浅析插画在平面设计中的应用

张鑫

摘要：随着国民经济的不断增长，科学技术的不断创新，我国平面设计水平发展得到了质的飞跃。插画应用作为平面设计过程中的重中之重，是一项不可或缺的关键内容，直接关系到平面设计作品能否给人们视觉感官带来强烈艺术感受，满足用户对不同艺术信息的获取需求。因此，现代平面设计师要积极转变自身设计工作理念，正确认识到插画在平面设计活动中应用的重要性，通过利用插画艺术形式能够赋予平面设计作品更多的感染力和生命力，提高平面设计整体水平。本文将进一步对插画在平面设计中的应用展开分析与探讨。

关键词：插画;平面设计;实践应用

插画实质是指通运用丰富图案塑造出生动形象，然后利用图形形象语言传播信息的画种。插画类型主要包括了立体插画、绘画插画以及摄影插画等，平面设计师通过将插画这种艺术形式融入到设计工作中，能够满足不同层次用户的审美体验需求，并将各种信息元素以插画形式进行有效传播。插画在平面设计中的合理应用，能够确保在最短时间内获取到用户的目光注意力，给观赏者用户带来视觉上的冲击美感，是对平面文字设计的良好补充说明，能够达到引人入胜的目的。

一、插画主要表现形式

插画主要表现形式可以划分为三种，它们分别是立体插画、绘画插画以及摄影插画。其中，立体插画作为一种极富表现力的插画形式被广泛应在现代招贴广告平面设计中。立体插画制作过程是先结合广告创意优化设计出一件立体构成形式的作品，然后利用相机拍成照片应用在招贴广告中。立体插画形式的应用能够给市场用户带来更加真实的视觉感受，凸显出平面设计作品的新颖性;绘画插画是一种较为常见的插画方式[1]，其主要涵盖了写实的、新具象的、图解式的以及漫画开通式的等，该插画形式应用能够辅助平面设计师更好完成对不同事物或者观点的科学处理和解析，并且有效融入自身丰富思想情感，实现对心中创作主题的有效表达，向人们传递出丰富的设计作品信息;摄影插画形式不会受到时间、气候以及地点的要求，优秀的摄影作品可以是立体构成艺术或者是装置艺术，平面设计师可以将优秀摄影照片先放在二维空间进行使用，然后促使作品从二维空间有效转变为三维空间的视觉效果，这样能够赋予平面设计作品更多的生命艺术活力。

二、插画在平面设计中的实践应用

（一）插画在包装设计中的应用

在现代产品包装设计中，插画是一种应用较为广泛的艺术表现形式，能够吸引到市场更多的潜在消费用户。设计师通过合理运用插画形式能够全面准确将产品信息内容传递给市场受众群众，并且能够让消费用户直观清晰了解到产品并实施购买。插画在商品包装设计中的应用不仅能够确保障商品自身价值的传递效果，还可以有效提高商品附加值，让消费用户感受到商品包装的时尚性和创意性，从而更加愿意进行购买消费。插画在包装设计中的应用表现形式主要包括了民间艺术表现风格、绘画表现风格以及抽象图像表象风格等[2]。就比如，当平面设计师在利用绘画表现风格插画形式时，可以通过借助铅笔、毛笔以及蜡笔等描绘塑造形象，创新打造出不同绘画艺术效果和肌理感。民间艺术表象风格插画形式通常被应用在一些土特产包装中，平面设计师可以结合产品特性合理运用民间传统元素，比如泥塑、剪纸以及传统纹样等，这些民间艺术元素能够极大丰富产品包装的民族文化气息，向市场消费者传递出一种自然古朴的情感，拉近与消费群体的距离感。

（二）插画在招贴广告设计中的应用

在招贴广告实践设计过程中插画形式的应用能够帮助设计师向受众群体传递出更多信息内容。插画本身具备了良好的视觉性和情感承载性[3]，能够打破传统文字信息传递方式的弊端，更加吸引到市场受众群体的目光，产生更为深层次的影响。因此，在现代招贴广告设计行业中，插画被广泛应用在招贴广告设计工作中，其已经成为了一个时代的文化特征。就比如，民国时期海报设计风格较为统一简单，绝大多数海报都是以鲜明人物形象为主，随着时间不断推移，插画形式变得越来越丰富，也被更多平面设计师所重视利用。在现代招贴广告设计工作中，设计师应用较多的插画表现手法有动漫插画、水墨插画以及油画插画等。就比如，通过将水墨插画应用在招贴广告设计中，能够赋予其更多的传统文化意蕴，象征着中国文化走向世界，可以起到一定的文化传承推广作用。我国著名设计师靳埭强就时常利用水墨元素展开创新设计，它的平面设计作品不仅能够让中国文化走向世界，还可以加深外国友人对作品的记忆理解。

三、结束语

综上所述，在现代平面设计中插畫是一个重要组成部分，每个设计师都要充分认识到插画在平面设计中应用的重要性，其不仅能够对文字信息作出科学解释说明，还可以帮助设计师创造出不同蕴含深意的美妙意境，融入自身丰富思想感情。因此，平面设计师要熟练掌握运用不同插画形式，结合设计内容和主题合理展开插画艺术形式的设计应用工作。

参考文献：

[1]于莹，武艺.插画在平面设计中应用[J].学研探索，2017（05）：86-89.

[2]夏楠.插画在平面设计中的应用[J].艺术科技，2015（03）：142-145.

[3]于长龙，张进平.插画在当代招贴图形设计中的应用[J].齐齐哈尔大学学报（哲学社会科学版），2014（3）：28-29.