融合多种数字化传播方式促进科技期刊发展

摘  要  在“读屏”时代，人们获取信息与知识的方式和渠道发生了很大的改变，传统单一的科技期刊出版模式受到严重冲击。出版单位应积极探索，将各种数字技术与传统出版方式相融合，构建数字化融合出版方式，以期及时、精准、广泛地推送科研信息，提升期刊影响力。

关键词  科技期刊;数字化出版;融合出版

中图分类号  G23      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）12-0109-02

近年来，信息通信技术迅速发展，互联网、智能移动终端设备越来越多地融入人们的生活、工作与学习，人们阅读科技期刊、获取信息与知识的方式和渠道也发生了很大改变。因此，很多期刊出版单位在进行多种尝试，将各种数字技术引入出版领域，利用各种数字化传播方式，传播期刊内容，促进科技期刊发展。

1  我国科技期刊数字化传播方式现状

随着各种数字化技术引入到出版领域，出版行业开始了从传统出版到融合出版的转型。融合出版是指将多种数字化传播方式“融合”在一起，产生多种形式的信息产品，传播给不同平台上的受众。一些国际一流的出版集团已经完成了融合出版的转型升级，中国的融合出版變革也已经起步。2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，媒体融合规划正式上升为国家文化战略[1]。在科技期刊出版领域，各出版单位需要融合多种数字传播方式。

据一项问卷调查统计，2018年我国科技期刊主要的数字化传播方式包括单刊网站、高校/研究院所/学协会期刊群网站、国内期刊数据库平台、国际出版商平台、微信公众号、移动端App（应用程序）、微博/博客/行业社区等社交媒体平台以及自媒体聚合平台等，采用各种数字化传播方式的期刊比例见表1[1]。

2  单一数字化传播方式不能满足科技期刊发展的需求

科技期刊是体现国家科学技术水平的重要工具，发挥着交流科研成果、引导学术建设、培养科技人才的作用，也是争夺科技创新知识产权的主要平台。科技期刊所刊载的不同类型的文章，需要采用不同的数字化传播方式，才能更好地实现刊物传播目标、发挥刊物的作用。

1）科学研究论文适合以网站、纸质等媒介为主，其他数字传播方式为辅，展示文章全文。这类论文主要内容为介绍研究成果和试验过程等，篇幅一般较长，其中公式、图表、代码、实验数据和推导过程较多，因而适合在PC（个人计算机）上阅读。

2）综述型论文适合采用以PC及移动终端浏览的传播方式为主，其他数字传播方式为辅。这类文章主要为探讨科研发展趋势、交流学术观点，需要快速地传播、广泛地推送给受众群体。

同时，随着互联网的迅速发展，人们获取信息的方式也随之多样化，这导致读者的需求模式不断变化，传统的科技期刊的出版模式受到了严重冲击。单一的出版传播方式已不能满足科技期刊的发展需求。移动化、碎片化的获取，及时化、便捷化的推送，多平台、多途径的投放，融合多种数字化传播方式的创新发展逐步成为出版行业关注的重点。

3  融合多种数字化传播方式，推动科技期刊发展

现代人们已进入“读屏时代”，阅读习惯和接收信息知识的方式方法有了很大的改变。2016—2018年，中国专业阅读活跃用户（指的是在一年内阅读过互联网期刊、电子文献、数据库等内容的用户）规模持续增长，由1 198.5万人增加到了1 417.9万人，见表2[2]。在这种情况下，传统的出版方式受到了新媒体的不断冲击，科技期刊出版单位应及时转变出版观念，将多种数字化传播方式与纸质媒体相融合，建立期刊网站、微信公众号，运用国内外数据库平台、移动端App、自媒体聚合平台等多种数字化传播方式，推动科技期刊的发展。

3.1  建立期刊网站

随着网络化、数字化的普及，科技期刊出版单位应积极建立自己的期刊网站，实现网上投稿、审稿系统，为读者查询、阅读、获取自身期刊文章提供便捷，促进刊物内容的传播，扩大期刊自身影响力，进而使期刊影响因子得到提高。

一个健全的网站系统是期刊和读者沟通的桥梁，其更新速度直接影响着期刊的传播深度和延伸度，为纸质期刊起到了重要的支撑作用。如表1所示，目前我国科技期刊单刊网站的建成数占到了82.61%。

3.2  建立和运营期刊微信公众号

微信公众号以其快速、实时、普及面广等众多特点，可以很好地协助科技期刊进行信息传播并扩大影响力。期刊的微信公众号可以及时推送学术研究成果和行业动态，随时随地与读者沟通，为读者服务。

科技期刊应积极打造微信公众号，增加期刊对外宣传的一个窗口，了解读者的需求和期望，不断更新，不断改进，留住读者，扩大粉丝，提高期刊在业界的知名度。

3.3  加入国内外数据库平台

科技期刊应广泛地加入到国内外各种期刊数据库，进行刊物的推广与传播，这种方式有明显的优势。

期刊数据库可以第一时间将科技期刊的学术成果、科研信息融入到互联网中，使期刊内容的传播不会受到地域、时间的限制。在整合信息资源的同时，数据库能够给读者提供完整的信息资源，便于读者进一步获取信息、开展科学研究工作。读者可以在需要的时候，利用相关数据库快速查找到信息，从而使期刊扩大受众群体，获得潜在的读者和作者。

3.4  创建新媒体等多种平台

近年来，数字化平台的发展趋势非常迅猛，新媒体扮演了越来越重要的作用。而传统的科技期刊运营方式由于不能完全满足读者和作者的需求，受到了巨大的冲击。科技期刊在加入相关数据库、建立期刊网站、建立和运营期刊微信公众号的同时，还需要积极探索运用网站群、出版商平台、社交媒体平台、移动端App等多种平台模式与传统出版的有效融合，将论文相关的音视频、图表、程序代码、数据集，甚至实验数据作为纸质媒体的有效补充，运用多种平台和传播方式，推送给不同需求的读者，以期达到及时化、精准化、广泛化和社交化的传播效果，从而提升科技期刊的影响力。如图1、图2所示，贝尔实验室的刊物《Bell Labs Technical Journal》网站上，有些文章的摘要附有文章相关的视频资料;部分文章提供了多媒体附件，可以供不同需求的读者下载使用[7-8]。该期刊在数字化融合出版方面的方法和方式值得我们借鉴。

4  结束语

数字化传播形式多样，覆盖面广，以其海量存储、搜索简单、传播快捷、投放精准、反馈及时等众多特点，已经成为当今科技期刊出版与传播的主力军和重要的发展方向。而科技期刊的数字化融合出版并不是单一概念的融合，而是从内容、编辑、出版到传播多个环节、各个方面、各种形式的多种融合。

科技期刊应积极探索融合出版，积极推动知识和信息的数字化开发、加工、销售与传播，不断提高传统出版产品的附加值，提升自身核心竞争力。

参考文献

[1]中国科学技术协会.中国科技期刊发展蓝皮书（2018）[M].北京：科学出版社，2018.

[2]中国音像与数字出版协会.2018年中国数字阅读白皮书[EB/OL].（2019-04-12）[2019-05-20].http：//www.sohu.com/a/307718345_99957183.

[3]卢丹.科技期刊微信公众号的探究与启示[J].新闻研究导刊，2018，9（23）：199-200.

[4]单秀枝.把握期刊特色 寻求媒体融合出版之路[J].编辑学报，2015，27（S1）：15-16.

[5]龙寅.浅谈融媒体创新发展模式与路径[J].出版参考，2018（8）：19-22.

[6]李红，杨鹏，赵树庆，等.融合出版背景下高校学报的发展之路[J].传播与版权，2017（12）：48-49.

[7]https：//ieeexplore.ieee.org/document/7064850[EB/OL].[2019-05-20].

[8]https：//ieeexplore.ieee.org/document/6867027/media[EB/OL].[2019-05-20].