一性，以及与内容的关联性。要注意插图的布局安排和整体版面布局协调，从而获得良好的视觉效果。

五、案例

宣传折页草图设计为排版设计提供了一个大致的框架和方向，为后期在计算机上进行排版设计操作提供明确的方向，可起到事半功倍的作用。

图1 折页设计草图

这是笔者画的两幅横、竖式折页设计草图。根据折页的特点，由于没有边界，连续页面的可视空间也是一个整体。笔者认为，设计时要整体考虑与内页上的文字内容、插画图片、标题等要统一、相互呼应。根据文字主题内容，设定折页的规格和尺寸（横、竖）；接着考虑可使用对称、平衡、可变性、向心式、对角线和S形等组合构图；然后有序编排标题、文字、图片的位置，考虑把标题、图片放在折线之间，使分开的部分仍然在视觉上有联系，中间形成一个缓冲区域，体现趣味性与独特性。这里笔者留意到所使用的图片与它们各自所处空间的比例关系。如，本身高的元素放在高的空间，矮的元素放在矮的空间，视觉上的对比，可以使设计产生流动性。如图1，用一个图形的组合，创造一个横跨四折页的延续设计，确保设计元素在打开和折叠起来时同样美观。追求形式与内容的和谐统一，版面的大体布局也就一目了然了。

六、总结

综上所述，宣传折页版面设计集清晰与易读性、艺术与装饰性、趣味与独创性、整体与协调性为一体，在现代版面设计中可以结合更多方向的设计元素，进行更好地融合，使每个设计者可以重复同样设计风格，除了统一的字体及边距外，其他的元素、颜色及风格都可以自由发挥，设计出既符合大众审美需求，又具备自身特色的设计作品。