论新媒体时代报纸编辑策划的重要性和着眼点

郭军

【摘 要】当前，传统纸媒要适应新时代的发展需要，就必须具有自身特色的版面、栏目，同时结合受众的需求积极创新，保证报纸的语言、设计、新闻报道等具有个性化特点和魅力，更好地服务于广大受众。要实现这一目标，报纸编辑策划的作用是十分重要的，其能力水平将直接影响报纸的质量。本文就新媒体时代报纸编辑策划的重要性和着眼点进行简要的分析。

【关键词】新媒体时代   报纸   编辑策划   重要性   着眼点

作为传统的报纸媒体，要想适应时代发展需要，就必须积极创新报纸策划的形式、内容等。高水平的报纸编辑策划能够满足信息传授关系的转变，使报纸媒介的市场竞争力得到提升。

一、新媒体时代报纸编辑策划的重要性

1.能够满足媒体信息传授关系的转变需要。在很长一段时间内，新闻媒体行业，特别是报纸行业，其传授关系的主体都是信息传播者，对于信息接受者的实际需要关注不足。随着社会的发展进步，媒体行业对于受众群体的需求开始高度重视，信息传授理念也将传播者作为主体转变为将接受者作为主体，这一信息传授关系的转变对于报纸媒体行业的影响是极其深远的，与报纸编辑的工作要求也密切相关。

传统的报纸编辑是结合记者、通讯员写作的文稿，并利用自己搜集到的信息材料进行编辑，报纸编辑是信息的加工厂和把关人，其地位相对而言比较被动。当信息传授关系将接受者作为本位之后，报纸编辑就要结合报纸受众的实际需要，将报道的题目提供给记者和通讯员，并对报道工作的前期策划和组织以及开展等进行积极参与，使报纸编辑逐步转为主动地位。报纸编辑的工作从单纯的工具作用发展为决策作用，就能够很好地适应当前媒体信息传授关系的变化，发挥十分重要的作用。

2.能够提高媒体的市场竞争实力。市场经济快速发展，媒介市场的竞争也日渐白热化，媒体单位都在想方设法提升参与市场竞争的能力，如何抓住受众的眼球、吸引受众的注意力已成为行业的重要課题。对于传统的报纸行业，过去由于其发行量大、受众群体多，还能够占有一定的优势和地位，但今天这种优势已不复存在。实践证明，在差异化的竞争战略和趋同化的竞争战略两种方式中，往日的趋同化竞争战略最终很难获胜，高效、科学地运用差异化竞争方法是竞争胜利的重要突破点。将特色化、个性化的产品提供给受众，并且无法被其他报纸代替，才能够极大地提高自身竞争力，而要实现这一不可替代性，报纸编辑策划是极为重要的。

3.能够强化舆论导向，突出报道主体。在新媒体时代背景下，报纸主要是为人们传输信息。作为报纸编辑需要为受众传递真实有效的新闻信息，形成正确的舆论导向，用正能量助力实现社会的稳定、和谐进步。就报纸媒体而言，科学的编辑策划能够使报道的主体更加突出，使人们真正认识到新媒体时代下报纸的重要作用，科学、精心地策划社会热点、重大新闻等，让人们能够深入看到事物的本质，对新闻报道的内涵精心科学把握，强化舆论导向，突出报道的主体。

二、新媒体时代报纸编辑策划的着眼点

在新闻理念的传播中，编辑策划的作用是极大的，编辑策划的水平将对媒体行业的未来发展起到不可忽视的作用。当前人们主要通过网络获取自己需要的信息，网络、自媒体传播等不会受到时间、地域等限制，能够全方位地为受众提供海量信息资源，这些新媒体对于传统的报纸行业冲击无疑是巨大的，所以必须要注重报纸编辑策划工作，明确策划的着眼点。

1.提高对栏目细节的重视程度。报纸有很多不同的栏目，其栏目的风格、内容等也存在差异，在实际工作中，编辑策划需要存在于每一个栏目的细节中，比如栏目名称、内容的选择，文稿体裁的形式等，报纸编辑的策划想法可以通过细节展现出来。为保证报纸特定媒体功能的顺利实现，需要让报纸内容更好地满足受众的阅读需要，使报纸阅读的体验效果得到提升，增加读者的阅读感。作为报纸编辑，在日常工作中需要对新闻稿件的重点进行把握与分析，科学编排，将相同主题、体裁不同的稿件同步编排，实现受众的对比性阅读，产生理想的阅读效果，这种编排的方法还能够使版面更加活跃，将组合策划的效应充分体现出来。

2.提高编辑策划的针对性。报纸要想具有自身的特点，强化新闻效应，就需要组织策划既有时效性、立意高，也有视角性和战役性的新闻报道，对某一特定时期的新闻热点进行把握，了解新闻内容的多变以及时效性，挖掘出特定时期以及社会环境下受众关心的话题以及事件，从而保证报纸质量的提升，获得更多读者的认可，使报纸行业的竞争实力得到增强。不仅要有目的地对新闻素材进行编辑策划，还要充分了解把握特定报纸受众群体的阅读兴趣、对报纸的评价等，从而使报纸编辑策划工作更具针对性，明确自己策划的内容、方法，达到有的放矢的效果。所以在报纸编辑策划中，编辑策划人员需要做好新闻的专题策划与追踪，开展社会调查等策划工作。

3.保证新闻信息的真实性。新媒体大量出现，信息来源的渠道逐渐增多，从各种渠道中获得的新闻信息难免有失真的情况，这就会对受众的信息知情权产生影响，也是新媒体的不足之处。而报纸新闻能够很好地保证新闻信息的真实性，对报纸竞争力的提高是十分有利的。在新闻编辑策划中，要认真负责，去伪存真，寻根溯源，实事求是。要保证新闻报道的真实性和客观性，避免因为主观原因或不实信息误导广大受众，只有这样才能使受众对新闻事件拥有更好的感知，达到其整体效益的实现。

三、结语

总而言之，在新媒体时代背景下，报纸编辑策划是十分重要的工作，编辑策划人员需要对新闻业务活动科学地策划设计，更加高效地运用新闻资源，保证新闻报道更具特色。在当前新媒体风起云涌的情形下，传统报纸行业为了提高受众的注意力，获得更广阔的发展空间，实现良好的报纸报道效果，就必须明确报纸编辑策划的重要性，科学地进行编辑策划，认真了解其着眼点，更好地为报纸行业的生存发展提供保障。

（作者单位：鞍山日报社）

【参考文献】

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