票房和观影人次双降倒逼电影走出舒适区

何勇

近日，猫眼数据显示，2019年1月至5月，中国电影分账票房（不含服务费）累计249.41亿元，同比下降6.35%。2019年1月至5月观影人数仅为6.89亿人次，比2018年同期少了1亿人次。这是自2011年以来，我国电影的分账票房和观影人次首次下降。

我国电影产业在经历多年的狂飙突进后，首次出现分账票房和观影人次下降现象，从直接原因上说，与票补减少，电影票价上涨有关。根据灯塔数据显示，今年电影票平均票价达到了38.89元，相较2018年35.32元的平均票价上涨超过了10%。高票价特别是春节档电影票价大幅上涨，直接伤害了消费人群心态，使得一些不愿意花高价看电影的观众离开电影院。而且，在移动互联网时代，网络大电影、网络剧迅速崛起，人们看电影不必非得走进影院，可以通过视频网站看电影，费用比进电影院买电影票便宜多了，只是时间晚一点而已。

而从根本原因上讲，电影票房和观影人次首次双降，归根结底是缺乏优质内容，缺少具有好口碑、具有号召力的优质爆款电影。随着我国电影产业的发展，观众欣赏水平在不断提高，观众对电影的题材、质量要求越来越高，过去具有较高票房的浮夸喜剧、空洞玄幻、流量偶像类型影片的吸引力在不断下降，很难再吸引大量理性观众花钱走进电影院。

換言之，电影票房和观影人次双降，凸显了我国电影产业、观众更加“冷静”，实质上是在挤电影产业的泡沫，回归理性。从短期来看，这对电影产业可能不是一件好事，但从对我国电影产业长远发展来说，未必是一件坏事。

长期以来，由于电影产业快速发展，从业人员收入颇丰，导致很多电影产业从业人员生活在舒适区中，忽略了对电影质量的追求。电影票房和观影人次首次双降，无疑是对电影产业、电影行业从业人员、投资者的一种警示，能够形成倒逼作用，倒逼电影走出舒适区。我国电影产业要持续发展，要获得观众和市场的认可，就不能只追求数量，更要追求质量，要以精品意识和匠心精神，创作出更多能够引起观众共鸣的、形成口碑效应的优质精品影片。电影有没有票房，有没有观影人次，说到底要拿电影作品质量说话，“内容为王”永不过时。