论川剧如何应对新媒体的挑战

李承音 雷丰恺 王岚

【摘 要】随着时代的变迁，人们物质生活水平不断提高，互联网时代迅猛发展，中国传统文化受到了强烈冲击。川剧作为我国传统戏剧之一，同样举步维艰，在新媒体的冲击下面临着诸多困难。本文主要论述在新的时代背景下川南地区的川剧应该如何与新媒体接轨、改变现状、重新焕发出新的生命光彩。

【关键词】川南地区;川剧;新媒体;挑战

中图分类号：J825      文献标志码：A               文章编号：1007-0125（2019）20-0030-01

川剧俗称川戏，是融汇高腔、昆曲、胡琴、弹戏和四川民间灯戏五种声腔艺术而成的传统剧种，2006年5月20日，经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。川南地区是四川盆地东南部的简称，包括自贡、泸州、内江、宜宾、乐山等城市，川南川剧同川剧一脉相承，以独特的艺术风格和浓郁的地方色彩，受到了川南地区人民的喜爱。漫长岁月里它经历了历史的无数沉浮后逐渐归于没落，而如今新媒体的出现更是打破了以往传统媒介的局限，川剧已然受到了强烈冲击。所以，转变发展形式、创新传播途径、打造新媒体川剧迫在眉睫。新媒体是基于数字化技术、网络化技术、移动通讯技术，通过互联网、无线通讯网、卫星等渠道，以电脑、电视、手机等设备为终端，向受众提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。在当今新形势下，川剧传播与新媒体的融合是大势所趋，需要充分利用新媒体的优势，搭建起科技与文化艺术的桥梁，重新激发川剧艺术的蓬勃生机。

一、新媒体背景下川南地区川剧发展的现状

观众流失是目前川南川剧面临的挑战之一。过去，观看川剧演出几乎是人们的主要娱乐方式，可如今现代大众文化娱乐方式愈加多元化，使得川剧离年轻人越来越远。据我们实地考察了解，四川省宜宾市酒都艺术研究院川剧团每周都会前往剧院进行“月月有戏剧，周周有展演”的文化惠民活动，可是观众年龄层大多偏高且上座率偏低。

推广方式传统也是如今川南川剧的现状之一。大数据，信息化，新媒体……这些经济高速发展的产物让川剧如同其他剧种一样手足无措，而利用新媒体对川剧进行传播的概念还没有更好地普及开来。据了解，川南地区的川剧团大多数仅以走进校园、走进民间等实地演出的方式进行推广与宣传，缺乏形式上的多样与创新。

演员流失断层同样是川剧当下面临的考验之一。据调查结果显示，当前各川南地区川剧团的演员年龄都偏高，同时缺乏新生活力的注入，演员断层，传承之路受阻。在实地调查中，我们采访到四川省宜宾市酒都研究院川剧团的前任团长——李才斗老先生，他谈及如今鲜有人关注川剧，形势不容乐观。一方面文化体制的改革，使川剧得到了保护，但也造成了人员的裁减和人才的流失，目前川剧团在职职工22人，两年时间仅新增9位年轻学徒，未来形式严峻;另一方面川剧演员的工资待遇普遍较低，政府扶持力度较弱，演员很难维持日常生活，最终不得不另谋出路。

二、新媒体背景下川南地区川剧如何应对挑战

加强川剧推广，吸引年轻川剧观众。川剧鲜受当代年轻人的喜爱与关注，其自身魅力难以发挥，所以川剧改革应从年轻人开始。首先，川南地区的中小学应设置地方特色课程，学校邀请当地川剧团演员进校演出，普及川剧文化知识，以变脸、吐火等一系列绝活吸引年轻观众的注意力，提高他们对川剧艺术的兴趣;其次，高校应重视并大力支持川剧艺术网絡课程的开设，大学生能在学习网络课程的过程中了解并喜爱川剧;最后，在“非物质文化遗产进校园”等活动中，以川剧作为重点进行展演，收集展演视频，将精彩瞬间发布在抖音、快手等新媒体平台上，让人们在潜移默化中受到川剧艺术的熏陶。

利用微信、微博等线上平台进行推广。微信、微博等线上平台作为新媒体发展的新模式，早已凭借其发展便利、传播迅速的优势，渗透到了我们的日常生活中。而有着丰富文化底蕴的川南川剧正可以借助这些线上平台进行推广宣传，如定制带有川剧元素的表情包、GIF动图、有趣变音等特色插件。

寻找代言人，打造特色品牌。在互联网的高速发展和推广普及下，荧幕明星和网红大V的一举一动都产生着不小的影响，他们数量庞大的粉丝群体能带来巨大的经济效益。所以川剧应充分利用这一连锁反应效益，寻找属于自己的明星代言人，大力推广川剧并招揽川剧爱好者，为川剧新生添砖加瓦;除此之外，可以拍摄相关的川剧宣传片，以打破人们对川剧的固有认知，让川剧以有趣新颖的形式进入大众视野，以此展示其独特的艺术魅力。

川剧是历史的沉淀，好的东西不会转瞬即逝。它经得起时间的磨炼，它本身就是一个文化大框架，里面有如数家珍的绝技和脍炙人口的曲目，经过岁月的打磨后历久弥新，不失当年风采。只是在新的时代背景下，为了不被时代所淘汰，它必须与时俱进、推陈出新，既保留其独有的特色，又要与新媒体相互融合，发挥各自的优势，取得最佳传播效果，从而实现共赢。

参考文献：

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