三亚城市品牌的核心要素

解树江 胡胜龙

近年来，随着国务院和海南省政府相继发布《海南国际旅游岛建设行动计划》、《关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》、《关于<海南国际旅游岛建设发展规划纲要 (2010-2020)> 的批复》等政策文件，海南国际旅游岛建设已经上升到国家战略的高度。作为著名旅游城市的三亚，在海南国际旅游岛建设中的地位是不言自明的。三亚发挥品牌在国际旅游城市发展中的引领作用，就必须立足于城市的核心竞争力，牢牢把握城市品牌的六大核心要素，在此基础上树立三亚国际旅游城市品牌的崭新形象。

核心要素之一：热带

虽然我国幅员辽阔，但是属于热带季风气候的区域很小。三亚是我国最南部的热带滨海旅游城市，“四时常花，长夏无冬”，与夏威夷同处一个纬度，被称为“东方夏威夷”。热带季风气候是三亚的独特竞争优势，《三亚市旅游发展总体规划（2008-2020）》（修编）将三亚的国际旅游形象定位为“永远的热带天堂”。因为地理位置优越，加上开发较晚，三亚的生态环境保护较好，拥有大片热带原始森林，森林植被覆盖率高达64%，城市绿化覆盖率高达44.4%。此外，三亚的热带水果、热带花卉深受游客喜爱。三亚引进和选育了许多优质种源，并建立了国家热带农业科学中心、国家热带现代农业基地。“三亚芒果”已经被成功地打造成国家地理标志产品，未来还将继续扩大“三亚莲雾”、“三亚甜瓜”等热带水果的品牌影响力。

核心要素之二：滨海

早在1988年三亚就提出了建设“国际著名滨海旅游城市”的目标，近期更是提出建设世界级滨海旅游城市和“中国唯一的热带滨海旅游城市”的口号。三亚特有的海岸景观、沙滩景观、大海景观共同构成了三亚独特的滨海风情，具有独特的休闲度假和旅游观光的功能。三亚的海鲜是当地特色美食，其中鲍鱼、海参、海胆被称为“海中三珍”，营养价值较高并被视为珍品。同时，三亚还盛产珍珠、珊瑚等深受消费者喜爱的高品质饰品。

核心要素之三：国际

三亚具备打造国际旅游城市的交通运输条件。2018年三亚凤凰国际机场的年旅客吞吐量达到2004万人次，成为全国首个空港年吞吐量突破2000万的非省会地级城市。同年新开通至英国伦敦等13条境外航线，全年运行境外航线达36条，被列为空港型国家物流枢纽承载城市。此外，三亚凤凰岛国际邮轮港是亚洲最大的邮轮母港之一，有目前国内最好的邮轮码头，一次能同时停靠6艘3万—25万吨级的国际邮轮。

三亚抓住海南省建设国际旅游岛的契机，充分利用出入境免签证和落地签证的政策优势，在打造国际旅游城市方面走在了全国的前列。2018年制定并通过了《三亚市国际化城市指标体系和评估体系》，就是希望通过不断提升以旅游产业为核心的城市国际化水平，做到“让世界了解三亚、让三亚走向世界”。近些年，三亚成功举办了一系列具有国际影响力的品牌活动，诸如澜湄合作领导人会议、海南岛国际电影节、世界沙滩排球巡回赛、世界小姐选美总决赛等，吸引了众多国际游客的光临和众多国际媒体的关注，促进了三亚城市国际化水平的提升，也拓展了三亚城市品牌的国际影响力。

核心要素之四：浪漫

天涯海角是一个美丽而浪漫的风景区，也是三亚的一张别具一格的城市名片。“天涯海角”已经升华为一种代表着誓言、代表着承诺的符号。来自世界各地的成千上万的情侣们在这里漫步、拍摄婚纱照、举行婚礼......以“天涯海角”为主题的歌曲不断地被创作出来，《请到天涯海角来》、《天涯海角》、《天涯海角珍重》、《我在天涯海角等你》、《陪你到天涯海角》、《美丽三亚浪漫天涯》......这些歌曲要么介绍了三亚的风土人情，要么传递着天涯海角的爱情寓意。三亚顺势而为，倾力打造了椰梦长廊、情人岛、玫瑰风情小镇、亚特兰蒂斯等特色旅游项目，举办了天涯海角国际婚庆节、三亚国际音乐节、海南岛国际电影节等诸多活动，努力让游客全方位置身于浪漫氛围之中。

核心要素之五：长寿

海南是全国百岁老人密度最大的省份，长寿指数居全国之首，百岁以上老人共1565名，平均每10万人中有17.13名百岁及以上老人，远超联合国“长寿之乡”的标准。2014年9月25日，海南岛被国际人口老龄化长寿化专家委员会评为“世界长寿岛”，截止2017年底，全世界仅有韩国济州岛、中国海南岛这2个“世界长寿岛”。如果说海南省是中国的长寿省，那么三亚市就是海南省的长寿市。三亚因为日照时间充足、气候生态适宜、地下矿物质元素含量高，所以人均预期寿命超过80岁，是中国最长寿的城市之一。

核心要素之六：佛教

三亚的佛教文化源远流长。唐天宝年间，律宗祖师鉴真法师五次东渡日本受阻，漂至南山登陆弘法，最终从南山出发，六渡日本成功。唐贞元年间，日本遣唐僧空海大师西渡中国，亦被台风阻至南山，进而登陆求学求法。南山历来被佛家视为因缘殊胜的福泽之地，是佛教名山胜地。为了纪念鉴真法师在三亚弘扬佛法，三亚在南山脚下修建了中国最南端的寺庙——南山寺，并成功打造出南山佛教文化旅游区，包括有南山寺、108米南山海上观音、观音文化苑、十方塔林与归根园等。一大批海内外游客就是因为南山佛教文化的吸引力魅力而来到了三亚。

三亚城市品牌的六大核心要素，也是三亚打造城市品牌的六张王牌。热带、滨海、国际、宗教、浪漫、长寿等六大核心要素构成了三亚城市品牌的独特内涵，形成了三亚在旅游市场的差异化竞争优势。只要三亚抓住海南自由贸易试验区建设的历史性机遇，紧紧围绕城市品牌核心要素，培育丰富多彩的旅游消费新业态，创建国际一流的旅游消费环境，进一步提升三亚城市品牌建设的一致性和系统性，进一步拓展三亚城市品牌知名度和影响力，三亚打造世界级滨海旅游城市的战略目标一定会早日实现。