试分析市场经济波动理论下的市场营销管理模式创新

张泽清

【摘要】随着我国市场经济稳健发展，如何优化配置市场资源，积极创新市场营销模式，多渠道助力企业抢占市场份额，使企业可以获取更高经济收益，提升企业综合竞争力，成为企业需要思考与解决的重要问题之一。本文通过分析市场经济波动理论下的市场营销管理模式创新方略，以期提高企业市场营销质量。

【关键词】市场经济波动理论;市场营销管理模式;创新

市场经济波动理论主要是指解释、考察经济扩张、收缩、交替变化的理论，其中扩张状态主要是指市场经济呈现上升趋势，而收缩状态主要是指市场经济呈现下降趋势，二者交替变化，通过工业生产指数、国民生产总值及相关经济活动指标显现出来，通常情况下将经济复苏、危机、高涨、衰退视为一个经济周期。我国市场经济波动理论除受市场自身扩张、收缩发展常态影响外，还与国家宏观调控政策息息相关，为此存在一定特殊性，在此理论加持下的市场营销管理模式创新亦需根据本国市场运营实况予以实践，达到推动我国市场经济及企业稳健发展的目的。

一、市场经济波动理论下市场营销管理模式创新要点

（一）持续优化企业运营管理机制

市场营销管理模式是企业运营管理重要一环，通过持续优化企业运营管理机制，可以保障企业管理目标与市场经济波动情况相契合，为企业通过创新市场营销管理模式抓住市场发展先機奠定基础，使企业运营管理机制更加科学有效。

（二）持续提高企业市场适应性

市场经济瞬息万变，加之对内改革、对外开放政策深入推行，我国企业受国际经济冲击，影响其发展成效，阻滞市场营销模式创新与发展，为此企业需在市场经济波动理论加持下提高自身适应性，可以在竞争压力巨大的市场经济体系中寻得一席之地，尽快适应企业外部、内部经济变化情况，在科技、政策、文化、社会及经济等因素加持下科学创新市场营销模式，助力企业与时俱进稳健发展。

（三）立足市场科学营销

市场是营销理念诞生的土壤，是营销决策推行的载体，是市场营销模式创新的重要依据，为此企业需立足市场，根据市场经济波动情况直面企业营销挑战，抓住市场营销机遇，提高市场营销管理模式创新有效性。

二、市场经济波动理论下市场营销管理模式创新原则

（一）从实际出发

市场营销作为企业运营管理重要一环相关模式创新需与企业发展战略一致，可以引导企业融入市场、拓展市场、占据市场，在市场经济中攫取效益，推动企业稳健发展，为此企业需从自身发展实际情况出发科学创新市场营销管理模式，同时企业需从市场经济波动实际情况出发，可以通过创新市场营销模式规避经济波动对企业收益带来的消极影响，体现市场营销模式创新价值。

（二）从政策出发

我国作为有中国特色社会主义国家，市场经济发展除受供需关系影响外，还受国家政策影响，为此需根据国家政策导向创新市场营销管理模式，为提高企业综合管理质量，享受国家政策优待奠定基础。

三、市场经济波动理论下市场营销管理模式创新阻力

（一）市场营销管理模式创新思想滞后

通过对市场经济波动理论进行分析可知，市场变动节奏快，企业需紧跟市场经济波动实况作出反应，根据自身发展战略创新市场营销管理模式，用以融入瞬息万变的经济环境，提高自身综合管理质量。然而，当前有些企业存在营销概念狭窄，营销创新与企业运营管理机制脱离，营销组织结构不科学等问题，影响市场营销管理模式创新成效。

（二）市场营销管理模式创新人才匮乏

当前企业迅速成长，企业数量不断增多与市场营销人才紧缺之间的矛盾逐渐显现出来，无法助力企业剖析市场经济波动状态下营销管理模式创新需求，使企业无法抓住市场经济波动发展先机，降低市场营销管理模式创新有效性。

（三）市场营销管理模式创新体系滞后

良好的营销模式无法一蹴而就，需跟随市场经济波动情况予以调整，用以优化配置企业发展资源，提高企业综合竞争力。然而，当前有些企业缺乏预见性营销自主性，跟随市场经济波动情况被动营销，究其内因源于企业营销管理模式创新体系滞后，无法推动企业与时俱进。

四、市场经济波动理论下市场营销管理模式创新方略

（一）革新市场营销管理模式创新思想

首先企业需拓宽营销渠道，打通营销壁垒，使营销概念更加科学，营销管理模式创新质量得到保证，其次企业需将营销管理模式创新视为企业运营机制重要组成部分，秉持顶层设计思想，在企业制定发展战略之初规划市场营销管理模式创新方案，根据市场经济波动情况不断调整相关模式创新计划，使企业运营资源得以优化配置，助力企业良性发展，最后企业需打造科学、稳定、高效营销组织结构，由专业的部门及管理人员负责创新营销管理模式，同时根据该组织职能制定管理制度及工作标准，确保市场营销管理模式与时俱进，相关模式创新有的放矢，加强该组织与决策部门联动，确保企业可以及时推行相关模式，在市场经济波动中良性发展。

（二）培养优秀的市场营销人才

市场营销工作者是连通企业与市场的中间环节，其市场意识、效益观念、管理能力、创新实践等核心素养关乎企业市场营销管理模式创新成效，为此企业需立足市场经济波动背景，定期组织工作人员学习先进营销理论及手段，鼓励工作人员立足营销实况大胆创新，将营销成果与其业绩考核结果关联在一起，调动工作人员创新实践积极性，为实现市场营销管理模式创新目标奠定基础。

（三）优化市场营销管理模式创新体系

企业需及时整合市场经济波动数据，并对自身运营实况有深入的了解，以保证产品（服务）品质，获取经济效益，持续拓展市场为核心，做好市场营销管理模式创新工作，为此企业需对内建立营销资源整合体系，对外建立创新型营销模式推行反馈体系，明晰企业市场营销阻力，掌握市场经济波动新常态，以此为由调整营销模式创新方案，提高企业市场营销管理质量。

五、结束语

综上所述，为推动企业稳健发展，其需立足市场经济波动环境，在市场经济波动理论加持下革新市场营销管理模式创新思想，培养优秀的市场营销人才，优化市场营销管理模式创新体系，使企业可以在市场经济波动状态下良性发展。

参考文献：

[1]肖定菊.基于市场经济波动理论的创新市场营销管理模式研究[J].商业经济研究，2017（12）：3233.

[2]张梦宁.创新发电企业市场营销管理模式[J].建筑工程技术与设计，2018（12）：3779.

[3]姚玉侠.创新管理模式提升广铁集团货运市场竞争力[J].交通企业管理，2019，34（1）：3133.