天水特色旅游文化产品的延伸开发研究

郭萍

摘 要：研究天水历史文化及旅游文化产品、并延伸开发相关旅游文化特色产品。深入透彻地对天水特色旅游文化产品做详细分析;对现代工业产品加工、材料等融入天水特色文化元素;使之能够大批量生产、降低工艺品生产成本;提高天水旅游文化与旅游商品的品种。从而达到经济利益与社会效益的双结合。

关键词：天水旅游;文化特色;旅游产品

近几年旅游作为热门话题，并大力发展旅游产业，旅游收入成为经济增长的主要行业。但是目前旅游发展中从在不平衡发展，其吃、住、行、娱、购等要素中，“吃、行”具有一定发展并形成规模，“住”也是旅游行业近几年投入较多，改善、提高最快的一个方面，“娱、购”目前在全国旅游行业中较为薄弱，是其发展短板。各地区形形色色的旅游发展主题琳琅满目，然而在旅游产品开发中却少之又少。导致我们在不同的文化旅游景区所能看到的旅游产品大相径庭。其中主要旅游产品从外观、工艺、材质几个方面来看，竟然出自同一生产地。旅游产品没有特色更不用说其所承载的地域文化性。针对天水旅游资源开发及天水旅游文化发展研究其旅游文化产品的开发。

一、旅游產品开发现状

目前全国旅游景点开发在基础设施建设中较为突出，虽然部分建筑缺乏设计理念但整体发展是可以肯定的。然而，旅游产品的开发却是相形见绌，缺少体现民族传统文化底蕴的特色产品。目前天水地区及周边主要体现的问题在于旅游项目雷同、旅游文化产品整体缺少独特的文化特色、缺乏具有天水地方特色的文化底蕴和品牌支持。虽然很多部门和行业界人士注意到旅游产品开发的必要性，但还是存在着一定的片面性和缺乏实践上开发经验。例如天水目前最具特色的旅游文化产品为麦积山石窟中“沙弥”（又称：东方微笑）复制品（如图1），赵旭辉老师的泥人作品等（如图2）。其材料为红土，在运输及使用价值上非常欠缺且品种单一，不能全面地带来经济利益。这些作品艺术价值极高，但作为旅游商品不足之处首先是产量低，不利于大批量生产;其二是包装运输问题难以解决。

究其原因，主要是目前天水地区文化旅游资源的整体开发思路不能进行，旅游产品没有成为旅游业发展的重要开发项目。旅游开发只是流于基础设施建设和大规模旅游活动的策划上面，导致旅游市场的结构较为单一，因而难以形成明显特色的旅游文化产品。旅游产品开发无疑是发展旅游的重要途径之一，也是形成市场竞争优势的重要因素。

二、特色旅游文化产品分析

地方特色旅游文化产品，要求从产品设计、材料、质量、文化等方面多属性的文化集合，能够体现当地旅游文化、人文、环境、历史等元素的文化产品，且其材质等易于运输、保存及批量生产。这种特色旅游文化产品之所以具有竞争力，主要是由于产品所含的特色与同类产品相比具有一定的差异性和文化的不可替代性。

按照天水当地文化说，麦积山文化的深厚底蕴，都是在文化中不可替代的独特的元素。在设计、创意中，其文化的体现就是特色性的体现。利用麦积山雕塑的独特艺术风格，如果加以利用和组织，将会产生一批非常具有文化特色气息的旅游文化产品。而目前天水地区旅游业的发展状况是旅游收入局限于登山、观光的门票收益。伏羲文化目前在旅游开发上，做了全球华人祭祖仪式，吸引更多的华人祭祀人文始祖伏羲，但类似文化产品的开发却未见端倪。每年所赠礼品主要还是外地进行批量购买，没有形成具有地方特色的独特的文化旅游产品。这些独特的人文景观、风景名胜的独特性，恰恰是文化旅游产品开发的重要突破口，是开发和提高旅游文化产品的重要因素。

三、特色旅游文化产品的设计思路

地方特色旅游文化产品的开发，首先就是要立足地方文化资源、人文资源、历史资源;尤其突出民族特性、地域特性等。充分展示西部天水文化的深厚底蕴，八千年彩陶文化、伏羲文化、麦积山文化、玉泉观、卦台山等。

1.充分挖掘内涵特色、提升文化创意产品

各地方文化博物馆中藏品的复制与设计，是高档特色文化产品创作的主要突破口，提高文化创意产品的文化内涵是特色文化产品开发的主要根基。这种在特定的历史时期、特定的人文环境、特定的劳动人群中所创造的军事、生活、礼制、风俗等方面的文化产品，综合反映了当时的历史文化和人文情怀，也奠定了一个区域内人们的文化素养。其特定的纹饰、图案、造型、技艺都各具特征，是特色旅游文化产品开发的重要基础元素。提取这些文物元素，经过巧妙设计，应用于项链、戒指、丝巾、手包、 雨伞、眼罩、杯垫、挂件等;深入挖掘藏品内涵的文化特色，就是从根本上进行文化的差异性设计。研发地域性创意产品才能够避免千篇一律。

2.民间艺术内涵是产品开发的有益源泉

深入挖掘地方民间特色文化融入产品的开发设计中，民间艺术本身具备特色的区域文化属性，其审美、工艺、材料以及艺术语言的应用都不同于其他地域。研究和吸取民间艺术营养，引用民间艺术元素用于现代旅游文化产品的创意中，就是具备差异化及特色化的设计方向和设计理念。强化地域文化特色，引入民间传统艺术元素，一方面是把传统的文化继承和发扬。另一方面是提高了地方旅游文化的品质及经济效益。

3.着力增强创新意识，突出文化产品的趣味性

趣味性设计及相关产品已经渗透到我们生活的方方面面;趣味性让人感到具有兴趣、而且能够留下深刻的印象，其主要是一种心理反应。趣味性是随着人们逐步提高的生活水平而发展起来，也是市场竞争的必然产物。趣味性设计的几个层面中，形象趣味性、情景趣味性、反思趣味性等，都需要我们在设计中以人为本，从根本上出发对于设计理念要有一个深入的认识，充分投入情感进行关注。把更多的关注点融入到设计中去。

中华上下五千年历史，每个时代的人具有不同的审美标准和生活体验，对生活的表现形式也是不同的，而这种表现形式也将深刻影响着对设计理念的根本不同，挖掘其中的表现形式创造现代旅游文化产品，同样是吸取传统精华应用于现代设计。天水文创旅游文化产品的开发只是一个开端，挖掘天水伏羲文化、将伏羲文化融入新的产品创意中来（如图3），既强化文化特色，又具有现代审美观念，而且在大批量生产以及包装、运输、使用功能中都符合现代商品的特征。

总之，市场竞争环境下的文化产品创意，是因市场的变化及市场规律运行的。当前，全国旅游特色文化产品开发不容乐观，其也是旅游文化及市场的巨大空白。研究和发展天水当地特色旅游文化产品，与当前旅游发展政策相结合、与旅游发展前景相结合，提高市场的认知率，满足市场的消费需求，是提高旅游收益及地区文化传播的重要手段。

参考文献：

杨婷.旅游文化软实力论析[J].学校党建与思想教育，2018（22）：83-85.