融媒体背景下红色文化的传播策略和传播价值

【摘要】 《湖湘英烈》是湖南日报社打造的一个新媒体品牌栏目，该专栏依托“新湖南”客户端，以图文、视频、H5等多媒体形式，讲述感人至深的湖南先烈故事，弘扬敢为人先的湖湘文化，不仅激发全国人民向英雄致敬和向英雄学习的情怀，也体现了“新湖南”作为党报移动端的历史使命感和政治责任感。《湖湘英烈》充分挖掘湖湘英烈的史实资源，打造内容鲜活的融媒产品，形成了较大的传播影响力，具有较高的传播价值。

【关  键  词】湖湘英烈;红色文化;传播策略;传播价值

【作者单位】杨明珠，聊城大学农学院。

【中图分类号】G222【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.12.017

在中国共产党领导中国各族人民近百年来不懈奋斗的伟大历程中，涌现了无数可歌可泣的英雄人物，他们是中华民族的脊梁，他们的事迹和精神是中华民族的共同历史记忆，也是社会主义核心价值观的重要体现。

铭记历史、缅怀英烈，一直是习近平总书记心之所系、情之所牵，也是民族生生不息的精神动力。2018年7月，国家广播电视总局下发了《国家广播电视总局关于学习宣传贯彻 〈中华人民共和国英雄烈士保护法〉的意见》的通知，通知鼓励和支持各广播电视播出机构、信息网络视听节目单位和广播电视节目制作经营机构“创作以英雄烈士事迹为题材、弘扬英雄烈士精神的专题片、纪录片、访谈节目、综艺节目、电视剧、网络视听节目等，丰富节目内容，创新节目形式，增强节目内容说服力和精神感染力”[1]。

2018年4月初，中宣部向全国媒体推荐793名英烈，要求各媒体开辟专栏集中宣传他们的英雄事迹，其中“湖湘英烈”群体格外耀眼。作为全国第一个宣传英烈事迹的融媒体专栏，《湖湘英烈》以图文、视频、H5等多媒体形式，讲述感人至深的湖南先烈故事，弘扬敢为人先的湖湘文化，彰显不畏牺牲的湖湘精神，不仅激发了全国人民向英雄致敬和向英雄学习的情怀，也体现了“新湖南”作为党报移动端的历史使命感和政治责任感。《湖湘英烈》充分挖掘湖湘英烈的史实资源，打造内容鲜活的融媒产品，点击总量超过3000万次，形成了较大的传播影响力，具有极高的传播价值。本文以《湖湘英烈》为例，分析融媒体背景下红色文化的传播策略和传播价值。

一、媒介融合背景下的策略创新

媒介融合时代，新闻媒体必须不断创新，才能保证持久不衰的生命力。其中，主题鲜明、传播创新是新闻策划和编排的难点和重点。从这一角度来说，《湖湘英烈》在传播策略上均有做了系统全面的筹备与编排——在主题选择上把握时代热点，打造作品爆点;在传播方式上创新新闻呈现手法，进行多媒体融合传播。

1.主题明确，紧扣时代热点

一个优秀的新闻栏目，要有精准的专栏定位与独特的内容选择，这是其核心竞争力的基础，因此要尽可能从现实生活中挖掘具有重大意义的题材，揭示新闻背后宏大的时代意义和社会价值。

习近平总书记强调，要引导广大文化文艺工作者深入生活、扎根人民，把提高质量作为文艺作品的生命线，用心用情用功抒写伟大时代，不断推出讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的精品力作，书写中华民族新史诗[2]。在中华民族伟大复兴进程中，那些抛头颅、洒热血的革命先烈，是最不能忘却的纪念。在和平繁荣的年代里，重提英雄故事，不仅是对英雄的致敬、历史的缅怀，还是一种民族认同感和自豪感，是一种精神的激励。习近平总书记多次强调要向革命先烈表达崇高的敬意，永远怀念他们、牢记他们，传承好他们的红色基因[3]。因此，宣扬英雄事迹，传递英雄精神，成为当下社会的一个热点话题，也成为“新湖南”客户端开设《湖湘英雄》专栏的初衷。

《湖湘英烈》展示了数百位湖湘英烈的光辉形象，对不同时期的英烈着重表现不同的时代特质。国民革命时期的英烈，如苏兆征、王球等，着重突出他们为了争取工人利益积极开展工人运动的无私奉献精神;共产党创立初期的英烈，如蔡和森、向警予、夏明翰等，着重突出他们为了无产阶级和马克思主义真理拋头颅、洒热血的牺牲精神;抗日战争时期的英烈，如郭陆顺、吕旃蒙、涂正坤等，着重突出他们抗击外敌、争取民族独立解放的大无畏精神。

除了热点，还要有亮点，这是新闻素材给受众情感体验带来良好影响的核心点，也是引发关注和阅读兴趣的关键点。根据新闻奖的评奖要求，新闻专题要材料典型，语言生动，有细节，有深度，有感染力，要做 到“标题吸引人，内容留住人，文字感染人”[4]，没有评论腔，没有长句子，能有效激发读者的阅读欲望。

《湖湘英烈》集中宣传湖湘籍烈士的英雄事迹，不仅有蔡锷、黄兴、蔡和森、夏明翰等众人皆知的英雄，也有像刘铁超、焦达峰这样鲜为人知的英雄。无论哪种英雄，荡气回 肠、激励人心的英雄事迹都是栏目的核心诉求，也是新闻产品的核心价值所在。专栏把从民间征集而来的英烈事迹， 通过文学的艺术手法，将一个个英雄故事娓娓道来，朴素真挚，以情动人。如讲述陈树湘的故事时，突出他中弹受伤被敌人抓住后，面对各种威逼利诱，毫不动摇，喊出 “革命的烈火必定越烧越旺，烧死一切害虫，烧出一个新世界”的铮铮誓言;讲述卢天放的故事时，则突出他给妻子写遗书嘱咐她不要悲伤，独自抚养孩子勿过分劳累的细节。专栏通过细节刻画渲染情境，达到引发受众情感共鸣的目的。

此外，还要巧用修辞，精编标题。好的标题就如文章广告，能激发用户的阅读兴趣，如《卢天放：短暂人生耀千秋》《蔡会文：餐风饮露志如虹》《血许苍生泪许卿：湖南党史上12对著名英烈夫妻》等文章标题，既简短有力，又具有文学美感。

2.形式新颖，创新呈现手法

新媒体时代，受众更青睐新颖独特、注重参与互动的新闻呈现手法。因此，以怎样的方式传播英雄事迹、传承先烈精神，是《湖湘英烈》筹划专栏的重中之重。

首先，以立体多维的报道方式还原英烈个体形象，做到客观描述，呈现人物本色。要使受众对被报道的人物产生情感上的认同，就必须要亲民，富有人情味，即使是以宣传典型为目的，也要力求贴近生活、贴近受众，塑造出让受众认同的立体饱满的人物形象——他们不仅是英烈，也是牵挂双亲的儿子、心疼妻子的丈夫、关爱孩子的父亲、有情有义的朋友……如专栏讲述夏明翰的故事时，不仅突出他在刑场上视死如归的硬汉形象，还通过他“在写给妻子的绝笔信上留下带血的吻痕”的细节，塑造出柔情似水的好丈夫形象;又如《尹如圭：热血悲壮的革命诗人》通过摘录解读尹如圭名章俊句及代表诗作，不仅塑造了具有强烈爱国热忱的抗日英雄形象，也刻画了文采飞扬的诗人形象，增强了新闻的感染力。

其次，在坚持新闻客观性、时效性的基础上，通过新媒体新技术提升了新闻的传播力和影响力。传统媒体不仅要善于挖掘优质、原创的新闻内容，坚持内容为王的创作原则，在媒体融合大背景下，还要将扎实的专业技能、深厚的新闻素养和心系大众的情怀与先进的新媒体技术结合起来，才能生产出具有鲜活生命力的新闻作品。除了常规的文字配图，《湖湘英烈》还采用长图、视频、H5等多媒体形式，将专栏内容打造成年轻人喜闻乐见的形式，让英烈形象更生动可感。

再次，注重与受众的双向互动，强化移动互联网的受众互动意识。专栏大胆借鉴新媒体营销手法，以清明节和烈士纪念日为契机，推出《H5|湖湘青春英烈志：献花致祭，弘义湖湘》《H5丨青山埋忠骨 英烈励后人》等界面， 并引入献花、留言线上参与活动，成功吸引大众广泛参与并转发，既让大众了解英烈事迹，又表达了对英烈的哀思和纪念。“纪念H5”系列立意深远，制作精美，页面庄重大方，操作简单，实现了技术和创意的结合。除推出H5系列外，专栏还联合湖南革命陵园、潇湘晨报等单位，面向全国征集纪念文章，筹备出版《湖湘英烈传》一书，以还原更多英雄故事。这种高度重视受众参与和互动的传播形式，不仅让受众成为主动传播者，还达到了海量传播和广泛好评的双重效果。

融媒体背景下，新闻媒体应该通过丰富生动的传播形式，塑造革命先烈的鲜活形象，让更多人了解革命先烈的英雄故事。内容为王并非排斥技术，而是要通过形式为内容服务。《湖湘英烈》借用新媒体技术提升了新闻作品的表现力和感染力，给新闻融媒发展起到良好的示范作用。

二、多维度视野下的传播价值

随着经济社会的不断发展，人们的生活日益富足，精神消费需求日益提高，新闻媒体也出现了精英化、娱乐化的倾向。但主流媒体应当以广大人民为主，牢牢把握政治方向，传播主流价值，引导正确舆论导向，这是新闻媒体在构建和谐社会工作中的一个重要使命。《湖湘英烈》不仅以热点内容和创新形式制造了新闻看点，还扩展了新闻的内涵，创造了更大的传播价值和更深远的影响力。

1.展现人文关怀，传递家国情怀

“天地英雄气，千秋尚凛然。”烈士是一个民族的英雄， 也是一个国家的脊梁。革命先烈抛头颅、洒热血，用生命捍卫了民族的尊严，他们身上附着的英雄精神，也成为13 亿多炎黄子孙情感的依附、精神的归宿和前行的动力。不懂历史的民族没有根，淡忘英雄的民族没有魂。“崇尚英雄、捍卫英雄、学习英雄、关爱英雄”，始终是习近平总书记心之所系、情之所牵。在和平年代缅怀英烈，不仅是为了慎终追远，其根本目的还在于教育今人，凝聚13亿多炎黄子孙筑梦中国的磅礴伟力。

《湖湘英烈》牢牢把握住这一时代主题，以讲故事的形式再现震撼人心的先烈故事，不仅弘扬了敢于牺牲的英雄精神，唤起大众对英雄的崇敬感，还传递给大众这样一个价值导向，即学习和传承烈士热爱祖国、忠于人民、敢于牺牲的宝贵精神。即使在和平年代，也可以用先烈的精神品质引领社会价值的主流方向，用烈士精神凝聚时代精神，培养爱国主义、集体主义精神和社会主义道德风尚， 并以此激发实现中华民族伟大复兴的强大精神力量。纪念烈士的目的在于将全国人民的心更坚定地凝聚在一起，一个勇于并习惯这样表达情感、传递价值的国家，将会赢得尊重，也更充满希望。《湖湘英烈》通过讲述湖湘英雄故事，不仅展现了人文关怀，传递了有温度的家国情怀，也体现了“新湖南”作为党报移动端的精神特质和政治责任感。

2.精心打造融媒产品，内容出新出彩

“重大主题报道是以党和政府的重大战略思想和重要决策部署为主题，集中、连续开展的重大宣传报道活动， 也是媒体履行正确舆论引导责任的主要内容之一。”[5]主流 媒体一向是重大主题报道的主阵地，牢牢把握政治方向， 传播主流价值，是其重要的社会责任，但不可避免地造成 报道内容严肃、形式单一等问题。特别是像《湖南日报》这样的老牌党报，在把握政治方向的基础上似乎很难创新 新闻呈现方式。但在媒体融合背景下，《湖湘英烈》依托 “新湖南”客户端，打破了传统的新闻呈现方式，借力新媒体技术让内容出新出彩，不仅有效传播了英雄精神， 满足了受众的精神需求，而且为今后媒体融合创新提供了方法上的借鉴。

首先，《湖湘英烈》专栏内容选材切口小、接地气，以讲故事的形式展现英雄事迹，并辅以图片、视频、H5等多媒体形式准确表现主题，获得了广泛好评。其次，《湖湘英烈》专栏与湖南日报社旗下大型文摘类报纸《文萃报》共同生产、相互导流，专栏精品内容在《湖南日报》及“这里是湖南”微信公众号上同时推介，并借助湖南党史研究室等单位与全国其他同类报纸、杂志微信公众号展开全面合作，专栏总点击量超过3000万次。这种多媒体整合传播的方式，大大提高了《湖湘英烈》的影响力，以“矩阵化” 的形态实现了爆炸式传播，达到多元生成、N次传播的效果。在缅怀英烈的时代背景下，《湖湘英烈》传播的不仅是震撼人心的英雄故事，更是故事所承载的家国情怀和英雄情感。

三、结语

《湖湘英烈》是一档以宣传湖湘英烈故事为主题的融媒体专栏，其在传播策略上紧扣时代热点，借力新媒体技术手段，通过多媒体融合传播创新了新闻呈现方式，既有效传播了社会主义核心价值观，又生动体现了新闻媒体在坚守新闻本质的同时敢于创新的专业精神。就传播价值而言，《湖湘英烈》体现了主流媒体的责任担当和历史使命， 在媒体融合进程中，以习近平总书记的重要讲话为指导思想，始终坚持正确的政治方向和舆论导向，以融媒创新讲好英雄故事，通過新媒体技术助力正能量思想传播，在创新中进一步提升了媒体公信力，彰显了主流媒体的社会责任感。

|参考文献|

[1]国家广播电视总局关于印发《国家广播电视总局关于学习宣传贯彻〈中华人民共和国英雄烈士保护法〉的意见》的通知[EB/OL].  （2018-07-10）[2019-05-09].http：//www.sapprft.gov.cn/sapprft/contents/6588/382219.shtml.

[2]习近平：举旗帜聚民心育新人兴文化展形象 更好完成新形势下宣传思想工作使命任务[EB/OL]. （2018-08-22）[2019-05-09]. http：//www.xinhuanet.com//politics/2018-08/22/c_1123310844.htm.

[3]习近平春节前夕赴陕西看望慰问广大干部群众[EB/OL]. （2015-02-16）[2019-05-09]. http：//www.xinhuanet.com/politics/2015-02/16/c_127503841.htm.

[4]沈爱国，杨凌伟，曹文轩. 媒体融合类作品的创优路径探新——第28届中国新闻奖融媒类获奖作品点评[J]. 传媒评论，2018（12）.

[5]张庆村，宋国庆. 在融合创新中彰显主流媒体社会责任[J]. 新闻战线，2018（23）.