浅析唯众传媒节目制作特点

陈艳艳

【摘 要】唯众传媒作为国内电视节目制作公司中独特的存在，致力于生产适合中国本土的原创电视节目内容，智娱时代更加注意电视内容的创意产出，崇尚电视ip中国芯。

【關键词】内容;优质原创;创意

中图分类号：G222     文献标志码：A               文章编号：1007-0125（2019）20-0113-01

在目前这个热衷于购买国外版权、各种题材扎堆的电视节目大环境下，中国还有这样一个民营传媒制作公司——唯众传媒，他们致力于追求原创，以提供优质视频内容为核心竞争力。杨晖作为这样一家公司的掌舵人，无论是当年进入媒体工作伊始的《新青年》，还是创办公司后制作的《波士堂》《开讲啦》，这里边无一不融入了杨晖的职业理想、做电视节目的态度。通过唯众我们也可以解析到现象级节目出现的一个规律就是“有温度”“有情怀”“正能量”，而唯众的节目制作也有着自己与众不同的非凡气质。

第一个是从一而终保持原创的理念和风格。唯众传媒坚持以“一切只为有价值的内容”为宗旨，致力于原创追求。唯众始终坚持节目没有购买模式、没有山寨模式，经过十年摸索，唯众传媒建立了以受众管理、题材管理、形态管理、资源管理和文化管理为主的创新管理系统。与很多公司从模式开始挖掘创意不同，唯众传媒更偏向直接从需求、市场需求出发寻找创意点。当前中国一部分娱乐节目都是在走版权购买，生搬硬套的模式，这样的节目只能看到其外表，没有什么实质内容，根本没有长期走下去的生命力，换句话说也根本不会成为经典。进入tv2.0阶段，杨晖也决意将唯众打造为全媒体优质视频内容供应商。所谓内容供应商，就是把唯众打造成了一个内容制造机器，而且是一个植根于中国的制造机器。自2006年成立开始，唯众就一直坚守在原创的道路上，随着市场目标的确立，不紧不慢地按照自己的节奏走路，从第一档电视节目《波士堂》的坚守到现在制作的各类现象级网综，十一年以来唯众一共打造了 60余档优质原创电视和网络节目，唯众经过多年的实践证明：创意就是生命力，同时经过多年践行对文化创意产业的本质理解证明，他们的原创一有市场，二有价值。

第二个是唯众一直在追求内容的最大价值。这一自我要求从来未变，所以业内称“唯众出品，必属精品”。唯众对自己的定位一直是做有意义的事，植根于中国的文化，有自己的目标受众，对唯众来说真正好的内容是直击人的内心。参考新媒体话语环境，唯众重新定义了内容的价值：一、智娱时代：基于现在的大数据时代，任何节目哪怕是纯娱乐节目，如果不做数据市场的分析，不做精准锁定，目标受众就很难接收到信息。从内容、用户和营销的角度来看，垂直细分的内容，目标精准的人群，精准投放的广告，这是在智娱时代必须重视的三个维度。二、圈层文化：把有共同的兴趣和共同的价值观念的人群的聚合。在共同价值观的支配下，借助于移动互联网这个虚拟驿站，圈层的人可以更好地交流自己关心的话题、关心的内容，这些话题和内容可能就是在商业环境中能撬动这个市场的支点。三、垂直定制：把能够满足那些在垂直圈层中产生高附加值人群的优质内容挑选出来，垂直化的程度越高，在商业模式的创新方面就有更多的可能性。如何把内容价值做到最大化是唯众这几年来一直在追求的事情。最主要的几点：一是进行广告营销投放个性化;二是拓宽付费模式;三是基于用户来深度运营内容;四是强化IP营销和IP价值。重新定义内容的价值，只有参照未来趋势，对内容价值精准定位，才能是一个节目长久生命力的保障，以此为基点唯众成功打造大财经、大文化、新综艺、新生活四大产品矩阵。

第三点是做正能量、有温度的节目。唯众的所有产品都有非常鲜明的“唯众气质”。唯众在节目中一直强调正能量和正向价值观。唯众主张的是输出价值观，一个节目应该自觉承担起自己的使命与担当。唯众传媒从不从众，只把生产大众既觉得有意思又觉得有意义的优质精神产品为使命。《开讲啦》通过不同偶像和年轻人一起分享人生理想，一起对生命进行思考;《我是先生》秉承“有先生，中国强”的理念，以“师道风采传扬中国优秀传统文化”的内容核心在综艺界独树一帜。这也正体现了优质节目所独有的优质营养，用正能量去触及受众的灵魂深处，正能量的节目所传递出的绝对是真善美的正确价值观。唯众做的节目有一个特点，虽然不是娱乐节目，但是总能引起现象级的轰动，就拿唯众的第一档节目《波士堂》来说，作为一档财经节目，它让人耳目一新，各路企业家大咖们以亲切互动的方式带给观众正能量，十一年来，唯众坚持拒绝做一个单纯做娱乐节目的公司，推崇安静的力量，思想的力量，希望在娱乐开心的同时，还能满足观众更深层次的精神需求。作为最具原创力的民营媒体公司，被业界称为中国人文节目第一品牌。

唯众在不断跟进大环境的同时，但是初心未变，要做中国最好的全媒体内容提供商。对于内容，首先要原创，对于民营公司最重要的也是原创;第二是要有价值，真正的价值视受众而定;第三是有温度，说人话、不端着、正能量是时下节目流行的一个新趋势。总结唯众这一路的发展历程，从创立之初的电视节目制作，到后来的做有意义的节目，再到现在如何把有意义的题材变得有意思，唯众真的是把内容做活了，他们不搬运内容，他们负责生产内容。