农村群众文化品牌的创建和打造

魏智粮 梁霓

摘要：作为一定区域优秀思想文化和精神的结晶，文化品牌是时代居住在此的先民们在他们长期的生产生活中千锤百炼、精心培育、创造和发展而成的文明成果。创建和打造文化品牌，一方面是提升地方知名度、影响力的主要途径;另一方面也是加强文化建设、繁荣文化生活、提升文明素质的重要抓手。创建和打造一个优秀的农村群众文化品牌，离不开该地域独特深厚的历史底蕴，离不开地域群众的积极参与，也需要要善于利用各种平台和媒介。

关键词：农村;文化品牌;特色精品文化

中图分类号：Q249.27 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）08-0192-02

一、前言

作为一定区域优秀思想文化和精神的结晶，文化品牌是时代居住在此的先民们在他们长期的生产生活中千锤百炼、精心培育、创造和发展而成的文明成果。安福县域文化基础雄厚，特色文化品种丰富，但缺少有较大影响力的文化品牌。创建和打造文化品牌，一方面是提升地方知名度、影响力的主要途径;另一方面也是加强文化建设、繁荣文化生活、提升文明素质的重要抓手。优秀的文化品牌一经形成，不仅使该地域具备了体现其文化、精神和思想的灵魂的载体，也必将对该地域产生巨大的精神力量，成为激发该地域无限的创造力进而成为推动经济社会不断发展强大动力。

有鉴于此，结合安福县农村特色精品文化下乡创建活动的开展实际的情况，笔者拟就如何创建和打造农村群众文化品牌作一探讨。

二、独特深厚的历史底蕴是安福创建和打造农村群众文化品牌的重要基础

地域独特深厚的历史底蕴是一个地域在长期的历史进程中经过人们不断地创造、完善和发展起来的文化积淀。自秦王赢政二十五年（公元前222年）置县始，尽管历经变迁，但安福很早就被冠以“文章理学忠节之邦”称号，处处“家有诗书，人多儒雅，序塾相望，弦诵相闻，人庞醇而多寿考”，“士夫多秀特，艺文而盛儒术”，其“理学文章、忠孝节烈、直可冠诸西江诸邑”，形成了令人叹为观止的“人文继起、先后辉映，理学忠节，文艺科名，甲于宇内”的人文盛景。由此可见，安福的县域文化源远流长，博大精深，乃至在整个中华民族传统文化中都占有一席之地。

当前，在深入贯彻落实习近平总书记在文艺工作座谈会上的重要讲话精神，继续传承和弘扬安福优秀传统文化之际，我们越发要认识到安福深厚历史底蕴的独特性，并以此为出发点和立足点，将历史积淀下的因子和元素融入到创建和打造农村群众文化品牌的实践中去，让底蕴深厚、丰富多彩并特色鲜明的安福县域的历史底蕴在新时代熠熠生辉，成为我们创建和打造农村群众文化品牌的重要基础，使我们创建和打造出的农村群众文化品牌既有历史传承而来的历史底色和韵味，又能为我们农民群众喜闻乐见，从而为发展和繁荣安福县域的文化做出重要的贡献。

三、文化品牌的创建和打造要植根于安福县优秀的群众文化资源

文化是民族的血脉，是人民的精神家园。党的十八大提出了我国要在2020年全面建成小康社会的宏伟目标。建设社会主义文化强国的目标也提上了议事日程。改革开放以来，特别是党的十六大以来，我国文化体制改革由点到面、逐步推开，取得重大突破和階段性成果。但文化体制改革成果还不够稳固，一些制约文化发展的深层次矛盾和问题还比较突出。十八届三中全会对全面深化文化体制改革作出了新的重大战略部署。要坚持以人民为中心的工作导向，坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，以激发全民族文化创造活力为中心环节，进一步深化文化体制改革。紧紧围绕建设社会主义核心价值体系、社会主义文化强国深化文化体制改革，加快完善文化管理体制和文化生产经营机制，建立健全现代公共文化服务体系、现代文化市场体系，推动社会主义文化大发展大繁荣。

正是在这样宏大的历史时刻，在县域农村文化建设方面，安福县提出了“立足我县2013-2015年打造的农村特色文化品牌项目的特色资源，继续传承和弘扬安福优秀传统文化，进一步加强我县农村文化人才队伍建设，满足农村群众日益增长的精神文化需求，实现文化强县的目标”。在具体创建和打造农村群众文化品牌的实践中，安福逐步摸索出了将创建和打造的农村文化品牌植根于优秀的群众文化资源之上的成功经验。

具体模式就是：在进行农村特色文化品牌项目进行前期摸底调查、可行性调研的基础上，依托各乡镇，历史文化名村、社区、街道等已有的群众特色文化资源，扎实推进“一乡/镇一品牌”战略，按照每个项目各派一名文化志愿者进行“一对一”管理和服务的工作模式，有针对性地进行打造、培植，使之逐步成为当地最具特色的文化活动品牌。

实践也表明，随着“一乡/镇一品牌”战略的深入推进并取得成效，安福县域的农村文化品牌建设如火如荼，成效卓著，基层文化设施、文化团队建设、以及各种文化活动如雨后春笋般地发展起来。各村、社区的广大群众以极大的热情加入到群众文化队伍中来，参与到文化活动中来。特别是由于汲取了历史的养分和群众自己熟悉的文化内容和样式，加之又融入了新时期的思想道德文化的新要求，涌现出了诸如平都镇农民剧团、浒坑农民剧团和泰山乡楼下村女子龙灯队等既具有悠久历史文化底蕴，又为当地民众所喜闻乐见的时代气息强烈的那些文化艺术样式。正是因为既源自历史的深处而深深烙上了群众文化的基因，又具有当地地域群众喜闻乐见表现形式，所以，当这些文化品牌一经创建和打造出来，就受到广大农民兄弟的热烈欢迎和积极参与。

四、文化品牌的创建和打造要善于利用各种平台和媒介，形成安福自己的风格

文化是一个民族的根，一个民族的魂。文化具有其他社会要素无法取代的凝心聚力、规范教化、整合传承等重要作用，不但直接关系到农民群众文化福利、文化素质的提高，农村社会文明程度的培育，而且直接关系到全面建成小康社会目标能否实现。党的十八大报告强调，建设社会主义文化强国，关键是增强全民族文化创造力，让一切文化创造源泉充分涌流，开创全民族文化创造活力持续进发。创建和打造优秀文化品牌，根本的是要创新其形式和内容，但也离不开一定平台和媒介对它的支持作用。

从安福县近年来的农村文化品牌创建和打造实践活动的开展及其成果来看，农村文化品牌的创建和打造是一个系统工程，单一或孤立的行动是无济于事的。一个农村文化品牌的形成，一方面必须和这一方水土上的历史文化底蕴和优秀传统文化资源紧密结合，并不断进行与时俱进性地充实、完善、创新和拓展其内涵和形式，以符合当地农民群众的审美情趣;另一方面，要善于利用各种平台和媒介来作为文化品牌的支撑同样重要。比如，在创建和打造农村特色文化品牌过程中，安福县通过每年在文化广场举办农村特色文化品牌专场巡演，在各乡镇品牌项目相互交流、互动和学习的基础上，推动品牌项目的进一步完善和优化。在如此悉心培育、全力帮扶和实践优化的基础上打造和提炼出来的特色文化品牌，是一种新型群众文化活动品牌，它既有历史传统文化的厚重底蕴，又具有现代文化新意识、新形式、新内容。同时，为了避免所创建和打造的群众文化活动品牌落入旧瓶装新酒的俗套，安福县在推动创建和打造的过程中，对每一个参与品牌项目都提出了相应的要求，对其项目的内容和形式都作了创新的具体指示，要求他们在品牌创建活动中按照主题要求，即围绕着富民政策或是家乡巨变、乡风村俗、和谐家庭等中的具体主题具体展开，在形式上可以歌舞、小品、快板、铜管乐队、龙灯、趣味活动等传统的文艺表演方式来进行。通过这种大力支持、严格要求和创新推动的工作，安福县域的农村文化活动品牌创建和打造活取得较大的成绩，不仅这些文化活动品牌在水平上了一个新的层次和台阶，而且也使农村群众文化生活呈现了新景象。这种创新的内容和形式，激活了表演形式和内容的创新，活跃了群众文化生活，促进了社会主义新农村文化建设，也使我们的传统文化在新的文化品牌创建和打造过程中得以新生，使我们的文化品牌充满了生机和活力，同时也形成了自己特有的独特风格。

与此同时，在创建和打造文化品牌的过程中，安福县还特别注重对新媒介的引入和应用。当前，以信息化和互联网为代表的信息技术正深入到社会生活的各个领域。它們以其自身独特的技术优势，正在改变人们传统的信息接受和使用方式。

为了全面提高安福县域农村文化品牌形象和影响力，应当充分依托现代信息技术，探索全新的方法，将信息技术特点与视觉形象构建充分结合起来，进一步提高农村文化品牌的影响力。

当然，在充分利用新媒体进行农村文化品牌创建和打造的过程中，应当充分利用信息技术，尤其是注意结合微媒体等新媒体技术的便捷优势，将村庄、社区特有的文化资源的若干要素和特征随时随地推送给广大的农村兄弟和相关受众，以扩大文化品牌的传播覆盖面。在此基础上，还可以充分考虑利用互联网等现代信息技术，向全省、全国乃是世界推送相关文化品牌。例如，可以充分利用建设农村文化品牌主题网站，广泛进行地创建和打造文化品牌活动及其成果的推介，切实提高影响力。当然，也可以充分利用手机等移动终端设备，通过设计和添加APP应用、微信公众号推送等方式，实现对特定人群的精准传播，将农村文化品牌的效果有效放大，从而实现提高农村文化品牌影响力的目标。

五、结语

总之，创建和打造一个优秀的农村群众文化品牌，离不开该地域独特深厚的历史底蕴，离不开地域群众的积极参与，也需要要善于利用各种平台和媒介。

综上所述，我们不难看出，要创建和打造出一个较有影响力的文化品牌，就需要将地区特点、历史底蕴和新时代特点紧密地结合起来，按照先进文化理念的要求，把优秀的传统文化作为文化品牌的底蕴，遵照艺术规律去不断地充实、完善和创新，使创造出来的文化品牌具有更强的生命力、更大的吸引力和影响力，从而更好地为当地的经济社会发展服务，切实地在实践中坚持社会主义先进文化前进方向，树立高度的文化自觉和文化自信，向着建设社会主义文化强国宏伟目标阔步前进。