基于网络背景下的传统媒体发展路径思考

李芳娟

[摘要]随着社会网络技术的发展，对传统媒体产业产生了巨大冲击，本文以网络背景下传统媒体发展的角度，阐述传统媒体与新媒体间融合发展路径，以实现网络背景下传统媒体的创新发展。

[关键词]网络背景下 传统媒体 发展

当前，社会已经全面步人网络化时代，互联网技术的应用为各领域带来了前所未有的发展机遇。但面对全新的网络化发展需求，传统媒体必须要转变传播方式，缓解新媒体对于传统媒体行业的竞争压力，立足于传统媒体优势打造有效的融合式发展路径，实现内容、形式、理念与网络媒体的全面融合，促进传统媒体行业的持续健康发展。

一、调整网络环境下的媒体定位

随着网络市场的开发与利用，媒体的传播渠道逐步丰富，受众面不断扩大，但也使传统媒体面临着极大的挑战，网络环境下媒体市场逐渐被细分，传统的传播渠道逐步被压缩，并且在大数据与信息化的影响下，受众日常所接受的信息量已经成倍增长，传统媒体如不进行深刻分析、准备定位，将极易被细分市场所淘汰。因此，传统媒体要利用既有的资源优势，提升媒体从业人员的网络化理念，认清网络媒体实质，转变传统媒体传播思想，实现媒体自信传播的针对性。

“敢闯敢试、敢为人先”，广东历来是改革的先行先试区。对于媒体行业来说，创新媒体，推进媒体深度融合发展是当前首要任务。以惠州报业传媒集团为例，顺应媒体融合大势，实施“融.创赢未来"战略，坚持“喉舌+智库+平台”发展路径，2018年12月初，该集团全面启用八大项目（《惠州日报》改版、融媒体指挥中心启用、“惠州头条"APP正式投人使用、东江舆情研究院、东江创新发展研究院、东江品牌联盟、人驻人民8报全国党媒信息公共平台、粵港澳大湾区主流媒体联盟正式成立），加速全媒体融合推进转型升级。

二、拓展传统媒体信息传播模式

传统媒体要实现网络环境下的转型，必然需要以网络发展为基础，充分开发与利用互联网平台，提升传统媒体内容与新媒体平台的融合度。一方面，拓展媒体从业人员视角。另一方面，丰富媒体传播渠道。在互联网的技术支撑下，不再局限于传统媒体传播方式，而是各種传播渠道层出不穷，其中主要包括新闻网站新闻客户端APP、媒体公众号等，媒体从业人员也不再局限于文稿的写作，还需要掌握网络媒体平台的运，用，实现实时更新操作，从而保证媒体平台的运营价值，提升媒体信息的质量，促进核心竞争力的形成。

传统意义上的文字记者、摄影记者被重新定义，不仅只是会写或会拍，还要会剪辑会修图会排版会编辑会抖音……“全媒体，全能型，多面手”逐步成为一个党报记者的“标配”。2018年9月，台风“山竹”肆虐惠州，惠州报业传媒集团旗下的《惠州日报》、今日惠州网联合出品抗击台风直播新闻，文字记者出镜参与现场直播、还成了公众号编辑幕后推送发布……为传播灾情实况、传播正能量方面收获了大流量。

三、促进多元化的媒体资源开发

有知名媒体人士说：2018纸媒寒冬，不谈赚钱的媒体转型都是耍流氓！媒体经营是传统媒体发展的主要方式，利用有效的媒体经营手段，保证媒体行业自身的运转与发展。在网络环境下，媒体传播已经实现了全面化与数字化，传播渠道更为丰富，传播理念更为灵活，在此基础上，传统媒体必须要确立经营理念，促进多元化的媒体发展。

首先，注重广告投人。传统的传播渠道已经无法满足广告商的需求，因此，媒体要利用网络模式，对广告进行精准投放，并运用创新设计，增加广告的融合度，提升广告效应。如惠州报业传媒集团《掌中惠州》APP在本土直播领域颇有影响力，尤其是大型政务活动、校庆活动中非常受青睐。

其次，政务公众号运作。如惠州住建、沙田时政惠阳旅游等政府部门公众号，都引入第三方一惠州报业传媒集团进行维护、更新，传统媒体人用他们的视角来运作，很接地气，让政务公众号活起来。同时，信息时代每个人都是一个发声机，传统媒体的热线部门早已式微，惠州报业传媒集团迅速转型，将原有的热线接线员、热线记者整合培训提升，成立了东江舆情研究院，打造东江流域内首家从专业媒体角度专注“舆情监控处置"领域的复合型智库。

总之，在网络化发展背景下，传统媒体已经无法全面适应时代发展需求，面对行业的重大变革，必须要把握网络时代发展脉搏，利用传统媒体的既有优势，加快实现传统媒体的升级与蜕变，将网络发展带来的挑战转化为发展新机遇，从而开辟传统媒体行业的新征程。

参考文献：

[1]黄楚新：《把握媒体深度融合的时代机遇——中国媒体融合发展现状、问题及趋势》，《新闻战线》2017年第1期

[2]姜旭：《大数据时代传统媒体与新媒体融合的思考》，《西部广播电视》2017年第22期