《声入人心》的成功之道及其启示

李 璐

（广西师范大学文学院，广西 桂林 541001）

一、 引言

音乐有着无限的魅力，这为电视综艺节目提供了丰富的可探索的空间。很多音乐综艺节目让大众更直接地感受到了音乐的多元化，认识到了流行音乐与中国元素融合之下的新的音乐形态，但这些节目展现的是音乐众多类型与多样呈现方式中的一小部分，仍然有非常多的音乐艺术文化未走进观众视野。加之部分音乐综艺节目将综艺属性置于音乐之上，凭借话题炒作夺取观众眼球，音乐成了节目的“调味品”。《声入人心》的制作团队看到了音乐综艺市场中的缺口，将目光聚焦在国内相对小众的音乐，将歌剧、音乐剧纳入节目，采取舞台公演与真人秀两个表现环节，兼顾节目的音乐性、观赏性和综艺性。节目一直在尝试高雅音乐同流行音乐的融合，从成员的选择、曲目的改编、重唱的演绎等多方面出发，将高雅音乐以大众容易接受的方式呈现出来，以期消除大众对高雅音乐的误解。

《声入人心》节目呈现了在积淀中发展、流动的音乐，展现了一群热爱音乐、珍惜舞台的成员们积极进取的精神风貌。从节目的反响来看，《声入人心》做到了音乐与综艺的较好结合，综艺感没有喧宾夺主，反而从专业的音乐性中自然的显现了出来。《声入人心》的成功，为原创音乐综艺节目的制作、传播作了良好示范，说明我们有能力办好音乐综艺节目，能够通过综艺节目传达高雅艺术文化，促进国内高雅艺术的发展，引导大众健康、高雅的文化艺术追求享受。

二、 《声入人心》的“深入人心”

通过节目组的努力，《声入人心》获得了高人气与高口碑，并取得了一定的国际影响力。

在国内，《声入人心》节目在豆瓣的评分高达9.3分，这是音乐综艺中少见的高分：《中国好声音》第五季、《梦想的声音》第三季等节目豆瓣评分均低于7分。与同时段浙江卫视播出的《梦想的声音》第三季相比，《声入人心》虽在收视方面稍逊于《梦想的声音》，但获得了更高的讨论度。

图1 《声入人心》与《梦想的声音》收视率比较

面对收视差距，《声入人心》总导演任洋表示：“我们跟台里提这个案子的时候，台里也特别担心收视的问题，但我们正面看这是一个问题，反面看这是一个机会，正因为大家对它有误解，才会有电视人做他的心，如果大家都理解他，可能也不需要做《声入人心》。做《声入人心》不一定拿爆款，我们希望通过这个节目，消除大众对高雅音乐的误解。”①相对于收视略显低迷的状态，《声入人心》在网络中表现出较高的影响力：针对网络搜索指数，在节目播出期间，网民对《声入人心》节目保持着更高的好奇度与关注度。值得一提的是，在整季节目播出结束后，《梦想的声音》节目的网络话题度下降并且逐渐淡出网民视野，但《声入人心》节目凭借其良好的口碑和成员们的活跃度在网民之中仍旧保留一定热度。

图2 《声入人心》与《梦想的声音》百度搜索指数对比

此外，在《声入人心》播出前期，有三期节目获得播出当日网络播放量冠军。截至2019年3月24日，《声入人心》节目在芒果TV的总播放量达7.9亿次。同时，节目成员人气持续上涨。郑云龙、高天鹤等成员的微博关注度、转发量和评论数都比参加节目前有大幅度增长；在微博音乐超话社区，阿云嘎、郑云龙、周深超话位列前三，王晰、蔡程昱分列第七、八位；王凯、刘彬濠、李琦等多位成员接连发布单曲，而且多位成员已经获得不少节目邀约。

放眼国际市场，在2018年12月6日于新加坡举行的亚洲电视节上，世界知名模式研究公司K7 Media公司CEO Keri Brown向全球电视人推介湖南卫视《声入人心》。她说：“《声入人心》与以往的音乐节目不一样，它融入声乐元素，给观众全新的视听体验，非常新鲜。模式最大的特点是没有淘汰，用首席和替补的概念制造悬念，颠覆传统的才艺选拔理念。制作精良，我非常非常喜欢。”②湖南卫视创新研发中心情报部经理胡杨梓表示，《声入人心》能够得到国际电视人的认可，主要是因为节目选题贴近国际文化，“节目选择当代欧美民众熟知但尚未深刻涉猎的美声和音乐剧题材，能引起海外观众的共鸣”。

三、《声入人心》的传播特点

（一） 传播主体

1．专业性的把关人。把关人是在向受传者传递信息的过程中，有权控制信息的流量和流向，影响着对信息的理解，决定让哪些信息通过以及如何通过的人或机构③。《声入人心》节目的“把关人”就是节目的生产团队，他们决定着哪些信息可以并且以何种方式传播给受众。

《声入人心》的生产团队是湖南卫视周末季播节目制作力量中最为年轻的一支。总导演任洋有着高度敏锐的视角和大胆创新的勇气：在各流行音乐综艺做得如火如荼之时，他根据市场调研结果另辟蹊径，从古典音乐入手，将歌剧、音乐剧纳入节目，带领团队确定节目模式、邀请节目嘉宾、海选节目成员。任洋表示：“我们基本不去探讨高雅音乐本身如何演唱和学习，而是希望通过改编作品拉近这种音乐门类和普通观众的距离，领观众入门。”④在该理念的指引下，导演组与节目音乐总监钟兴民、演唱总监黄韵玲、首席钢琴老师马克等幕后工作人员一起，将阳春白雪式的音乐通过电视节目多方式的专业化包装呈现给大众，给予观众新鲜舒适的音乐体验。

2．多元互补的出品人。3位出品人有着各自的风格，他们在节目中相辅相成，给予成员专业性的点评和建议，帮助他们在演唱及舞台表现方面取得进步。作为中国音乐家协会副主席，上海音乐学院院长、教授，廖昌永老师的地位和专业性毋庸置疑；刘宪华从6岁开始学习小提琴和古典音乐，是伯克利音乐学院全额奖学金获得者，有着深厚的音乐积累；尚雯婕则代表了观众视角，她的交流和制作能力都有目共睹，发掘出很多男性音乐人。节目对于出品人的设置和选择正符合节目本心：能够通过节目让高雅音乐和大众之间进行交流。

3．代表市场空间的职业推介人。《声入人心》邀请了华人梦想首席运营官兼剧院总经理王琛、保利演出有限公司总经理陈科、聚橙集团董事长耿军、七幕人生总经理杨嘉敏、古典音乐制作人田艺苗等多位中国顶级音乐剧歌剧出品人亲临现场，为成员们进行专业的职业推介。这一板块的设置，让大众可以更为直观和清晰地了解音乐剧、歌剧的市场生态，反映市场需求与发展空间，同时也使成员们接受来自专业和市场的双重考验，为他们打开更广阔的职业发展道路。

将市场标准纳入综艺节目对成员进行考核和鼓励，在目前的综艺节目中还是少有的，《声入人心》大胆做出尝试，在丰富节目内容、提升节目专业性的同时，根据音乐剧、歌剧行业A角和B角的机制，将36位成员分为“首席”与“替补”，并引入市场环境，让职业推介人看到更多中国歌剧、音乐剧的人才。在这一过程之中，职业推介人成为传播主体的一员，将众多经典曲目，丰富的音乐表现形式，多元的音乐演唱、表演者等推向市场，致力创造更富生命力、更高质量的国内原创剧目。另外，职业推介人都是中国歌剧音乐剧的引进者、开拓者、创造者，他们的坐阵本身就是在传播歌剧、音乐剧等高雅音乐形式，期待更多人走进剧院体会歌剧、音乐剧的魅力。

4．实力与热忱兼备的成员。节目的36位成员也都是经过节目组精心选择确定的，他们符合年轻观众群审美，颠覆了大众对传统美声歌手都是“穿着西装燕尾服的胖大叔”的刻板印象。成员中有王晰、周深、李琦等自带流量的歌手，有海内外高校声乐专业的本科生、硕士和博士，如蔡程昱、贾凡、黄子弘凡等，也有阿云嘎、郑云龙、王凯等歌剧、音乐剧业内标杆式的领头人，他们都有自己无可取代的特质，都有共同的音乐激情和职业热爱，向大众展现着一种远离浮躁、静守本真、积极求索的生活态度和职业素养。不需要任何的话题炒作，36位成员们在节目中真实的音乐交流和练习、真实的性情流露和采访互动，已经是节目相当大的看点。

主创团队、出品人、职业推介人以及36位成员共同为大众打造出了一档真实、专业、直击人心的音乐综艺节目，为节目取得良好的传播效果奠定了基础。

（二） 传播内容

传播活动的重要一环在于传播内容，传播内容是整个传播过程的基础。《声入人心》节目的传播内容体现在高雅艺术的呈现、成员们的奋斗影像和丰富的视听内容。

1．高雅艺术之美。《声入人心》并非立足于单一的音乐形态，而是做“融合音乐”，重新诠释国内外经典歌剧、音乐剧的著名曲目以及现代流行歌曲，打破音乐边界，拓宽审美边界。节目对于经典曲目的改编，在保留原曲意蕴的同时，从器乐、和声等方面出发，让流行元素为歌曲锦上添花，使看似“曲高和寡”的高雅音乐走近大众的音乐审美舒适区，激发起传受双方间的情感共鸣。对于流行歌曲，则融入美声唱法强化歌曲的厚重感，两种元素毫不违和地辅助于情感表达，使受众对熟悉的歌曲产生耳目一新的感觉。这构成了《声入人心》节目独特的气质。

2．成员们的奋斗影像。除去舞台公演，节目还加入了演唱成员的真人秀。《声入人心》以声乐为切入点，以人为本，呈现了声乐艺术系统的完整面，还原了音乐人更全面、真实的形象，他们并不是高高在上的音乐中的边缘群体，而是普通、认真、拼搏、友爱、坚持音乐梦想的追梦人。36位成员都有自己艰难、孤独的音乐之路，但他们的坚强乐观和青春朝气直入人心，他们互帮互助、刻苦学习的奋斗影像也正成为激励大众不断向前的动力。这样具备正能量的传播内容是《声入人心》取得成功的基本保证。

3．丰富的视听内容。音乐综艺节目以声音、画面的美感吸引观众。《声入人心》节目也不例外，但它通过放大细节的方式，凸显节目以及成员自身对于音乐的极致追求、对画面美感的专业塑造。

在节目第二期中，阿云嘎和郑云龙开创了“首席复议”的先例。面对临时考核，郑云龙与钢琴老师现场沟通，两次请求加快速度，在未达到预期效果时，首席钢琴老师马克上场，为郑云龙现场伴奏，二人合作完成了歌曲表演。通过这次临时考核，以及之后成员们在练习歌曲时互帮互助的场景，显示出每一位成员的音乐功底和个人修养。同时，节目中的指导老师、伴奏老师都凭借出色的个人能力帮助节目达成对音乐的专业要求。放大节目录制过程中的真实细节却又不过度消费音乐的做法，保证了音乐作品的可听性。

此外，成员自身和节目后期都在努力增强节目视觉信息的丰富、多变性。

成员们“一秒入戏”的实力演绎增强了音乐与画面的融合度。不同于大多数音乐综艺节目中歌手站在舞台中央演唱，或加以走位、歌舞衬托的舞台表现力，《声入人心》的舞台展演无需过多的舞台设计，借音乐的厚重感和故事性、成员们专业的表现力自然地呈现出异于同类节目的舞台画面。

《生死对决》一曲源于音乐剧《变身怪医》，郑云龙将该曲搬上竞演舞台，用歌声和表演实现了“天使”与“魔鬼”间的20多次转换，震撼了所有人，为所在小组赢得职业推介机会。他将自己融入歌曲情境之中，声音、表情、肢体动作的相应变化使观众受到听觉、视觉的双重冲击，进而获得共情。这样的表演为《声入人心》提供了独特的画面资源，强大的冲击力与震撼力抢夺受众眼球。相比其他成员在舞台中的站定演唱，翟李朔天在舞台上“动”了起来。舞蹈能力为自己赢得记忆点的同时，给节目增添了新鲜元素，增强了着观众的感官刺激。

节目后期对于电视画面的包装，同样采取扩大细节的方式。形式上，节目中的花字设计采用黄、白、蓝三色搭配，贴合美声歌唱的声音特质——金属质感；解释框中的话筒、谱号等音乐元素的点缀贴合节目主题；拟人化的小动画设计与整体节目的金属风格形成反差，突出综艺节目活泼轻松的属性。内容上，简洁的花字设计和动画也充当着内容解说的功能，成为节目传播内容的介质之一。例如，歌曲细节扩大化地呈现给观众。例如，通过解释框说明歌曲的背景信息及改编方式等，通过花字、动画重点强调歌曲的转调、高音持续节拍等重要信息，使观众对乐理知识和歌曲背景有大体的认知和直观的了解，保证了节目关键信息的有效传达。

（三） 传播方式

电视观众数量下滑已成为事实，在各卫视激烈争夺观众的情况下，湖南卫视鼓励、激发电视人的创新意识，着力打造原创新型态综艺，引导潮流。《声入人心》作为湖南卫视“飙计划”的冠军方案，从低调开播到好评如潮，显示了多平台传播和口碑传播优化组合的力量。

1．多平台传播。《声入人心》节目依托原生平台——湖南卫视，以及各大衍生平台——宣发节目关联内容的各大媒体，收获了一定的传播力和影响力。（1）原生平台的多屏传播。综艺节目的播出平台直接关系到节目的影响力。湖南卫视的稳定受众群、原创综艺的品牌潜力以及良好的业内口碑为《声入人心》的播出及推广提供了先天条件。在传统的电视屏幕端，湖南卫视为《声入人心》节目的宣传和推广提供了丰富资源，即使节目落幕，仍然保证《声入人心》成员们的出镜率，将“消除大众对美声的隔阂和误解”这一目的持续推进。《声入人心》成员们多次受邀参加台内的各大品牌节目、盛大晚会，他们的优秀表现和俊朗形象提高了大众对于《声入人心》节目的认知度和认可度，为形成口碑传播奠定了基础。同时，节目采用了“PC端+移动端”的多屏传播策略。芒果TV作为湖南广播电视台旗下唯一的互联网视频平台，独家提供湖南卫视所有栏目高清视频直播点播，这也为《声入人心》的线上呈现提供了便利。此外，在分众化的收视现象下，《声入人心》向爱奇艺视频网站借力，每周五晚22∶00双网同步更新，争取更多的受众群体。芒果TV及爱奇艺均在PC端、移动端上设置了《声入人心》专栏，提供往期完整节目及会员加长版节目。同时，为迎合大众碎片化的阅读、浏览习惯，网页及APP端口都为大众提供精彩片段纯享、节目花絮片段、成员采访等短视频，为受众提供方便、省时的观看途径。（2） 衍生平台的元素挖掘。随着节目一期期的播出，越来越多的媒体平台将视点聚焦到《声入人心》节目可以开拓的市场空间，积极寻求节目元素与媒体自身调性的契合点，在此基础上进行内容生产活动，其中包括成员的采访报道、平面拍摄、广告代言等，取得了良好反响。澎湃新闻以节目出品人廖昌永老师专业与可爱兼具的人物侧面出发，与廖昌永老师进行了深度对话。对话从廖昌永老师参加节目的缘由及初衷说起，表达了自己对古典类音乐节目的渴望，肯定了湖南卫视的大胆创新。对于节目定位、模式、成员等热点话题，廖昌永老师说出了自己的看法，回应了大众对节目的质疑。这篇报道发表于《声入人心》第二期节目播出之后，采访根据节目刚投入市场产生的效果进行访问议题的设置，以廖昌永老师的视点切入，挖掘《声入人心》节目的特质，引发大众对节目的兴趣点，增强大众对节目的接受能力。

各类型媒体依托《声入人心》节目的话题与热度，充分解构、挖掘节目成员的闪光特质。成员们在接踵而至的采访、商演与广告合作中表现出的敬业、真实等性格侧面和他们所讲述的成长经历和职业历程等，与《声入人心》节目的传播内容互为补充。

阿云嘎和郑云龙的同窗情谊、高天鹤的妙语连珠、蔡程昱的“沙雕气息”“日常炸碉堡”“放大话”等成员们的独特性和反差性成为大众的关注点和各媒体访谈的切入点。湖南卫视《新闻当事人》、爱奇艺泡泡、QQ音乐《乐见大牌》、网易娱乐等专访畅聊成员们在音乐道路上的追光历程。一句“音乐剧是我们的信仰”道出阿云嘎和郑云龙对音乐剧的执着与坚守，让观众为之动容，“希望更多的朋友能够走进剧场，去观看音乐剧作品”，简单的话语向国内观众发出诚挚邀约。

《声入人心》节目成员们陆续登上各时尚杂志封面，实物发行出售与电子刊上线满足了受众的心理期待。《ELLE》三月刊《声入人心》成员拍摄，时尚芭莎电子刊二月“双云特辑”：“遥望的双子星”，《STARBOX人物》推出陆宇鹏、郑云龙、阿云嘎、王晰个人特辑，《小资CHIC》时尚生活杂志推出郑云龙、阿云嘎专访等，通过平面拍摄、视频花絮、文字特稿等方式面向女性消费群体、明星粉丝输出信息。

另外，阿云嘎、郑云龙、龚子棋现身CBA全明星赛，阿云嘎、郑云龙代言运动品牌等展现了成员们所具备的体育运动元素与积极健康的生活方式。

《声入人心》节目的成功为各类型媒体打开了信息阀门，为其提供了可流动、可挖掘的信息源，媒体的系列报道也为《声入人心》节目及成员疏通了传播路径，促成了节目内容更深入、细致、有效的传播。双方的内容生产、传播活动彼此联系、互为支撑，《声入人心》节目借此力量在节目播出及结束以后的时间段持续获得更多受众，与节目第二季的选角、筹备、宣传工作无缝衔接，提升受众对节目的品牌忠诚度。

综上所述，《声入人心》节目充分利用传统媒体、新媒体的力量，将国内高雅音乐蕴含的无限可能展现在大众面前，通过持续的媒体导流改变大众对高雅音乐的刻板印象，激发大众对高雅音乐潜在的无限需求，打开了《声入人心》节目形态及节目内容的生存、发展空间。

图3 《声入人心》成员参加湖南卫视各品牌综艺及晚会

2．口碑传播。《声入人心》节目并没有顶级明星流量的加持，它在探求受众需求的基础上，依托创新优质的节目形态夺取了大众眼球，引起大众对节目的自发“安利”。

国内歌剧、音乐剧等音乐门类的演出目前主要聚集在一、二线城市，且热度与关注度远不如演唱会、音乐节等流行音乐。因此，这类演出的观众及粉丝多为前卫的“专家型”受众。同时，由于国内市场空间狭小，市场活力不够，这些音乐门类的宣传范围不够广、宣传活动也并不多，很多观众缺乏接近、了解高雅艺术的平台，这导致高雅音乐失去很多受众群。《声入人心》节目在一定程度上弥补了这一遗憾，推进高雅音乐走入大众视野，满足了大众对于高雅艺术的期待与追求，让更多的人渴望走进剧院去欣赏这种音乐表现形式和情感表现张力，探索高雅艺术背后的文化内涵。

在此基础上，《声入人心》节目日渐得到观众的认可和喜爱，口口相传促成节目的良性传播。节目中的精彩片段、成员们在各平台的演出及采访等经微博、朋友圈等各种社交平台的传播，获得了高点击量，使《声入人心》收获良好口碑。此外，很多受众在微博超话中上传自己制作的音视频、图像、表情包等，在各用户网站上大力推广，帮助《声入人心》在网络生态中获得更大影响力，实现了口碑传播。

（四） 传播效果

1．认知层面上的效果。外部信息作用于人们的知觉和记忆系统，引起人们知识量的增加和认知结构的变化，属于认知层面上的效果⑤。

首先，《声入人心》节目作为一档音乐综艺节目，努力发挥教育功能，希望更新、丰富受众的知识储备和知识结构。以往，高雅音乐与娱乐综艺节目之间很少有交集，美声歌唱家、音乐剧演员、音乐学者等在自己的专业学术领域、表演领域内交流成长，普通大众在娱乐综艺领域内获得精神愉悦，二者之间少有深入了解的机会，而《声入人心》作为一档“舞台公演+真人秀”的节目勇敢尝试流行与美声的融合，重新构建起人们对美声及音乐剧唱法的认知，音域、假声男高音、花腔、High C等专业名词在其中对大众作出了通俗化的科普，使大众对美声有了更深层次的理论认知。

其次，对参与节目的36位成员们来说，也获得了别样的音乐体验。他们将自己学到的理论知识、实践经验、情感体验融入每一次的歌曲演绎中，这些成员中有很多还是在校学生，他们没有丰富的舞台经验，专业素养方面也还有所欠缺，但《声入人心》给了他们一个认识自己和学习成长的社会实践机会，保护与鼓励着成员们心中的音乐梦想。同时，借《声入人心》节目的传播力，成员们拥有了更多、更大的舞台：在中国文联春节大联欢中，廖昌永老师和王晰、周深、阿云嘎、蔡程昱、王凯合作演唱歌曲《向往》；王晰、周深、蔡程昱、鞠红川、李琦、王凯六人在2019年央视元宵晚会现场演唱歌曲《月光》；由马佳、王凯、余笛代表的声入人心小分队作为中国艺术家代表出席中意友好音乐会，每一次多样的舞台表演经历都展示并提升着自己的音乐才能，在不断地尝试与反思中获得更多的艺术感悟。

2．心理和态度层面上的效果。作用于人们的观念或价值体系而引起情绪或感情的变化，属于心理和态度层面上的效果⑥。

声乐艺术的核心词是情感，《声入人心》节目没有依靠流量哗众取宠，用“润物细无声”般的方式晓观众以情、传观众以情、动观众以情，通过做融合音乐打破音乐边界，表达古今中外同心同向的情感诉求和价值追寻：对人间真挚美好情感的渴望与追求，对自我价值的探求和肯定，对家国的忠诚及守护等。每位成员都用自己个性化的风格感染着观众，帮助观众建立起歌曲与自身现实生活的情感联结点，使观众在听懂音乐的基础上产生情感共鸣。歌者的真情实感与舞台表现力引导大众消除对高雅音乐的误读，先破后立，构建起高雅音乐走向大众化舞台的通道，使大众感受到高雅音乐真正的高级感。这是《声入人心》节目在大众心理和态度层面上取得的最直观、也是最关键的效果。

3．行动层面上的效果。受众在认知层面、心理和态度层面上的变化通过人们的言行表现出来，即成为行动层面上的效果。从认知到情感再到行为是一个传播效果积累、深化和扩大的过程⑦。

受众在行为上的改变是衡量传播效果是否达到的最有效方法。观众从认知上的接受到付诸行动的支持，证明了《声入人心》的成功。《声入人心》受众群体通过发弹幕、留言以及制作视频和图片、走进剧场观看演出、购买成员相关周边等等方式完成了从被动接受到主动参与的身份转变。例如，节目播出以后，更多人通过音乐剧演员郑云龙感受到了音乐剧的魅力，愿意走进剧场去看音乐剧。由郑云龙主演的音乐剧《信》，在开票一分钟内便已售罄，郑云龙亲自微博留言感谢粉丝的支持，称：“这一分钟，我等了十年。”

一种艺术形式要被大众接受，无疑都是要先从最初的感受开始的。《声入人心》给大众打开了了解、感受声乐艺术的大门，让更多的大众愿意走进剧院。也许他们最初是抱着追星的目的，但慢慢总会有更多人被某部剧的那一瞬间触动，从而接受并爱上这种美好的艺术形式。从这层意义上来说，《声入人心》节目对美声及音乐剧唱法的普及是取得一定效果的。

四、《声入人心》的成功对音乐综艺节目制作的启示

（一） 对国内市场环境拥有高度敏感

综艺人应该对国内的市场环境有深入的了解，要始终对市场变化敏感。多年前湖南卫视制作的《超级女生》选秀节目大获成功，掀起音乐选秀节目的热潮，至今不退。随着社会环境的变化，越来越多的人通过音乐表达内心、寻求认同，催生了很多以素人为主角的音乐选秀节目。例如，《中国好声音》《偶像练习生》领衔一系列偶像养成类综艺，吸引年轻受众目光；以“中国音乐”为关键词的综艺节目显现出国内综艺的创造力，如以唱演秀形式为传统文化发声的音乐综艺《国风美少年》、向大众和国际市场推广中国电子音乐的原创竞技节目《即刻电音》。众多音乐综艺的落地分散着受众的有限注意力，而且大多数都是以流行音乐为底本进行内容创作，如何进行新意与品质兼备的内容生产活动使节目从综艺市场中脱颖而出，吸引并维持受众，《声入人心》节目作出了良好示范。

一味跟风的节目极易淹没在市场洪流中，真正有生命力的节目来源于“新”，《声入人心》节目看到了音乐综艺元素的同质性，并努力进行差异化的尝试，以新鲜的视角触及新鲜的领域，提升内容的市场竞争力激活大众对新知的探求欲，从而形成节目品牌，引领综艺发展态势。它的成功提醒我们在跟进市场潮流的同时，更应挖掘有潜在发展价值的新内容，拓展新领域，以高度的敏感创作新型态综艺，取得节目与市场的双赢。

（二） 以温情之道输出精品文化

《朗读者》《国家宝藏》《见字如面》等文化类综艺节目的热播引领着当下娱乐生态的健康发展，凸显着文化元素在综艺节目中的生命力。音乐综艺节目的制作也应纳入文化元素，将精品文化的教化培育作用和温暖音乐的治愈作用巧妙结合，借鉴央视的综艺经验，打造更多类似于《经典咏流传》般的音乐综艺品牌。《声入人心》节目大胆试水，重新演绎国外经典及国内原创剧目中的歌曲，歌剧、音乐剧依托著名文学原作或本土文化情境给予歌曲跨时代、跨地域、跨语种的叙事性、交流感和体验力。同时，“我是站在追光之外的追光者”的温情文案找到了同受众的时代身份——追梦人的契合点，找准受众的痛点和分享点，打破了节目创造的拟态环境与受众现实生活间的距离感，用体己的方式引导受众关注声乐这一艺术门类。

因此，音乐综艺节目的制作应该在充分分析市场环境、确定节目形态的基础上，将重点放在对音乐作品的品质创造与内涵表达、对现实生活中各项命题的审视和思考之上，以经得起各方检验的内容找到节目的生存空间。

五、结语

《声入人心》节目是湖南广播电视台及年轻制作团队做出大胆尝试的积极成果，既符合国家战略，又能够接地气，成为综艺大海中的一股“清流”。在目前的音乐综艺节目中，为了迎合受众，各大卫视的娱乐节目以及网络自制节目已经在“红海”中激烈竞争，但《声入人心》另辟蹊径，找到国内小众音乐这一“蓝海”，以真实、专业在受众中取得了不错的效果。本文重点以《声入人心》为例，分析其传播特点，引导未来综艺节目的发展趋势。《声入人心》通过制作团队的用心付出以及多平台的传播方式来包装艺术文化、展示积极进取的时代青年形象，使受众在丰富的视听语言中领略高雅艺术之美，实现了口碑传播。在这过程中，大胆创新、回归艺术本真、传递文化价值、倡导青春正能量成为该节目获得成功的关键。继《声入人心》之后，相信会有更多综艺节目做到经济效益、文化效益、社会效益的统一。

注释：

①莫斯其格．《声入人心》口碑热度为何背离[N]．湖南工人报,2018-11-30(08)．

②张宁．《声入人心》《解忧邮局》闪耀亚洲电视节 国产原创综艺节目强势“出海”[N]．沈阳晚报,2018-12-08(05)．

③董璐．传播学核心理论与概念[M]．北京:北京大学出版社,2016: 54．

④《声入人心》：高雅音乐节目接地气再创新[EB/OL]．http://www．fx361．com/page/2018/1026/4400140．shtml．

⑤⑥⑦郭庆光．传播学教程（第二版）[M]．北京:中国人民大学出版社,2011:172．