融媒时代党报新媒体编辑需具备五种“硬核”

刘方婷

【关键词】党报;新媒体编辑;翻译员;观察员

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势关键是人才优势。为跟上媒体融合发展的步伐，池州日报微信编辑总结出一套“党报新媒体小编养成手册”，认为融媒时代，党报新媒体编辑需具备翻译员、观察员、联络员、快枪手、多面手五种“硬核”，方能守正出新，不负使命，打造出有思想、有温度、接地气的新闻佳作。

一、当好翻译员，创新宣传方式，做党和政府政策主张的传播者

党报姓党，党报新媒体同样要学懂弄通吃透中央精神，将党的政策主张“翻译”给社会各界群众。如今，池州日报微信编辑通过不断学习，已经能够熟练使用音频、视频、H5、图解等表达方式，并借助互联网平台，唱响主旋律，传递池州好声音、好故事。主要体现在以下五个方面：

一是率先在安徽地市党报微信中推出语音播报。2018年，用耳朵“阅读”成为一种趋势，为了满足池州用户碎片化和伴随性场景使用的需求，当年7月，池州日报微信编辑打造了一款拳头产品——语音播报《早安池州》。主创团队采用“图文+音频”的全媒体表达方式，多角度对池州新近发生的大小事进行选编，每天早晨6点30分准时发布，主播用充满磁性的声音，简单的三五句话，让新闻变得生动可感。安庆、黄山、宣城、淮北等省内多家媒体主要负责人闻讯后纷纷前来池州“取经”。池州市委、市政府对《早安池州》亦给予高度肯定，认为这是媒体融合大背景下党报新媒体的一次有益探索，池州日报社很好地履行了主流媒体的使命担当。2019年5月28日，中国报业第三届融合创新大会上，《早安池州》从全国230多家媒体数百件作品中脱颖而出，荣获中国报业“深度融合发展”音视频十佳奖。

二是成立短视频小组。2019年池州市“两会”期间，池州日报微信推出《飞“阅”池州》活动，对全市各县区城市建设、重点项目、美丽乡村、旅游景区等进行航拍，展现大美池州，记录新变化、新发展、新气象。这组航拍制作精良、画面高清，推送后便引发代表、委员的强烈关注，大家纷纷转发朋友圈，对池州日报微信创新时政新闻报道的表现手法予以高度肯定。日常工作中，短视频小组还拍摄了系列微视频《逐梦——讲述每一个平凡的故事》《脱贫记》《品“味”池州》，聚焦普通百姓和贫困户的生活与梦想，介绍池州的老手艺、老字号、老建筑，全面展示了池州的风土人情和历史文化底蕴。这些充满着地方特色的原创作品，以情感和文化的输出，拉近了党报新媒体与每一位粉丝的距离，也推动了社会正能量的汇聚。

三是善用H5，让时政新闻生动起来。2018年是我国改革开放40周年。为上接天线，下接地气，让池州用户在移动端享受更轻松、更立体、更震撼的阅读体验，池州日报微信编辑经反复讨论，决定从小切口反映大主题，在搜集大量有关池州城建方面的数据和案例后，采用H5的表达方式，以散文化语言开篇，融入大量今昔对比实景图及一段快闪，展现池州近些年在海绵城市建设、城市基础设施完善等方面取得的突出成就。作品一经推出，在社交平台产生链式传播，池州本地多个政务微信公众号纷纷转载。不少用户在后台留言，称“主旋律报道只要用心用力用专业去做，也能走心！”

四是抓住用户眼球，秒入“读图时代”。基于用户往往不愿看篇幅太长且生硬的时政文章的心理，池州日报微信编辑会视情将党和政府出台的新政或工作成绩抽丝剥茧、翻译简化，以长图形式加以呈现。《一图读懂池州市机构改革》《遴选重点！<2019年池州市政府工作报告>（试卷版）》《政府工作报告》系列图解之经济转型升级、环境治理、城乡建设、文化惠民等，将枯燥的文字和数字可视化，以用户喜闻乐见的方式传播政务信息，获得了用户充分认可。

五是借互联网大号之平台“扬帆出海”，通过图文、视频等手段全方位推送，形成传播合力。党報微信公众号不能只满足于当地传播，更应为党的新闻舆论宣传事业抢占新阵地。2017年起，池州日报新媒体陆续入驻今日头条、抖音、腾讯、爱奇艺等平台，加快对外传播步伐，实现了多平台同频共振，令池州日报社的品牌形象获得大幅提升。

二、当好观察员，要能见人之所未见，既观大势又察秋毫

新媒体编辑普遍有一个感受：曾经觉得无意义的内容，反而收割了意想不到的流量，耗尽心血做的内容看的人却寥寥无几。要发现好的题材需要精微的观察，而敏锐眼力的背后是独特的判断力和辨别力。

今年4月9日，强对流天气来袭，江南多个城市出现“城市看海”的内涝场面。池州情况如何？百姓有何看法？熟知池州市情的池州日报微信编辑敏锐地察觉到，或许这场暴雨正是一个契机，可以对几年来池州的“海绵城市”建设进行一次检验。厘清策划思路后，迅速安排记者前往城区绿地、公园、道路、广场、公共建筑、住宅小区，得到的反馈是，这些地方的路面确如“海绵”般“呼吸”雨水，最大程度实现了雨水的自然积存、渗透和净化。于是，主创团队选取齐山大道、池州一中、百荷公园、红河四个改造点，以分镜头的手法，展示了“海绵城市”建设对提升池州城市品质和居民生活幸福感带来的巨大变化。

2018年9月，安徽省第二环境保护督察组进驻池州市开展环境保护督察工作，重点督查中央及省环境保护决策部署贯彻落实情况、突出环境问题及处理情况、环境保护责任落实情况。环保督察是利国利民的大好事，对地方来说是一次难得的查找问题、补齐短板的机遇，池州日报微信编辑凭着灵敏的新闻嗅觉，意识到该项行动的重要性，遂主动策划开辟《环保督察进行时》《环保督查在行动》专栏，持续一个月刊发曝光稿：《主城区一冻库噪声扰民，还有异味，20多户居民联名签字要求整治》《清溪半岛小区的业主们，让你们作呕的气味，原来来自这里！》《国际商贸城名不符实，竟成服装加工和汽车修理集聚地！》……督促解决了一批积存在百姓身边已久的突出环境问题。

三、当好联络员，线上线下常互动

同纸媒一样，与通讯员交朋友，是党报新媒体编辑编发好稿的前提。2018年9月28日，池州日报微信推出的《好消息！池州11个烂尾楼盘复活，还有8个问题楼盘明年底全部化解》一文，便是通讯员向编辑爆的料。这名通讯员曾是编辑采访的对象，虽然多年未见，但在朋友圈有过数次良性互动。这一次，安徽省住建厅对池州化解烂尾楼的经验做法表示赞许，该通讯员觉得题材不错，于是联系编辑说明情况。编辑意识到这个线索的重要性，马上向其搜集表彰文件，以及烂尾楼前后对比图，对方欣然配合。稿件发布后，池州市民在朋友圈纷纷点赞、转发，他本人也表示，今后会给池州日报微信多多投稿。2019年4月上旬，得知九华山即将入选世界地质公园，编辑立即与当地相熟的通讯员“拉上家常”，了解事情的来龙去脉，做足资料储备，并向通讯员约稿，于是便有了4月17日《世界级名片！祝贺九华山跻身世界地质公园》的全市新媒体首发稿。

下情上达，为地方政府合理引导网络舆情提供参考。作为一名党报新媒体编辑，被误解时要能承受委屈，并时刻保持理性。2018年7月24日凌晨，池州日报微信根据市网信办要求，从“东至在线”转发了《东至县葛公镇积极处置一起涉矿纠纷》一文，没想到早晨刚上班，微信后台就“炸了锅”。一些用户发出质疑，有的言辞激烈，对编辑进行人身攻击，就连编辑的家人也未能幸免。我们的编辑感到十分委屈，但没有把个人情绪带到工作中，依然客观、耐心地作出回复，及时把舆情上报给主管部门，为党委、政府处理突发事件提供决策参考。后来，我们把每一次被“骂”的经历记录下来，空闲时就回顾一下，反而成为了激励编辑前行的动力源泉。

四、当好快枪手，团队化作战

重大突发事件面前，为确保正确的舆论导向，官方媒体快速发布是不二法则。2018年6月25日下午，池州市贵池区乌沙镇新义村马石组长江岸边发生一起溺水事故。该镇6名青少年到江边游泳，其中4人下水不久后发生溺水，另外2名未下水的同伴施救未果便报警求助。这是一起重大安全事故。消息传出后，有为溺亡青少年悲痛扼腕的，有责问监护人监管不力的，还有一些匪夷所思的谣言和不着边际的视频四下传播……池州日报微信编辑迅速与当地派出所、镇政府取得联系，当日19时左右，4名溺水人员全部被打捞上岸，确认已无生命体征，编辑和记者一起赶稿、编排，于26日凌晨推发《突发！贵池境内长江岸边发生一起溺水事故……防溺水，请一定要告诉孩子这些》，及时遏制了谣言，并对暑期防溺水知识进行了普及，增加了用户黏性。2019年3月18日、4月29日，池州市青阳县分别发生2.3级和2.8级地震，在当地引发不小的震动。我们的编辑从论坛上发现消息后，第一时间查阅了中国地震台网、安徽地震台网，并采访了池州市地震局相关负责人，几分钟内便向社会公众客观准确地报道了新闻事实，起到了疏导情绪、稳定人心的作用。

融媒体时代的“快”新闻需求，让团队化作戰成为一门必修课。对2018年中国池州国际马拉松比赛的报道，我们计划以短视频、直播等形式呈现，需要大量素材支撑，且对时效性的要求极高。比赛当天，池州日报社新媒体中心克服人手紧缺的困难，将微信编辑、播音员全部抽调上阵，要求前方人员现场一采集到鲜活的图片、视频，就第一时间传回后方。由于策划周全，前后方联动，协同作战，经多渠道发布后，我们当天的新媒体报道比同城媒体提早了几个小时，池州日报微信点击量达8万人次，远超同城排名靠前的5家主要微信公众号总点击量，现场直播共有2万人次观看，体现了主流媒体强大的传播力、影响力。

五、当好多面手，既要坚守工匠精神，也要不断更新各项传播技能

新时代需要的媒体人，政治过硬是根本，本领高强是基础。党报新媒体编辑除了要做新闻“工匠”外，还要努力做复合型传媒人才，熟练掌握各种传播技能，以跟上时代发展的步伐。

为“抢新闻”，一些新媒体编辑对文字把关不严，导致差错出现的频率越来越高，一定程度上影响了媒体公信力。党报新媒体编辑应引以为戒，时刻绷紧责任弦，谨慎把好文字关，时间再紧急，也要仔细检查，坚持三审三校制度，让差错在层层把关下无所遁形。同时，还要在生活中不断“充电”，如：多看多感受爆款文章;对各种网言网语信手拈来;紧跟科技潮流，学会使用3D动画、MG动画、一镜到底、虚拟现实、无人机航拍、绿屏抠像技术，努力把主旋律内容做出新鲜感。

（作者单位：池州日报社）

责编：周蕾