新媒介环境下新闻传播方式的改变对受众需求影响分析

麻晓宇

摘 要：信息技术的飞速发展正在潜移默化地改变着新闻媒体传播的方式，由于技术革新而导致的媒体新闻的改变实际上也在对新媒介环境下的受众产生不可忽视的影响。本文着眼于新媒环境下新闻传播方式的具体变化，以及这种变化的产生对受众有何具体的影响。

关键词：新媒介 新闻传播方式 受众需求 影响

一、对于新媒介环境的定义

顾名思义，新媒介是相对于传统媒介而言，主要是指在当代信息技术的支持下，以卫星通信技术、计算机网络技术以及多媒体等技术为支撑，在新时代的需求下发展出来的一种新兴的传播媒介。现在的新媒介主要主要是利用信息系统进行新闻的传播和信息反馈的过程，在这其中包含了对传统媒介的选择性吸收和改进。本文将着重讨论以计算机网络技术为技术核心的新型媒体环境是如何进行新闻的传播，以及在新闻的传播过程中因为信息化技术的介入而产生的特点与变化，例如数字化环境下的手机网络以及电视广播进行新闻传播与传统的电视、报纸和广播进行信息传播存在的不同点。

二、新媒介环境给新闻传播带来的新特点

（一）为数众多的平台的出现

新媒介存在的基础之一就是各类的信息接收终端的存在，例如手机、电脑等，这些信息接收终端可以作为新媒介构成途径。现代的手机经过智能化改进之后与传统手机存在着很大的区别，智能化手机完全可以看作是一部移动的计算机设备，它不仅能够通过各种方式接受信息还能够以同样的方式进行信息的传播，由于技术基础的存在，使得新媒体的概念产生，从而使得新闻的传播具有多样性。新媒介具有强大的兼容性和整合能力，它不仅能够使用新型网络技术设备进行新闻的传播，还能将传统的新闻媒介的传播方式通过数据化整合嫁接到新媒介的传播上来，例如：报纸广播的数字化传播，传统的广播报纸是通过纸质媒介和单功能接受终端传播新闻，然而信息技术的革命使得传统的广播报纸传播新闻的方式发生了翻天覆地的变化，在任意一部智能手机上都能够接受以报纸广播为新闻载体的信息，通过这种方式不仅能够丰富传播信息的内容，信息可以以视频、音频、文字、图像等形式存在，还能够将这些信息储存以便供更多的用户浏览[1]。

（二）新闻传播中信息量剧增

新媒介环境下的新闻传播，由于兼容各个信息接收终端，使得信息的传递形式与信息内容多样化。文字、视频、语音、图像等等都可以通过终端进行传播与接收，打破了以往信息传播的壁垒，接收终端功能的多样化和信息技术的突破传统的信息接收方式被整合在一个便于携带、移动性强的设备终端上，例如智能手机和平板电脑。正是由于信息接收的方式变得越来越简便，新闻信息在传播的时间和空间上打破了以往的信息传播壁垒，人们有时间浏览接受更多的新闻信息并在接收新闻信息的同时也能够通过这些信息接收设备传递更多的新闻信息。新媒体环境下的信息传播的上下游不再是以往那样界限分明，新闻的来源不仅可以是各个媒体机构还可以是广大的用户群体，由于手机、电脑等信息技术发展，用户不仅可以在这些信息接收终端上获取信息还可以通过这些终端上传和发送信息，扩大了新闻的来源，使得信息量急剧增加。

（三）新闻传播面更广，传播速度更快

在传统的新闻传播过程中，新闻由相关的新闻媒体或者机构进行收集、筛选然后才开始通过报纸、广播、电视等新闻传播媒介进行新闻的传播。而在信息技术飞速发展的当今，新闻的传播方式早就不局限于权威机构的播发，新闻传播的方式也不仅仅掌握在大型的新闻媒体手中，作为个体的用户随时随地可以通过智能手机、电脑等上传播发新闻。同时，因为网络技术的进步，互联网、WiFi等网络的覆盖，传播新闻的速度也被大大提高。例如，以报纸、广播等传统的方式传播新闻，其一个版面或者一个时间段内传播的新闻信息是有限的，而在智能手机或者电脑上很短的时间内就能够传播或者接受大量的包括以图片、文字、视频、音频等各种形式为载体的信息，人们可以真正地做到“足不出户，可知天下事”。

（四）与用户的互动增加

由于网络技术的普及，信息的传播方式掌握在大多数人的手中，人人都可以作为一个信息传播的源头，传播各式各样的信息。网络信息技术的迅速发展，使得新闻的传播具有可移动性，每个人都可以使用手中的手机、平板电脑等技术设备将周边的新闻信息传播到网络平台上。传统的新闻传播都是主持人在电视台或者电台上进行单项的新闻播报，缺乏了与新闻接受用户的互动和交流，也使得新闻机构无法掌握用户的真实心理，不能够对新闻材料内容的整改以吸引更多的新闻受众。在信息化背景下出现的新媒体加强了新闻传播机构与受众的交流，使得大众与传统的新闻传播媒体之间有了更多的交流渠道，拉近了新闻机构与受众之间的距离，增强了新闻传播的互动性，调动了受众阅读新闻的积极性，从而使新闻媒体和用户之间可以进行更加平等的双向交流。用户之间还可以通过这些技术设备组成信息圈子，让信息的传播核心由传统的新闻机构转向用户，甚至以用户的新闻传导为主体进行新闻传播。

三、新媒介环境下新闻传播出现的问题

（一）信息繁杂无序

信息技术使新闻的采集和传播变的方便起来，但是从另一个角度来说，新闻的审核和播放的标准降低，使得在网络平台上的新闻内容变得泛滥，用户在网络上找不到自己真正需要的信息。过于泛滥的新闻平台和新闻传播途径的简单化使得新闻在网络平台上剧增，多数新闻平台发布的新闻内容出现重复，新闻的准确性无法得到保障。目前，对于有效信息的整理分类仍然是网络新闻传播的一个问题，信息的巨量化和无序化使得新闻无法被有效地甄别筛选，用户的问题从无法接收更多的新闻到无法辨识有效的新闻[2]。

（二）新闻的展现形式过于浮夸

在巨量的新闻传播环境中，各个新闻传播主题之间的竞争变得更加激烈，从以往的新闻采集时效性之间的竞争转移到新闻的商业噱头之间的竞争。新闻的标题被制作得越来越花里胡哨，形式变得越来越夸张，从以往的单一文字形式的新闻，到现今视频、文字、图像等形式之间的组合，导致用户被巨量的新聞冲击感官，难以找到有效的信息。新闻变得越来越注重形式而忽略实质性的内容。

（三）缺乏深度，新闻原创少

许多新闻传播机构为了吸引用户注意力，往往会使用过于夸张的标题对一个新闻进行渲染和商业包装，经常会有一件小事在商业目的的推动下被包装成很具有轰动效应的事的现象，这种新闻缺乏深度，流传形式对于用户来说并没有实质性的裨益。新闻传播的迅速性，导致第一手新闻的采集在传播上并没有太大的优势，往往一个媒体刚发布一条新闻，其他新闻媒体为了不落后马上就跟风发布同样的新闻，仅仅是在形式上稍做修改，这就导致网络上众多的新闻平台所发布的实质性内容都是千篇一律的现象，原创性程度极低。

四、新媒介环境下新闻传播方式的改变对受众的影响

（一）受众的需求改变

在新媒体环境下，受众对于新闻的需求发生了改变。首先，受众更加关心身边的事物，想要更加了解周边的新闻;其次，对于新闻平台，受众更希望能在新闻平台上发出自己的声音，而不是一味地接收新闻;最后，新闻的传播需要传播社会的主流价值观念，受众更加关心真实的社会的走向[3]。

（二）受众的角色改变

受众在新闻的传播上已经不再是处于传播的下游，受众本身就可以作为新闻的传播者，传统的新闻发布者和接收者之间的地位已经发生变化。在新闻平台广泛存在的当下，受众对于新闻的接收体验决定着新闻传播的发展方向，因此，受众同时兼具用户和消费者的双重身份。

（三）受众对于新媒体有着新的需求

新媒体环境下的新闻传播方式的改变使得新闻内容本身趨向肤浅化、碎片化，受众在进行新闻体验的同时会意识到这些问题，因此受众会要求新闻具有深度，并且要留出足够的空间进行理性思考。

五、结语

新媒体环境下的新闻媒体传播方式的改变对受众造成了很大的影响，一方面使得受众更加容易接收新闻信息并能够通过网络技术发布新闻，改变了传统的新闻传播结构;另一方面，巨量的新闻信息的无序化、碎片化和形式化使得受众的体验受到阻碍，广大的新闻媒体要根据受众的体验进行积极的改变。

参考文献

[1]刘风云.新媒介环境下新闻传播方式的改变对受众需求影响分析[J].新闻研究导刊，2015，6（22）：208，213.

[2]于旻生.新媒介环境下的受众媒介依赖研究[D].中南大学，2012.

[3]崔琳.新新媒介环境下的全民传播研究[D].吉林大学，2014.