青海茶卡盐湖景区地学旅游市场分析

张纯 肖景义 李興来

【摘 要】 本文基于灰色GM（1，1）模型，运用Matlab8.3软件，以茶卡盐湖景区为案例开展地学旅游市场分析，并针对茶卡盐湖景区地学旅游市场目前存在的问题提出相关建议与措施。

【关键词】 地学旅游;旅游需求预测;茶卡盐湖景区;青海省

地学旅游是人类接触自然、欣赏自然、了解自然，探索自然的一种重要的户外教育和游憩活动，对于人类赖以生存的地球表层的科学知识普及、生态文明建设、爱国主义教育、旅游产业开发等方面健康发展，具有不可或缺的重要意义。[1]随着全球性地学旅游的蓬勃兴起，地学类旅游景区供需矛盾日益突出。开展地学旅游市场分析将有利于协调旅游需求与旅游供给之间的关系，有利于优化旅游资源配置，有利于促进旅游业的持续健康稳定发展。

国外从20世纪50年代开始主要针对地学旅游资源、[2]地质公园建设管理和地学旅游发展等方面开展了研究。[3][4]国内关于地学旅游的研究始于20世纪80年代，研究主要涉及地质旅游资源的定义、[5，6]分类和实证研究等方面。[7-10]青海是世界地学旅游资源的宝库，至2017年具有地学背景的A级景区占全省景区的59.43%，为开展地学旅游、普及地球科学文化知识夯实了基础。目前主要针对丹霞地貌、山岳等地质遗迹的成因、开发评价开展了研究，[11-13]缺乏盐湖类景区地学旅游市场的探讨。

茶卡盐湖景区作为中国唯一的盐湖类4A级景区，2013-2017年景区旅游人数以年平均40.7%的速率在递增，是青海省近年来旅游人数增长最快的景区。基于此，本文对茶卡盐湖景区地学旅游市场进行分析，研究结果为实现地学类旅游景区生态环境优先保护，促进旅游业高质量、高品质发展具有一定的参考价值。

一、研究区域概况

茶卡盐湖景区位于青海省海西蒙古族藏族自治州乌兰县茶卡镇，地处柴达木盆地最东段，祁连山南缘新生代凹陷的山间自流小盆地内，地理坐标为36°42′20″N，99°08′40″E，[14]湖面海拔3100米，东西長15.8米，南北宽9.2米，总面积105平方千米，距离省会西宁300公里。景区气候温凉，干旱少雨，属高原大陆性气候，年平均气温4℃，年平均降水量210.4毫米。被称为中国版的“天空之境”，并于2016年荣膺为青海省4A级景区，被国家旅游地理杂志评为“人一生必去的55个地方”之一。

二、数据来源与研究方法

1、数据来源

《青海省旅游统计便览》（2008-2017年）。

2、研究方法

灰色系统理论（Grey Model）是研究旅游需求预测的有力工具。为消除数据的波动变化、减少数据的随机性以及调整数据的变化态势，要对原始数据进行开n次方、取自然对数、数据平滑和运用序列算子弱化或强化原始数据列等预处理，并在此基础上建立GM（1，1）模型：[15]

（1）

GM（1，1）模型常用的检验方法有残差检验、后残差检验、关联度检验等。本研究主要采用残差检验和后残差检验。通过残差检验和后残差检验来判断模型的精度，其中平均相对误差和绝对误差要越小越好，后残差比值c越小越好，小误差概率p越大越好。[16]

三、结果与分析

1、茶卡盐湖景区旅游人数预测

借助Matlab8.3软件运用2008-2017年茶卡盐湖景区游客人数开展GM（1，1）模型的检验，结果表明，对原始数据进行三点平滑处理得到的GM（1，1）模型预测精度最高，进行4次方根处理的GM（1，1）模型预测精度相对其次，进行对数处理的GM（1，1）模型预测精度最低，这与朱晓华的研究结果是一致的。[17]因此，本研究选取GM（1，1）模型（三点平滑）进行旅游人数预测。预测结果显示，2018-2020年茶卡盐湖景区旅游人数将分别达到472.75、539.53、640.95万人次，将以年均11.85%的速率呈现不断增长的态势，表明景区地学旅游市场具有广阔的前景，市场规模将进一步扩大（图1）。

2、茶卡盐湖景区地学旅游市场存在问题

（1）旅游服务设施建设滞后，接待能力不强。景区旅游服务设施目前仍存在“四难”（如厕难、停车难、住宿难、吃饭难）、“三不完善”（卫生设施、休憩设施、行李寄存）、“两缺”（入湖栈道、观景台）等问题，旅游淡旺季供需矛盾尤为突出。

（2）旅游旺季游客超载、生态环境破坏严重。茶卡盐湖景区受季节性影响，淡旺季旅游人数差距悬殊，旅游旺季单日游客量最高可达5万人次，[18]远远超出景区承载范围，生态环境破坏严重。

（3）旅游产品单一，地学文化内涵不突出。当前景区旅游方式仅限于传统的“湖边看，船上赏，火车观”式的观光、摄影游，主客信息交互滞后，游客体验性不强，缺少休闲度假、科普、节庆、康养等中高端地学旅游产品。旅游解说形式单一，信息化程度不高，内容缺乏地球科学文化知识的普及。

（4）地学旅游专业人才匮乏，缺乏系统培养。景区目前严重缺失具备地质学、环境学、地理学等多学科的知识人才，导致对景区地学旅游发展宣传保护不到位、研究不到位、解说不到位、产品开发不到位，景区地学旅游科学含量总体偏低。

（5）景区产业集聚性和关联性低。茶卡盐湖作为传统的工业盐区，工业生产与旅游开发缺少有机衔接，两者相对独立，景区依然未形成针对不同游客需求的盐湖观光、盐湖娱乐、盐湖康养、盐文化产业园等“食、住、行、游、购、娱”相结合的完整地学旅游产业链。

四、结语

（1）基于不同原始数据处理方式的GM（1，1）模型中，以对原始数据进行三点平滑处理得到的GM（1，1）模型预测精度最高，进行4次方根处理的GM（1，1）模型预测精度相对其次，进行对数处理的GM（1，1）模型预测精度最低。

（2）茶卡盐湖景区2018-2020年旅游人数将分别达到472.75、539.53、640.95万人次，将以年平均11.85%的速率的速率呈现不断增长的态势，表明茶卡盐湖景区地学旅游市场具有广阔的前景。

（3）为实现景区生态环境优先保护，旅游业高质量发展，游客高品质体验旅游的总目标。第一，以“全域旅游”为指导理念，促进“旅游+地球科学文化知识”的深度融合，建立包含观光、科普、研学、康养、民俗、体育、乡村、工业等相结合的旅游产品体系，满足不同游客的需求;第二，加强社区居民参与程度，增加居民收入，推进“地学旅游扶贫”工作开展;第三，完善景区旅游人才培养体系，注重景区从业人员地球科学文化知识的提高和“互联网+、AR、VR”等信息技术的应用，使地球科学解说系统走向大众化、趣味化、体验化，满足不同游客接触自然、欣赏自然、了解自然、探索自然的需求。

【参考文献】

[1] 地学旅游联盟.http：//www.lydx.org/portal.php？mod=view&aid=2465.2018-03-07.

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[16][18] 李晖，王月，尹辉.基于灰色系统理论的桂林旅游需求预测与分析[J].河南科学，2013.31（5）679-682.

【作者简介】

张 纯（1995—）女，江苏南京人，硕士研究生，研究方向：旅游地学.

肖景义（1971—）男，教授，博士，硕士生导师，主要从事旅游地学研究，本文通讯作者.