基于花山文化特色旅游纪念品的设计开发研究

甘晓燕

【摘 要】在目前的社会中，随着经济的不断发展和人们生活物质水平的日益提高，旅游已经变得越来越普遍，而旅游业也在当地的经济中国占据了很重要的地位。对于广西花山岩画旅游区来说，旅游业带来的经济效益无疑是巨大的，且这种经济效益在逐年增长，为当地政府及百姓带来了很大的收益。旅游纪念品是旅游行业中很重要的一部分，不仅可以成为当地文化的一种象征，还可以让游客有纪念旅游经历的意义。就目前来说，花山旅游区自从开放以来，就不断吸收许多游客的到来，并且在第四十届遗产大会上，花山旅游文化还被选入了世界文化遗产目录，这更大大带动了花山旅游。

【关键词】花山文化特色；旅游纪念品；设计开发

随着花山岩画被选入了世界文化遗产，这不仅是中国人的骄傲，也成为了岩画在世界遗产中的突破。很多游客慕名而来，为的便是一睹岩画的壮观和传奇。而随着申遗的成功，花山旅游部门增加了花山特色旅游纪念品，对于有效促进花山旅游景点的吸引游客的能力很有意义。由于花山岩画是古代人们的智慧结晶，其壮观的艺术形式可以作为壮族文化的源头。根据许多专家的研究，花山岩画的起源可以追溯到战国时期，并持续了七百多年的历史，在那个没有文字的年代，人们只能通过作画来记录生活和表达情感，岩画相应地诞生出来。而壮族人的祖先是骆越人，他们喜欢在岩画上刻许多不同的图腾，其象征意义也不同，可以反映骆越人的信仰和文化，这也是古代壮族的文化传承。而当初的岩画，虽然制作环境和工具比较简陋，但其上的人物仍很生动形象，内涵也非常丰富，包含着让后代叹为观止的艺术意义。从二十世纪的八十年代，随着周氏兄弟对于岩画的创作，将其带出了国门，引带了许多的轰动，再到零八年的北京奥运会，岩画的惊艳亮相也展示了其独有的文化内涵和魅力。从其蕴含的艺术意义来看，花山岩画独有的品牌效益可以成为一种独特的文化产业，在目前这个社会中，其积极意义可以填补中国岩画在世界文化遗产目录上的空白。而这种商机，可以结合其文化效应和旅游效益，为当地的旅游业注射蓬勃的生命力。本文主要分为两个部分：花山岩画的特点和花山文化特色旅游纪念品的设计开发研究两个方面来谈，希望对于花山旅游有一定的促进意义。

一、花山岩画的特点

花山位于广西省，这是一个热带地区，且周围有许多蜿蜒的江，例如左江和明江的支流，其曲折的河流在花山之间。花山在壮语中被称为画中山，意味着其崖壁上有岩画，其景区中壮观的壁画，不仅有人像还有许多动物的图案，生动形象的岩画密密麻麻地分布在岩石峭壁上。在这些岩画点中，宁明花山的规模是最大的，在巨大的岩壁之上，有多达一千多个人像和许多的动物图案，而作画的颜料也是非常常见的三氧化二铁，即赤铁矿，具备稳定性高、吸附性强的作用。这也解释了为什么岩画经过了两千多年仍可以保持大概的原貌，风吹雨淋都没有减轻这些颜料的吸附。而岩画上的内容也大有讲究，多是记录古代骆越人的重大活动，比如祭祀或是劳作的场景，具有很高的考古价值，也可以印证古代人们的生活模样，这些岩画都是古代杰出的著作，根据了考古人员的大量研究，可以大致断定岩画是战国时期的作品，且作者是壮族人的祖先——骆越人。

二、花山文化特色旅游纪念品设计开发研究

旅游纪念品是游客在旅游过程中买的具有当地的文化特色的商品，可以用来记录游客在当地的游览经历，且具备一定的艺术观赏价值和地域特色，深受广大旅游爱好者的青睐。大多数的旅游纪念品包括印有当地风景画的明信片，或是具有当地特色的服装及帽子，以及一些小摆件或纪念相册等等，总之，纪念品的种类繁多，也是当地旅游景点文化的一种载体，代表着当地的特色文化，深受广大旅游者的追捧。

（一）花山文化特色旅游纪念品设计开发研究现状

尽管花山岩画具有很高的品牌文化效益，但就其纪念品设计和开发现状来说，并没有很好地利用了其文化品牌来增长旅游产业的经济效应，大体上体现为很多的旅游纪念品的生产质量不过关或是价格过于昂贵，使得许多游客怀着高昂的兴致去购买，却得到了粗制滥造的物品，这是很扫兴的，也极大阻碍了花山旅游业的长期发展。另外，花山旅游纪念品的开发没有新意，大多大同小异，同化现象过于严重，且没有融合进当地特有的文化地域特色，使得其与一般地区购买的小商品没有太大的区别，纪念品没有纪念意义，无法调动游客的购买欲望。并且，随着现代工艺的不断发展，纪念品更多的是流水线上生产出来的，不具备传统工艺的美，这些仍位于初级发展水平的纪念品，对于旅游业的促进发展没有太大的意义。因此，我们需要对现在的纪念品生产过程进行一定的改革，生产出更多具有纪念意义的独特文化产品，为花山旅游业的蓬勃发展贡献出一份力量。

（二）改进花山文化特色旅游纪念品的设计开发途径

前面已经指出了许多现阶段花山旅游纪念品存在的问题和不足，我们首先要弄清楚旅游纪念品的功能，即它可以满足人们的何种需求。对于一个高质量的、受游客喜爱的纪念品来说，应当满足以下特点：实用性、纪念性、审美性。具体体现在：1、花山岩画被选入世界文化遗产目录之后，慕名而来的游客多了起来，而人们对于该旅游区的文化魅力，需要一种载体去纪念。2、纪念品除了纯粹的纪念意义之外，还需要一定的实用性，不能让游客买回去就只能放在那观赏，却不具备任何实用功能。3、大多数游客购买旅游纪念品的首要出发点还是其审美性，而具有更精美外表的纪念品也受更多游客的喜爱，花山岩画具有的独特的审美艺术价值，应当被融入纪念品的设计和开发之中。

开发纪念品，不止从色彩上，还有造型上，可以想办法将平面的岩画变为立体的图形，增加其审美价值。另外，传统工艺的生产量太低，不能满足旅游业蓬勃发展的市场，应当在纪念品的开发过程中融入一定的现代工艺技术，但要注意不能让纪念品变得生硬死板。最重要的一点，是要充分融入岩画文化，对于我国的瑰宝，岩画具有很强的艺术鉴赏价值，而纪念品一方面可以作为增长旅游业副产品的效益，另一方面可以作为传播岩画文化的载体，通过这些纪念品的流通让更多人知道花山文化的特色和魅力，进一步吸引更多人来参观花山旅游区和关注花山岩画文化，甚至将岩画引至世界的舞台之上。

三、结论

旅游业的旺盛发展，离不开国家对于旅游扶贫的重视度，但光有重视不够，当地政府还要想办法扩大这种旅游业带来的效益，为当地百姓谋取更大的福利。本文中讲述的开发设计旅游纪念品便是一种很好的途径，对于入选了世界文化遗产的花山岩画，其艺术价值和旅游价值吸引着世界各地的人们，如何抓紧这一旅游趋势，成功打造出花山文化特色品牌，是当地旅游部门和百姓需要通过面对的难题。希望本文中所提及的部分概念和想法可以对当地旅游业的发展有一定的促进作用。

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