新媒体环境下主持人品牌管理的动因

任书宇

【摘 要】传统媒体除了要考虑到节目的包装以及节目新颖的模式之外，还应不断探求节目的高品质，杜绝同质化现象。无论是传统媒体还是新媒体，走品牌化的发展路线都是至关重要的。本选题通过对新媒体环境下主持人形象的塑造以及品牌构建的管理进行深入分析，探求其现实和理论根源。本文将从新媒体环境背景入手进行明确分析，对新媒体环境下主持人品牌管理的动因进行剖析，并针对以上问题寻找解决的方案。

【关键词】主持人;主持人;品牌管理

中图分类号：G224    文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2019）20-0117-01

一、新媒体模式的转型

随着时代的发展，追求高品质生活的人群越来越多，人们更希望每天面对的电视节目内容更加丰富多彩。传统媒体中，节目都是由广播影视制作机构进行专门、专业制作。但当新媒体时代到来，多种形态开始涌入到人们的生活中，越来越多的专业人士投入到新媒体的发展创作中，通过这样的传播载体渠道模式，为原有的节目形式带来了全新的转变。目前新媒体的形态丰富多样，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机信息、移动电视、网络、数字电视、数字电影、触摸媒体等，都与我们的生活息息相关。在新媒体环境下，人们可以通过手机这种媒介形式即可看到更为丰富的节目内容、新闻讯息、知识传播等。也正因如此，使得人们可以在地铁、公交车等地，用闲散的时间即可观看和收获新的节目资讯。

在新媒體这种形式下，节目更多地呈现了自由、多样化、互动性极强的特点。为了能够更好地满足观众的需求，各大传统媒体也纷纷开拓了自己的新媒体市场，如湖南电视台开设了芒果TV。芒果TV里的内容除了有湖南卫视原有的电视节目以外，还有许多迎合众网民口味的新媒体自制节目，如《完美假期》《明星大侦探》等。在新媒体环境下不仅是传统媒体开始转型升级，不少原本在传统媒体的主持人也开始着自己的跨界融合的主持路。

二、新媒体主持人品牌管理动因

受到移动终端迅速发展的影响和强有力的冲击传统媒体不再是一支独秀。在新媒体环境下人人都有了话语权，对电视里高高在上的主持人的发声变得不再期待和崇拜。因而主持人不能再是千篇一律的形象，而是更强调他们的特色和个性，每个主持人应该塑造属于自己的形象和品牌构建。

为了能够更好地满足观众的需求，各大传统媒体也纷纷开拓了自己的新媒体市场，如湖南电视台开设了芒果TV。芒果TV里的内容除了有湖南卫视原有的电视节目以外，还有许多迎合众网民口味的新媒体自制节目，如《完美假期》《明星大侦探》等。在新媒体环境下不仅是传统媒体开始转型升级，不少原本在传统媒体的主持人也开始了自己的跨界融合主持路。

央视主持人出身的马东，在爱奇艺携手众奇葩录制的一档严肃的辩论节目《奇葩说》受到了广大网民的热爱。在节目里马东充分展现了自己的语言功力，大尺度地辩论，无节操地播广告，这些在电视节目里看不到的内容让马东圈粉无数。在新媒体环境之下，主持人正在不断地适应着时代的发展，适应着大众传播的需求，引导受众进行传播活动，分享信息，从这样的变化和发展来说，对我们的生活产生了深远的影响。

新媒体兴起之后，主持人同质化现象日益突出，没有创新精神和首创态度的简单复制现象令人担忧。由于网络视频门槛低，监管力度不到位，导致众多门户网站上盛行的娱乐报道中的节目主持人专业素质低下，这种哗众取宠的现象严重降低了主持人的行业标准，也为新媒体节目主持人扭转现状塑造正面形象带来了压力。对于新媒体主持人来说，需要面对的正是由于门槛低、内容过于繁杂，审核的标准也相对较低，于是呈现了内容的单一化、同质化。传统媒体主持人要能够做到一专多能型，而并非单一地进行某一种类型的主持。现如今，有很多的传统媒体自行运行公众号，因此也需要主持人能够熟练地掌握相关技能。真正地做到采编播三位一体的全能型主持人。这是传统媒体主持人所面临的问题和挑战。

在电视节目发展的过程中，注重品牌化的构建和发展，不断提高主持人的品牌化，有助于提高受众对节目的关注度，提高了节目的影响力，从而带动了节目的品牌效应。对于电视新闻节目和综艺娱乐节目来说，只有更好地对节目的内容、形式进行全面创新，构建品牌节目和品牌主持人，才能对节目的发展具有深远影响和重要意义。所以，各大媒体纷纷推出品牌节目、品牌主持人，以求更好地适应时代的发展。

参考文献：

[1]罗莉.当代电视播音主持教程[M].北京：中国传媒大学出版社，2014，285.

[2]曹可凡，王群.节目主持人语言艺术[M].上海：上海人民出版社，2005.