探究包装设计中视觉思维模式的创新

刘诗颖 （湖北工业大学 430014）

一、包装设计中创新思维概述

（一）概念

包装设计通过对美术与自然科学进行紧密结合，运用至产品包装保护以及美化方面，其并非广义层面的“美术”，同样并非仅仅为装潢，而是涵盖艺术、心理以及材料等综合要素的全面综合体现。包装设计作为设计方法，是设计理念的一种表现形式。科学技术水平的不断提升，包装设计需充分重视受传者视觉形象感受，使设计作品变得更加人性化，方可使受传者形成思想共鸣。除此之外，设计作品的表现形式也发生改变，从静态逐渐发展到动态。设计作品的空间变现形式同样发生变化，由传统的二维逐渐发展为三维以及四维。与此同时，未来阶段包装设计思维势必朝着交叉于互动性的方向不断发展。创新作为设计的源动力，唯有不断创新方可使包装设计充分满足时代发展的要求。包装设计的不断创新使全面系统化的综合创新，不但是对艺术表现形式以及思想意识的创新，同样是对传统意识观念的创新。

（二）分类

设计人员唯有培养提升创新思维能力，方可形成先进的创新思维与理念意识。对于设计思维模式而言，主要包括：发散性思维模式，大脑思考产生的扩散状态，处于此种状态具有更加广阔的思维，能够基于各不相同角度进行分析思考与联想等。此种思维模式能够基于不同角度思路选取最终设计方案，满足包装设计的严格标准；逆向性思维模式，通过对常见事物或观点做出逆向分析思考，此种思维模式能够帮助设计人员突破传统设计观念，做出不断创新。设计人员需重视逆向思维的运用，对创作思路加以转变，增强专业设计能力；联想性思维模式，通过大脑内部形成的诱因引起的各不相同表象彼此之间存在联系的自由式思维活动。此种思维模式同样成为设计人员创新思维的重要思维方法。包装设计阶段，科学合理的运用此种模式，能够通过联想与想象，重新构造视觉思维设计创意，从而实现包装设计的创新。

二、包装设计中视觉思维模式的创新

思维形式由于属性的各不相同，类型划分较多。基于视觉思维层面分析包装设计思维模式主要涵盖发散性、逆向性与联想性思维模式，对于设计人员而言，若想设计优秀完美的作品，务必重视对思维模式的融合应用。创新思维，方可激发设计灵感，形成优秀创意与设计思路，获得优秀完美的设计方案。

（一）培养发散性思维

发散性思维不论是生活还是学习中普遍应用，不过理论方面则多用于心理学方面。基于心理学层面而言，发散性思维成为创造性思维领域十分关键的特性。培养设计人员创新思维阶段，行之有效的方法则为培养发散性思维。例如，对于这款“每日早餐”包装设计而言，设计人员可以根据相同事物产生各不相同的其妙构想，并从构想中发现最终的设计灵感。通过此种方法做出有效培养，能够使设计人员具备更加活跃的发散性思维，能够使设计人员对这类早餐麦片的包装设计做出全新认识，并得到有效拓展，以此也能够强化设计人员的创新思维能力。

通过对于“早餐”的发散性的思考，联想到如今年轻人快节奏的生活方式，以及年轻人日常忙碌的早晨常常忘记吃早餐导致的一些健康问题；由此联想到这种快捷、便利的麦片早餐模式，里面除了有丰富的碳水补充基础能量，也根据每周不同的工作日提供了不同的坚果和果干来补充其他成分的营养，以此满足现代年轻人对于快速早餐的需求。

（二）培养逆向性思维

逆向性思维能够使受众产生全新不同的视觉感受，基于此，培养设计人员逆向性思维成为强化创新思维模式的关键方法之一。设计人员需重视对逆向性思维的锻炼与培养，以某事物为基础，采取各种方法对事物采取设计与全面分析思考，以此在设计阶段可以呈现出各不相同的设计创意形式。除此之外，比如包装设计，设计人员也能够以设计素材搜集整理为基础，锻炼培养逆向性思维，对特殊类型的设计素材进行搜集整理，以此实现包装设计创新形式的形成，使包装设计作品呈现出与众不同的设计表现效果。逆向性思维同传统思维存在明显区别，这也成为设计作品灵感创意的重要源泉，使人们更加注重设计作品所呈现出的效果。

（三）培养联想性思维

联想性思维同样在日常学习与生活中较为常见，也能够运用至包装设计领域，通过对事物之间关系产生的联想，从而形成创新思维。联想通常以对比、相关、因果等方式运用较多。不论哪种联想方式均能够在包装设计领域得到有效运用，增强设计作品的表现形式与效果。例如这款“每日早餐”包装设计，培养设计人员联想性思维，以日常生活为基础，对不同事物产生联想，并进行准确记录，以此清晰的掌握联想思路与方向，以此发现同包装设计相关的切合点，并在包装设计阶段采取灵活运用。由于联想性思维较为常见，设计人员需善于思考与发现，从而有效增强联想性思维能力，强化视觉思维创新。

（四）树立与时俱进设计理念

社会经济的快速变化发展，处于全新时期，设计人员需树立与时俱进设计理念。设计人员需采取不断的学习、锻炼、参观等形式增强艺术修养与审美水平，实现对设计理念的创新与转变。对设计理念做出创新与转变，能够在设计作品中进行完美的呈现，随着人们审美意识与能力的提高，处于各不相同时代背景，包装设计作品的设计理念需呈现出时代具有的鲜明特色。唯有紧随时代发展脚步，设计作品方可充分呈现出独特内涵，吸引受传者的认可与青睐。例如，对于包装设计而言，现阶段事物存在多元化与独特性，包装设计人员需按照实际特点，对设计理念做出有效转变，使艺术能够朝着多元化方向发展，并通过独特的设计理念设计出个性化作品，符合受传者的审美需求。

（五）创新视觉语言

语言作为思想情感表达的重要工具，包装设计过程中，也需要对设计人员思维理念的语言进行准确表达。设计作品信息需要通过特殊形式的艺术语言进行准确表达，艺术语言则能够全面的呈现出艺术作品所要表达的信息。艺术语言通常涵盖文字、造型以及色彩等各不相同的基础元素，对各不相同基础元素进行完美融合，以此设计出完美的作品。设计作品包含的各种元素，可以对各不相同的视觉效果以及思维理念进行有效传递。线性的差异带给受传者各不相同的视觉感受，色彩的差异则能够使受传者感受到各不相同的意境与情感表达，艺术语言作为外在表现手法与艺术形式，受传者对作品内涵做出的感受主要是通过艺术语言为主要途径。因此，视觉思维模式创新同艺术语言创新息息相关。

三、结论

综上所述，视觉思维模式的不断创新成为包装设计快速发展的重要基础前提。随着社会经济与文化水平的快速提升，包装设计人员务必紧随时代发展脚步，对科学技术加以合理应用，为包装中包装设计思维创新提供保障，还需重视对视为思维模式的教育培养，提升专业素养与创造性思维能力，推动包装中包装设计水平的不断提升。