刘道强：做国际一流的欢乐制造商

工程师出身的华强方特集团总裁刘道强喜欢用数字讲故事。2007年，首个方特欢乐世界主题乐园开业;2012年，《熊出没》首次在央视亮相。如今，华强方特拥有动漫和文旅两大产业，旗下有70多家子公司，1.5万名员工，去年营收43.45亿元，实现利润7.8亿元。

“经过十几年时间，方特发展到现在这个阶段，让我们意识到有更大的使命等待我们去实践和完成，因此，我们将方特的企业使命设定为‘让世界更欢乐。相比以前，可以说方特新的企业使命具有更加显著的国际化视野。”刘道强说，“以前我们主要深耕国内，现在正在努力走出国门、走向世界，我们要让更多人通过方特产品的欢乐体验，领略到中国文化的魅力。‘让世界更欢乐，这‘世界既是指我们每个人的小世界，也是指我们所在的大世界。这个更大的世界，跨越了国家、民族、文化的界限。如今，我们希望做‘国际一流的欢乐制造商，这也是方特未来的发展愿景。”

文化+科技展现“美丽中国”

“与众不同方为特。”刘道强以此概括“方特”的含义。依托中国文化，走科技与文化融合发展之路，就是方特之“特”。大型室内升降式穹顶影院项目《牛郎织女》、四面坐席式全息虚拟现实剧场项目《千古蝶恋》、室内大型抓举飞翔式项目《烈焰风云》、大型自动无轨寻迹式立体环幕项目《魅力戏曲》等，都是文化与科技融合的成功作品。方特去年下半年推出的《飞越千里江山》，以宋代名画《千里江山图》为背景制作，独创“飞行观画”模式，游客乘坐悬挂式动感座椅进入直径达22米的全包围银幕，仿佛置身广袤天地间。刘道强说：“人们喜欢我们的主题乐园，就是因为在尽兴娱乐的同时，还可以了解和体验中国文化。”

方特旅游度假区。

大型室内升降式穹顶影院项目《牛郎织女》。

2012年方特出品《熊出没》。

2012年，方特管理层学习了习近平总书记在参观《复兴之路》展览时的讲话，深有感触。刘道强说：“总书记说，这个展览回顾了中华民族的昨天，展示了中华民族的今天，也宣示了中华民族的明天，给人以深刻的教育和启示。我们觉得，中国的昨天、今天和明天，正是我们应该在主题乐园里体现的。”就在当年，方特开始创意规划主打产品——美丽中国三部曲。在这个庞大而富有想象力的主题乐园集群规划中，三种不同主题的大型乐园对应着中国的过去、现在和未来，分别是方特东方神画、复兴之路、明日中国，它们以沉浸式的游乐方式，创新展示中国灿烂的传统文化、光辉的革命历程、伟大的改革成就和美好的未来发展。

第一家方特东方神画于2015年在济南开业，一炮打响，如今已有四家建成开业。刘道强解释说：“‘东方神画这个名字是我起的，寓意神奇的东方画卷。到2016年4月16日宁波园（第三家）开业时，这个项目已相当成熟。宁波东方神画开业的日子是我定的，比当时上海迪士尼乐园开业早两个月，我希望长三角的老百姓能有机会先看到中国的主题乐园。”

除了挖掘传统中国主流文化打造出“美丽中国三部曲”外，方特也非常注重挖掘各地的地域特色文化，不断提炼广袤中国大地上丰富多彩的地域文化和民俗风情，作为传统中国文化的支流融入方特“美丽中国”的叙述之中。今年夏天，方特将有4座全新主题乐园开业——嘉峪关方特丝路神画展示绚丽多彩的敦煌文化，长沙方特东方神画呈现长沙马王堆汉墓主夫人辛追的传奇一生，邯郸方特国色春秋乐园表现“黄粱一梦”等成语文化，荆州方特东方神画则以荆楚文化、三国文化为主题，推出《楚乐》《屈原颂》《三国演义》等特色项目。刘道强透露，“复兴之路”和“明日中国”两个系列的主题乐园也都在规划和建设中。其中，“复兴之路”主题乐园有望于明年开放，在这里游客可以乘坐野战吉普，体验战火纷飞的革命战争场景。

华强方特成立以来，自主研发了覆盖影视仿真科技、超感体验、拍摄系统、虚拟交互娱乐设备及控制系统等全领域核心技术，累计拥有专利471项，2018年获新授权专利127项，其中发明、实用新型专利达90.45%。这正是文化与科技融合发展的最好写照。

创意与创新“双轮驱动”

在刘道强看来，文化与科技要融合发展，靠的是创意与创新的双轮驱动。“文化的核心是创意，科技的核心是创新。文化创意的要求，通过科技創新得到实现。”他说。

华强方特的创意团队分为动漫和主题乐园两条线。“动漫创意的重心是写出孩子们喜欢的剧本，传达富有正能量的理念。比如《熊出没》，传达了现代环保理念。节目播出后，国家林业部门曾给予我们奖励，因为节目告诉孩子们‘要保护森林，不要砍树。”暑期将上映的动画电影《俑之城》，则以秦文化和兵马俑为主题，展现悠久灿烂的中华文明。刘道强期待《俑之城》像《熊出没》一样，成为一个影响深远的IP。“我们的构想是，有一个与我们生活的地面平行的地下世界，那里有秦代的俑，有汉代的俑，历朝历代甚至外国的俑，他们会有纷争，有交流，产生很多故事，创造出很多角色。”

主题乐园也需要创意。刘道强说：“与游乐园不同，主题乐园有主题，有故事和灵魂。”比如《女娲补天》，原本是情节简单的神话故事，要将这个故事转化为主题游乐项目，就需要创意人员设计出女娲的形象和争夺五彩神石等丰富的情节，设计和工程人员再通过形式和技术创新将其落实。“《女娲补天》用了十多块大型银幕，运用虚拟现实和立体成像等手段，虚实结合，实时渲染。孩子们坐上无人驾驶的轨道车，跟着女娲去补天，留下深刻的印象。网上流传的‘攻略，已把女娲补天列为宁波东方神画的必玩项目。”现在，华强方特采用各种图像交互技术，结合数字影像集成技术和高科技动感车船、大型升降平台、多自由度仿真机器人技术等，设计研发出众多独特的项目。

动漫的发展也依靠科技创新。刘道强回忆：“2008年方特成立动漫公司时，中国最火的动画片都是二维动画。我们一开始就做三维动画，作品有与众不同的立体感和纵深感。那时主流的生产方式是动画师手绘，我们则是无纸化生产，从建模到动作编排、渲染和后期制作全部在电脑上完成，生产效率快速提升。”这种革新不是一时的心血来潮，多年来在方特动漫的工作中被持续推进和深化。三维动画最耗时的角色建模，以往一个建模师数月才能完成一个角色，方特研发的“360度瞬间扫描建模系统”，用120台相机对真人拍照扫描，大大提高了效率。传统模式下3至5年才能完成一部高品質动画电影，而方特采用自主研发的计算机管理平台，可以实现一年出品一部的效率。“这就是科技创新的力量”，刘道强说。

“我们专注于制造欢乐”

刘道强用“我们专注于制造欢乐”来概括公司的成功秘诀。因为专注，华强方特两大主业都做大做强了。现在华强方特的动漫全国领先，《熊出没》系列动画网络点击超2000亿次，《熊出没》电影累计票房超26亿元。主题乐园方面，方特已实现主题乐园创意设计、科研开发、内容创作、施工建设、市场运营的全产业链运营，在国内成功建成运营20多座主题乐园，形成方特经典、美丽中国、特色文化、动漫主题四大系列、十多个品牌;十多年来，方特平均每年有两座主题乐园开业，游客接待量自2016年至2018年连续三年位居全球第五，其中2018年游客量突破4200万人次。

主题乐园能带动人气，周围房地产很容易升值。但多年来，华强方特始终未涉足房地产，而是专注于主业。刘道强说：“我们团队有句话：人的精力和智慧有限。如果什么都做，就做不好。我们都是搞技术出身的，头脑中装满了科技的东西，对户型、容积率等可能没那么在行，那不是我们这个团队应该做的。”虽然辛苦，但他始终相信这种坚守是对的，“我们做出了这么大的产业”。

专注于“制造欢乐”的同时，方特还积极推动行业规范的建立，承担完成了“十二五”国家科技支撑计划《文化主题展示系统技术集成与其在文化主题公园的应用示范》项目，“十三五”国家重点研发计划《游乐园和景区载人设备全生命周期检测监测与完整性评价技术研究》项目等多项科研工作，并受邀参与《游乐设施安全规范》《游乐设施虚拟体验系统通用技术要求》《主题乐园工程技术》等国家标准的起草制定和修订。

刘道强说，方特在各地“制造欢乐”，也拉动了地方经济发展。比如国家5A级景区芜湖方特，由最初单体的主题乐园，发展成为集旅游、休闲、度假为一体的一站式旅游区，拥有4座主题乐园，80余个主题项目。使芜湖旅游业进入安徽省第一方阵，去年芜湖市接待游客达4800万人次，当地文化创意产业也随之发展起来，建成了国家级动漫产业基地，并连续举办4届中国国际动漫创意产业交易会。“天造黄山，佛造九华，人造方特”，芜湖方特已经与两大著名自然景观一起，并称为安徽旅游的三块金字招牌。

向世界讲好中国故事

刘道强不止一次被问及与行业实力最强的迪士尼乐园和环球影城的差距。“技术上我们不差，比如他们有的特种电影我们都有;形式上，他们有的互动体验我们也有;内容上，他们展现的是美国文化的精彩，我们展示的是中国文化的绚烂，各有千秋;唯一有差距的是品牌。迪士尼乐园有超过半个世纪的品牌沉淀，我们才短短十几年，国际影响力还有待提高。”

对标强手，方特在迅速提升。方特的主题乐园荣获国际主题娱乐协会“杰出成就奖”、中国游乐行业发展大会“摩天奖”、主题公园行业首届“星空奖”“亚洲旅游红珊瑚奖”等奖项。动漫作品则拿下了亚洲电视节ATA最佳3D动画奖、法国昂西电影节水晶奖等国际大奖。华强方特还先后9次荣获“中国文化企业30强”、5届“国家文化出口重点企业”以及“国家文化产业示范基地”“五个一工程”奖、中国文化艺术政府奖等多项国家级殊荣。

去年8月，融合东盟十国文化精髓的南宁方特东盟神画开园，这是世界上首个展示东盟十国自然历史文化的主题乐园。东盟博览会期间，东盟神画接待了东盟十国多位领导人，刘道强陪同柬埔寨首相洪森参观了乐园，洪森现场还主动邀请刘道强合影。

如今，方特的动漫作品已经发行到全球100多个国家和地区，进入尼克国际儿童频道、迪士尼、索尼、网飞等国际主流媒体，今年4月正式登陆Discovery和Directv等平台。《熊出没》动画电影在加拿大、土耳其、韩国、俄罗斯等30多个国家热映，索尼影业还购进此片发行到拉美。方特的主题乐园也已经在中东地区落地，目前正在推进与欧洲国家的洽谈。

刘道强说，方特在国内的市场已经很稳固，他的下一步计划是更多地走出去。“我考察过非洲等地的市场，那里很有潜力。做国际一流的欢乐制造商，对此我很有信心。”