国产动画电影的现状及发展趋势

陈丹

【摘 要】国产动画电影发展迅速，无论是电影的题材、内容还是制作都呈现与时代相统一的步调，不断出现新的相对高质量的产品，开始进入迅速发展的时期。以新媒体为传播渠道，国产动画电影呈现更加蓬勃的生机与活力，呈现新的发展趋势，积极开发全龄受众的作品，制作上更加注重技术的运用，内容上群众化艺术化，在文化多元化中挖掘有文化深度和价值引导的题材，同时积极进行多样化动画电影营销宣传。

【关键词】国产动画   电影营销   发展趋势

一、前言

自《熊出没》以来，观众开始改变国产动画电影是儿童片的看法，《西游记之大圣归来》代表中国动画电影发展的一个新的高度，通过它可以看到国产动画电影的希望。2015年《西游记之大圣归来》以9.56亿元的票房打破《功夫熊猫2》的6.17亿元票房，成为中国动画电影票房的冠军并获得多项奖项，票房口碑双丰收。2016年，我国动漫电影取得了进一步的发展，先是春节期间的《小门神》取得了7300万元的票房做了开头，随后的《大鱼海棠》以5.65亿元的票房，年度内票房仅次于《功夫熊猫3》，中国国产动画电影走向一个新的时代。

二、国产动画电影的现状和传播途径

1.国产动画电影的发展现状。我国国产动画电影起步早但是发展很缓慢，随着技术的发展和文化的觉醒，新世纪尤其是2010年以后我国动画电影开始迅速发展。从电影的制作方来说，我国动画的生产力主要集中在珠三角、长三角和环渤海这些经济发达的地区，既有专业性的内容提供商，也有綜合运营商。新媒体环境下动画电影的内容上，开始逐渐面向各个年龄段的受众，内容为王也是动画电影的制胜法宝，但是我国动画电影产品类型单一缺乏普遍观念。从受众来说我国动画电影的原创力不足，多为改编和重复开发，而且受众也是长期受到美、日、韩三国动画电影的影响，对国产动画电影的期待很高，因此就出现了横向比较的观点，一味地抨击国产电影的一些技术和制作上的瑕疵，就呈现出国产动画电影受众不买账的现象。

2.国产动画电影的传播途径。国产动漫主要是通过漫画书、电视动画片和电影进行传播，随着新媒体的崛起，动画电影的传播途径更加多样化，呈现电视、电影、网络三大主要传播渠道。电视媒体发行难度比较大，中国动漫播出电视渠道少、收益差、曝光率低;影院对动漫的采购比例较小，在国内传统意义上动漫的受众都还是儿童，每天的排片较灵活，因此动画电影的转换成本小;网络传播具有覆盖面积最广、人群跨度大、观看方便、发行成本低等优点，各视频网站都开辟了专门的动漫板块。新媒体下动漫具备社交属性满足社交需求，如弹幕、漫展、动漫社区等。网络新媒体可以产生动画产品的衍生需求，如手游、端游等。网络新媒体成为动画电影传播的最为主要的方式，如网络社交媒体以及视频播放器等，使得动画电影可以更加快速便捷地传播到动画爱好者的视野中。

三、国产动画电影的发展趋势

1.全龄化的受众定位。受众定位对于电影作品的制作和传播十分重要，首先电影是大众文化的具体形式之一，作为短暂的阶段性的文化消费品它不同于一般的商品，电影的受众自然是越多越好。其次电影的受众定位传播还涉及消费主体的性质和消费能力方面。我国国产动画电影均是以儿童为观众，儿童对于电影的消费多是由父母决定的，父母决定儿童看电影的题材和看电影的场所，限制动画的成人化传播。再次，动画不仅仅是儿童的消费品，成人也有孩子的某些消费特征，他们对动画产品也存在潜在需求，这一点我们可以通过日本动漫在中国的消费群体很大一部分是成年人看得出来。

2.精良化的制作。电影《阿凡达》在中国的热映，人们认识到电影制作广泛应用科学技术是电影成功的一个重要原因。随着科学技术的不断进步，电影制作朝着更加专业更加精细的方向发展，尤其是电影中环境的呈现以及人物的刻画，视觉上带给人的冲击感更让受众感同身受。其次是电影使用的3D播放技术，据了解很多的青少年儿童在电影院倾向于选择3D电影，大制作高投入的动画电影将会越来越多。但也要避免技术决定论，技术是重要的部分，但是夸大技术的作用而忽视文本同样是不可取的，好的电影应该是内容上的精彩，技术是锦上添花。

这几年来中国动画呈现了高精端的制作，无论是《精灵王座》还是口碑较好的《大鱼海棠》，或者票房较高的《西游记之大圣归来》等，这些叫好又叫座的电影有一个共性就是制作越来越精良。这类电影在制作过程中运用了一系列的动画技术的后期合成，对于动画来说，技术的制作是最主要的故事呈现方式。而且近几年来的电影3D技术的应用，对于年轻的观众来说是很有吸引力的，电影视觉上给人的感觉很有冲击力，带给受众不同的体验。

3.电影内容上群众化艺术化。近几年来的动画电影大多是取材于民间故事或者是名著，都可以说是故事新编，这样的取材群众基础比较大。《西游记之大圣归来》故事内容选材于四大名著，自20世纪80年代以来，孙悟空的形象深入人心，孙悟空勇敢本领高强，几乎是所有人的偶像，该电影的内容主角契合了受众的认知，通过叙述大圣冲出封印寻找真实自己，描述当代生活中人们的心理状态，因此电影很容易引起中青年人的情感共鸣。就像《功夫熊猫》和《花木兰》都是中国人耳熟能详的故事，所以其故事内容都是走大众路线。而《大鱼海棠》则是借鉴日本的动画表现手法，可以说，中国的动漫电影借鉴国外的先进经验，不断的就地取材，创造了很多的好故事好电影。

四、结语

从2015年全民关注的《西游记之大圣归来》，到后来的《小门神》及《大鱼海棠》等，新媒体环境下，全民积极参与动画电影的讨论传播。新时代的国产动画电影一改传统动画的风格，应用先进的技术进行制作和宣传，同时要注意避免陷入技术决定论的狭隘圈子，传播体裁和内容应以全民为受众，这些将是我国动画电影发展的大趋势。

（作者单位：武汉设计工程学院成龙影视传媒学院）

【参考文献】

[1]马钰莹.从《大鱼海棠》看中国动画与新媒体的关系[J].新媒体研究，2016（2）;

[2]张莺.国产动漫电影正在崛起[J].新闻传播，2013（10）;

[3]彭红霞.国产动画电影的现状及发展方向[J].湖南大众传媒职业技术学院学报，2013（03）;

[4]杨晓云.一部现象级电影：纯正中国创造的新篇章——国产动画电影《西游记之大圣归来》研讨会综述[J].当代电影，2015（09）.