浅析动漫衍生产品创意设计的重要性

石玉磊 邵然 李慧敏

摘 要：随着社会整体水平的快速发展，动漫产业不断发展，其影响力不断增强。随着国民的精神文化需求的快速增加，特别是消费娱乐的需求逐年大幅度提升，作为创意文化产业的重要环节，动漫产业迎来了重大发展机遇。 动漫衍生产品市场的发展作为动漫产业的利润环节尤为重要。这些包括动画，漫画，游戏，配件，服装，食品，包装，配件和日用品。动漫衍生的外围设备和产品可以使人们随着时代的进步而进步，为中国的设计行业提供新的灵感，这是企业发展可持续发展的基础。

关键词：创意动漫 衍生品 创意设计

目前，动漫产业处于蓬勃发展阶段，社会上的许多企业已开始使用他们的动漫角色来支持他们的产品。一些是源自卡通人物的产品，一些是源自原始动漫角色的产品，无论它们是卡通。最初动画的角色作用已经变成动漫产业向上发展的目标。随之而来的动漫衍生品的创新与动漫产业的蓬勃发展紧紧地联系在一起，全新面对动漫衍生产品的开发与创意，能够大大提高动画衍生品的设计创新与发展。对动漫衍生产品需求的调查与分析。

一、中国动漫衍生产品市场用户特征

1. 动漫衍生产品的主要用户位于0-18岁的青少年

处于这个阶段的消费者人数很多。这个年龄段的消费是冲动的。 他们购买的大多数动漫衍生产品都是动漫玩具作为动漫衍生产品的主要类型。从市场上的分类来看，动漫玩具占领了一半以上的中国衍生品市场。它16%占据了动漫衍生品市场，4%占据了动画出版，在整个产业链中，市场上最大的产业就是动漫衍生品，其市场规模远高于动漫内容广告市场。

18岁以后，大多数年轻人离开父母独立生活，因此对自己的生活有很大的支配地位。他们可以根据自己的爱好选择动画。调查分析显示18-30岁的中青年对本土动漫感兴趣的并不是很多，他们通常追捧的都是国外的动漫形象，因为国外动漫角色的设计形象受众人群是紧密相连的，在动漫角色的性格增加更多人性化和风格化的特点，因此，导致国内市场上大部分动漫衍生产品都来自于国外的动漫形象，国内的企业缺乏创意创新，因此，大部分的企业处于模仿的环节。

2.中国动漫衍生产品市场可待开发

根据相关数据，中国动漫衍生产品行业的前五名均为国外品牌。市场上80%以上的主流卡通人物来自日本、美国、韩国和其他国家的动画公司创作的动画角色。近年来，随着动漫企业的蓬勃发展，国产动画质量逐步提高，产生了一些深受市场欢迎的作品，如《喜羊羊与灰太狼》、《魁拔》、《大圣归来》、《熊出没》、《洛克王国》、《猪猪侠之终极决战》、《桂宝之爆笑闯宇宙》、《三只小猪与神灯》等等，很多动画形象已经成为衍生品发展的基础，而动漫产业的发展将进一步推动中国动漫产业的健康发展。

二、动漫衍生产品创作与设计

1.艺术性和科学性

动漫衍生产品是将动画直观感受转化为具有创新性和真实性的创意产品。然后，动漫实际上是一种幻想艺术。这是一个由动画师通过自己的想象创造的故事。动画具有夸大现实的特点，采用夸张的，拟人的，变形的等方法来创作动画人物。解释人们的真实情感，展示动画中不可能实现的事物，拓宽人们的创造力和想象力。

动漫艺术体现了运动感和潮流前沿性。优秀的动漫衍生产品具有很强的审美价值和藝术价值。同时，优秀艺术与高端技术的结合，使动漫衍生产品的实用性充满了美感和魅力。日常生活中使用的产品会影响我们每个人的生活环境。优秀的动漫衍生产品将艺术与科学相结合，使衍生产品更加美观合理。衍生品不仅展示了最基本的功能和美学，还引领我们从艺术到现实生活。

2.创意设计

动漫衍生产品主要分为两种合作方式：授权制作和图像制作。 基于动画图像的特殊性，有三种方法可以设计和开发动漫衍生产品：

（1）直接使用动漫形象：通过动画，动画中的人物在社会中具有一定的反应性和注意力。 动画中的图像和形状可以直接用于产品，例如玩具、服装、日报等，而无需修改产品。

（2）再设计动漫样式：如果动画中的图像在2D或3D处理中很难，您可以重新设计或修改头像图像并使用它。

（3）创意设计：基于原创动漫造型，通过动漫人物的创意设计，动画人物有了新的设计理念，改变了这种设计，并开发出新的技术，并且加以营销以及管理，使新的产品能够快速发展出新的市场，甚至创造出一整条新的产业。

目前，中国动漫衍生产品的设计多是动画形象的原型，以原始形象加以重新创意、重新开发，从而改变观众以往对动画片的枯燥无聊的印象。然而衍生品设计人员必须在最开始就需要具有营销的观念，并且制定一系列相关的营销方案，提高衍生品的市场地位，使动画产品形象生动可爱且实用等等，这就提高了消费者的消费欲望。

三、 动漫衍生产品的创意设计的重要性

1.动漫衍生产品创意设计的特殊性

使用的环境是指动漫衍生产品的适应范围。例如，家居设计的动画衍生产品必须要关注使用感和设计，同时还要注意产品的使用范围、使用价值、使用美观、使用实用性等，不仅要考虑到使用空间性，还要考虑环境以及风格的变化。功能是指衍生产品功能的多样性和设计师的个性化设计。 设计师将动画衍生品的功能划分为两个区域，使产品功能性和美学上令人愉悦。

2.动漫衍生产品创新设计的多样性

动漫衍生产品创新设计多样性手段包括：功能比较，拟人手法，夸张手法等。另外，根据动画本身的特点和产品的研发需求，掌握以下设计方法：

第一：突出功能。指的是对动画片中角色人物的艺术特征的深入探索。基于设计需求和产品形状夸大或强调动画作品的某些特征给观众留下了深刻的印象。突出的特征主要是局部渲染。功能和夸大它们以增强动画衍生品的视觉效果。

第二：连续系列。指的是由特定意义更改编的一个或多个动画角色。例如，一个或多个动画图像的共同动作由多个动作的动画图像表示，从而形成一系列产品以增强对动画产品的观看者的识别，并且还使动画对象多样化。

四、创新思维下动漫衍生产品的发展之路

不断增长的文化消费和全球经济发展也为我国的动画创意产业即衍生品的发展空间营造了很好的机会。目前，动画的普及也显着增加，随着生活质量的直线上升，人们对精神方面的要求也随之变得越来越高。

动漫衍生品并不局限于传统毛绒玩具，手工制作，服装，日用品等。在我们的生活中，我们可以看到使用动漫元素作为表达。在一定程度上，它还极大地扩展了动画衍生品的范围 ——卡通人物，游戏甚至社交工具。生产一系列衍生品。其中最著名的是北京紫禁城。 2015年，中国历史文化的代表北京故宫博物院开设了首家网上商店，设计了一系列紫禁城周边卡通形象。有一段时间，用紫禁城娃娃制作的娃娃，T恤和其他周边产品成为紫禁城的新寵。紫禁城这五百多年的历史，在中国传统文化与新兴动漫文化的影响下，迸发出了新的文化力量。因此，在新的创新大形式的影响下，将创意新思维融入到动漫衍生产品的设计和开发中显得极其重要。通过对目前现有动漫产业市场的调查下，个人认为之后在动漫衍生产品的创新设计中应注意以下三个方面：

1.产品设计融入创新思维增加衍生产品的开发

随着中国科技的迅猛发展，因此我国的传统动漫衍生产品也需要不断变化。随着互联网和移动媒体的快速发展，“轻动漫”的概念应运而生，卡通人物的传播范围更广。卡通人物不再仅仅依靠传统电影或电视电影来传播，但卡通人物游戏可能会产生很大的影响。如：游戏植物大战僵尸，游戏中的各种小角色在生产过程中研发了无数的衍生产品。所以，我们用创新的思维扩展衍生产品的发展思路。

2.现代与传统的结合打造衍生产品的文化内涵

如果我们将动画文化融入传统，形成独特的“中国风格”，我们就会把中国动画带到一个新的水平，由于“动漫”的新动力，传统文化将会重生。故宫博物院已经开始尝试并取得成功。之后，南京夫子庙和扬州东莞街都以紫禁城的形式设计了动画图像和周边产品。市场前景非常好。此外，我们还可以尝试做一些具有当地特色的旅游纪念品。根据每个城市的不同特点，不同的建筑，不同的人文等，“城市宝贝”不仅是城市的特色，也是城市文明的象征。文化氛围也具有都市现代时尚的特点，以每个“城市宝贝”创作的动漫衍生产品为基础，既是现代与传统的结合，又创造了衍生产品的文化内涵。此外，我们还有着珠宝、玉器、漆器、木雕等传统民间工艺，因此一些敢于尝试新鲜事物的精明商家已经开始进行尝试，比如有一些知名的品牌，推出了动漫的周边产品，哆啦A梦，珠宝吊坠等。因为小天使动漫主题一直受到年轻一代的追捧。在迪斯尼动画片“超级海军陆战队”播出后，一些使用白玉的玉器制作者在电影中设计了“大白”吊坠，并收到了好评。 剪纸，木雕和泥塑等卡通形象深受人们的喜爱，即便是仿真的盆景设计制作也研究设计出一种新的动漫周边产品，以及一些与动漫相关的的微景观设计。如果我们能够整合它们，我们将能够形成更广泛的衍生品市场。

3.为公众开发私人定制系统

年轻的人们追求个性，有自己的主见与不同的想法。 我们可以从一些好的、有意义的卡通图像或动画片情节中学习，并根据客户的需求定制动画。 例如，根据客户角色的特征，为客户的头像，社交社交账户或聊天工具设计自己的卡通形象。 随着现代化大众人群都在使用微信和QQ软件，绝大多数人们会运用各种方式方法来表达能够代表自己形象的个人信息。所以在大环境的新形势影响下用动漫周边产品来设计出一些专属的动画表情符号一定会吸引很多年轻人。也可以创作一些私人定制服饰、私人生活用品等，突出动漫私人定制的特殊性、独一无二的个性与创新创造性。

结语

动漫衍生品的创意设计受到目前国家文化创意产业的新形式的影响，使得中国本土的动漫产业产生了重大的突破，也使得我国动漫产业在国际动漫市场上占领了一席之地，使得国人对动漫产业的未来产生了更大的期待，因此在未来的中国动漫市场的发展上我们要注意动漫衍生产品开发上的创意性、创新性。让我们一起期待中国动漫产业更辉煌的发展。

注：本文系黑龙江省文化厅黑龙江艺术科学规划领导小组课题，课题名称：动漫衍生服饰产品的开发，课题编号：2018C020。