为会展添“津”彩

徐智

6月26-30日，2019中津防务车辆装备展在国家会展中心（天津）展馆东侧展场成功举办。这是尚未竣工的国家会展中心（天津）的首展，也是场馆自办展的创新尝试。本次展会成绩如何？为何会采取未竣工先办展的模式？国家会展中心（天津）建设进度如何？带着这些问题，记者采访了中国对外贸易中心副主任、国家会展中心（天津）有限责任公司副总经理王彦华。

成绩斐然 发展模式要因地制宜

王彦华告诉记者，国家会展中心（天津）首展——2019中津防务车辆装备展取得了圆满成功。本次展会包含1.5万平方米的帐篷展区和4万平方米的动态展场，为期五天的展会吸引近3万人次进场参观，中国兵器、东风汽车、北方工业等63家重点企业参展，约117台套车辆装备，包括：火力突击车、防雷车、通信指挥车、激光制导车、消防车、医疗保障车、索道桥、59G坦克等军用、警用车辆系列化集中向专业观众和社会公众进行展示，创新打造中国环渤海地区专业防务装备技术和交流合作平台。

展览同期还举办了多场高质量的会议及活动，包括“建设世界一流军队对防务车辆创新发展的需求”“2019惯性技术与地面运动载体”“智能车辆、无人车技术发展路径”等高端论坛，成功地搭建了行业学术交流平台。

国家会展中心（天津）有限责任公司作为展会主办方，提请天津市商务局、津南区人民政府作为展会的支持单位，对展会的招商招展、宣传推广、落地保障给予了全方位的支持。同时，公司还承担了展会项目管理和统筹，工程规划及保障，新闻发布会、开幕式、论坛等活动的策划执行，专业观众邀请，现场嘉宾接待，以及志愿者、安保、餐饮、卫生、医疗、通信等公共服务保障工作。

王彦华表示，在国家会展中心（天津）项目开工建设之际，在紧邻项目施工现场的临时场所举办这次展览，主要是出于三个方面的考虑：一是我国的会展经济进入高速发展阶段，为服务京津冀协同发展战略，需要超前谋划与国家会展中心（天津）定位匹配的展会，期望在项目全面建成时，一个大型展会同步培育完成；二是落实商务部和天津市政府领导要求，探索专业化、市场化、高起点筹展办展的新思路，锻炼队伍、积累经验；三是履行社会责任，国家会展中心（天津）与天津海河教育园区相邻，园区内有十几所大学十几万大学生，主办方希望通过本次展会，为广大师生搭建一个国防爱国主义教育平台，激发他们的爱党、爱国热情。王彦华指出，每个地区都有各自的发展战略和产业特点，各地新建场馆需结合自身需求探索相应的发展模式，制定办展方案。

立足市场 与主办方合作共赢

王彦华告诉记者，国家会展中心（天津）室内展厅承重5-8吨，室外展场承重达10吨，适合举办大型、重型展览。结合这样的优势，场馆未来将重点培育或引进符合区域产业特点的展览项目，即工程、工业、生产设备、机械、汽车、建材、基建、航天、航空、国防工业类大型展会。

我国会展场馆的建设大多是政府出资或立项建设的，场馆的使用多为租赁模式，这种模式相对传统。场馆自办展模式是指场馆经营方直接举办或承办展会活动，通过发挥场馆场地、服务等优势，降低展会的成本，提升展会的知名度和场馆自身的经济效益、社会效益。王彦华认为，自办展模式是一种有利于展会和场馆共同发展的模式，德国的汉诺威展览中心、科隆国际展览中心等世界知名场馆均采用这一模式，但自办展的举办一定要立足于市场，结合所在地的优势资源和产业。

王彦华还指出，场馆建设的目的是为展会服务，这就决定了场馆与主办机构必然是利益共同体，双方只有通力合作才能打造出高端的品牌展会，更好地为展商和观众服务。国家会展中心（天津）具备人才队伍、资金实力、展馆资源等综合优势，是主办机构非常理想的合作伙伴。“我们既欢迎主办机构与我们合作办展，也欢迎主办机构在我们的平台上独立办展。作为北方的国家级品牌展会孵化平台，我们以开放、创新、共赢的理念欢迎各种模式的合作，助力展会在我们的平台上做大做强，向品牌化更好地发展。”王彦华表示，作为场馆方，无论与主办机构是以哪种形式合作，场馆都会为主办机构提供规范、高效、专业的服务，从而更好地提升展会的品质，带动整个产业链受益。

打破传统 构建会展产业利益共同体

王彦华告诉记者，国家会展中心（天津）项目总投资额175亿，总建筑面积134万平方米，展馆区总计32个单层无柱展厅，每个展厅1.25万平方米，室内展览总面积约40万平方米，室外展览面积约15.8万平方米，建成后将成为中国北方最大的国家级会展中心。项目分两期建设，一期主要包含16个展厅、中央大厅、综合配套区建设，一期32万平方米的综合配套区，包含五星级的万豪酒店和四星级的福朋喜来登酒店，以及两栋甲级商业楼宇。

项目一期工程于今年3月29日开工建设，现已进入全面主体施工阶段，创下了多项“会展速度”，一期工程展馆区将于明年年底建成，2021年投入使用。今年下半年同步启动配套区两座酒店、两座写字楼的建设。二期工程16个展馆也将在今年下半年启动规划设计，明年开工建设，全部工程计划于2022年整体完工。

国家会展中心（天津）项目致力于打造中国最好用的超大型展馆，成为承接国家级、国际化会议和展览的最佳场地。展馆将坚持“专业化、市场化、国际化、法制化、品牌化”的办展方向，发挥国家级大型展馆的引领作用，利用国际化一流设施，打造全球顶级智慧场馆、共建世界商贸舞台。展馆拟采取合办、引进、创办三种方式，以“自办展”和“引进展”为主，走可持续发展的道路。项目将以“会展结合，以会带展，以展促会；重工业题材与轻工业题材结合，轻重协调发展；货物贸易与服务贸易结合，打造高端服务业新引擎”为发展模式，立足环渤海、辐射东北亚、面向全世界，成为具有持续领先能力的国际一流会展综合体。

国家会展中心（天津）将组建专业的运营团队，推行大物业一体化的管理和运营模式，构建规范、高效、专业、人性化的服务，打破传统的“场馆租赁”“甲方、乙方”的传统经营模式，构建会展产业利益共同体。通过创新打造高效规范的审批和服务体系，让主办机构从审批、安保、消防、餐饮、交通、住宿、物流等较低端和繁冗的筹备中解脱出来，将主要的精力放在展会的转型升级、规模扩展等能产生更多收益的产业链上游进行发展，带动整个产业链受益。

国家会展中心（天津）项目还拥有完善的商业配套，包含自建的五星级万豪酒店和四星级福朋喜来登酒店。展馆配有餐饮区，中餐、西餐、快餐等一应俱全，参展观展之余还可以享受世界级的美食体验。餐饮空间还提供娱乐、休闲、洽谈的服务，让客商拥有高效便捷、轻松愉悦的商务旅程。 两座甲级商业写字楼等都将为会展主办机构和会展产业链的企业提供价廉物美的整体配套服务，打造京津冀的高端会展产业聚集区，促进会展业产业链生态良性循环发展。

“我们将推动天津市打造城市会展业发展的真正一站式服务平台，加强对超大型展览项目的快速响应和保障能力支持，进一步完善配套设施、构建成熟规范的会展业保障体制，聚集一批专业化会展配套服务企业，建设好行业高质量发展的保障体系。”王彦华总结道。