连锁便利店快速成长期的竞争力提升对策分析

许志强

摘 要 随着我国经济快速的发展，我国的零售行业也得到了飞速的发展。连锁便利店作为零售行业经济的重要组成部分，提升连锁便利店在成长期的市场竞争力，可以促进我国市场经济中零售行业的快速发展。本文主要对连锁便利店快速成长期的竞争力提升对策进行研究分析，依据现有的连锁便利店存在的一些问题，提出一些提升连锁便利店在成长期竞争力的策略，确保我国社会经济稳定发展。

关键词 连锁便利店 竞争力提升 对策 分析

一、引言

便利店是一种以方便人们日常生活为主的零售销售模式，连锁便利店在满足顾客的应急需求的同时，需要形成一种小型的产业链，保证便利店行业的良性发展。连锁便利店是继传统小卖店之后的一种新型便利店经营模式，在方便人们日常生活的情况下，连锁便利店往往具备一定的品牌效应，能够保障人们日常需求品的质量。我国地域广阔，经济发展水平差异明显，导致各地的经济发展现状不平衡。针对我国现阶段存在的小卖店向着连锁便利店的转变，提出对策帮助新连锁便利店在快速成长期提高市场竞争力，解决连锁便利店的生存和发展竞争力问题。

二、连锁便利店提升竞争力的优势

我国的加油站和社会便利店的数量在不断地增加，并且部分连锁便利店已经形成了一种规模，各种便利店的销售金额在我国的零售行业所占比重也越来越大。但是我国的连锁便利店行业竞争激烈。通常便利店在选择地址上更加靠近人们的住宅区，能够很好地满足人们的日常需求;但是由于我国出现的便利店过于集中，导致便利店行业之间的竞争加剧。为了开发便利店的新型经营模式，连锁便利店应运而生。在连锁便利店快速成长时期提升市场竞争力，可以有效地改善新开张的连锁便利店优势不明显的特点。连锁便利店的市场竞争力的提升，可以解决目前连锁便利店的经营方式缺乏新意、吸引顾客的模式和经营方式单一陈旧等问题，而这些都是限制连锁便利店发展的重要因素。另外，连锁便利店的竞争力的提升，可以保证连锁便利店在激烈的市场竞争下更好地生存发展。

三、连锁便利店快速成长期的竞争力提升对策

（一）连锁便利店的品牌树立和管理

连锁便利店的品牌树立和管理中，品牌效益与优质服务是连锁便利店发展的根本。连锁便利店的品牌形成往往是连锁便利店企业发展的主要过程，连锁便利店的品牌效应会对消费者产生一种依赖作用，这是连锁便利店的无形财产，是便利店在快速成长期提升竞争力的重要途径。便利店连锁经营模式需要在提升市场竞争力中形成自己便利店的品牌。首先，连锁便利店要对自己便利店经营物品进行明确的定位，如加油站便利店需要在物品陈列上具有特色，最大限度满足加油站顾客的需求，同样在价格方面也需要合理。其次，连锁便利店同样需要注重产品的质量和优质的服务，为连锁品牌的建设打好坚实的基础。要做好连锁便利店的品牌宣传与策划，让更多的消费者了解便利店的优势，通过有效的方式提高连锁便利店的知名度。依靠连锁便利店的品牌优势和优质的服务态度，为便利店的消费者带来满意的购物体验，从而在连锁便利店快速成长期通过品牌树立和品牌管理来获取连锁便利店的优势，获得市场竞争力。

（二）改变经营模式，建立特色加油站便利店

我国在开设加油站连锁便利店方面已经取得了一定成效，如中石油的“易捷”已经渐渐形成一种加油站品牌，同样易捷便利店也是我国最大的连锁便利店。然而，我国加油站便利店仍有很多需要改进的地方。对于我国的加油站连锁便利店，我们可以改变其经营模式以此来提升加油站连锁便利店的市场竞争力。例如可以依赖加油站所处的地理位置和人文环境特点，开展特色加油站经营模式，可以建立当地特色产品区域。加油站连锁便利店利用不同区域开展特色经营模式，能够帮助连锁便利店提高竞争力。如在南方的加油站便利店可以售卖一些有南方特色的美食商品，同样也可以出售北方一些人文环境特色商品。通过以顾客为主，增加多项配套服务，最大限度满足加油站顾客的需求，为加油站连锁便利店的顾客提供优质的服务，为加油站连锁便利店在顾客的心中留下一个良好的形象，这有利于加油站连锁店效益的增长。

（三）连锁便利店的信息化建设与数据分析

在连锁便利店中应用信息化技术，可以有效提高连锁便利店的数据信息效益，同样也能解决连锁便利店的资金周转和商品流通等问题。连锁便利店的信息化建设可以为连锁便利店的数据分析和决策制定提供保障。如全国最大的沃尔玛超市就是有效利用了信息化建设，利用连锁便利店的商品销售情况进行信息化建设和统计分析;依靠数据分析存在于商品之间的关系，能够准确了解连锁便利店的周边顾客的需求，实现连锁便利店商品位置调动，可以增加商品的销售。根据连锁便利店的信息化建设和数据分析指导商品之间的关系，可以让商品更加适用，方便顾客的购买需求。连锁便利店的信息化建设与数据分析能够有效地帮助便利店快速成长，并提高其市场核心竞争力。

四、结语

对我国的連锁便利店在快速成长期的竞争力提升进行对策研究分析，可以有效地帮助我国的连锁便利店进一步发展，由快速成长期稳定地步入竞争发展期。连锁便利店有序的发展和市场竞争力的提升，能够为我国社会经济发展奠定基础，为人们生活水平的提高提供保障，为社会主义和谐健康发展提供一定的价值。

（作者单位为中国石化销售股份有限公司北京石油分公司）

参考文献

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[2] 刘莉.现代零售渠道中影响快速消费品销量的因素分析[D].中国人民大学，2012.

[3] 沈凯.连锁便利店快速成长期的竞争力提升对策分析[J].消费导刊，2015（9）：83.