生态环保下的乡村旅游转型

罗修平

随着社会的不断进步，旅游业成为我国国民经济的一种战略性支柱产业，是乡村产业振兴的一种重要选择。到目前为止，乡村旅游发展迅猛，但也出现了一些有关生态环境的问题，从根本上阻碍了乡村旅游的发展。发展乡村旅游，不可以牺牲生态环境为代价，应注重人与自然之间的和谐相处。

随着生活水平的提高，人们更重视精神上的消费。因此，旅游业也在逐步得到了社会的重视。旅游业从“促销费”到“改形式、变结构”的变革，经過多年的发展，乡村旅游已从小小的“农家乐”转变为大的“度假村”。这一转变不仅促进了新农村的发展建设，还使当地的环境得以改善，旅游业也变得越来越完善。但是，在旅游业带动当地经济发展的同时，也使当地的资源遭到了破坏，可再生资源变得越发薄弱，使得乡村旅游的发展受到严重的影响。

一、乡村旅游开发中存在的一系列问题

乡村旅游可以提高当地人民的生活水平，促进当地的经济发展，但在开发过程中也存在一些问题。例如，对乡村旅游层面的理解出现概念性的混乱，环保意识薄弱、环保投入少，缺乏规划、城市化倾向严重，乡村旅游专业的人才缺少等。

（一）对于乡村旅游层面认识不深、缺少文化内涵

很多人认为，乡村旅游就是对农业的观光旅游，无法发挥出乡村独特的魅力，埋没了乡村旅游的多种类型。很多景区形式单一，只是将农业单纯地展现出来，并未将乡村旅游发挥更多、更有深度的内涵。在乡村旅游业的开发初期，开发者只是一昧地迎合游客的喜好，注重吃喝玩乐，缺乏当地的文化元素。乡村文化内涵深厚，却没有在开发过程中加入这些元素，使得旅游开发与当地文化偏离，没有文化认同感，更加不会赢得旅游者的好评，在极大程度上阻碍了乡村旅游的发展。

（二）环保意识薄弱、环保投入少

随着乡村旅游业的发展，许许多多的游客乘坐各种各样的交通工具向乡村涌去，而交通工具的发展，增加了废气排放，造成了大气污染。各种旅游设备排放出来的污水，造成了水源污染。再加之部分游客素质低，随意扔垃圾、随地吐痰，造成了环境污染。有些活动项目已超出景区的承受范围，对景区的生态平衡产生了巨大的影响，破坏了景区环境。与此同时，乡村旅游发展理念封建、盲目，绿色发展的理念并没有贯彻到乡村旅游当中，游客的环保意识淡薄，对传统文化保护不足，使其失去了原有的独特魅力。

（三）缺乏规划、城市化倾向严重

农村旅游的开发，由于缺乏资金，并没有对旅游资源进行规划、策划，存在很大的盲目性，对于资源也是一种破坏，并且城市化倾向严重，使乡村失去了原有的特色。有些地方在开发景区时，并没有结合当地的特色，缺乏科学合理的规划，盲目跟从，使得农家乐缺少其本身的特色，阻碍了乡村旅游事业的发展。再者，乡村旅游的建设存在特别明显的人工痕迹，将农村的民宿建成高楼，更加偏重了城市化，将农村发展成为一个正在发展中的城镇。

（四）缺少旅游管理专业的人才

由于乡村旅游处于低层，经营管理的人才相对来说比较缺乏，对从业的工作人员也缺乏系统的培训。在乡村旅游中充当导游的一般都是村干部或是老百姓，其素质普遍偏低，都没有接受过相关的技术培训，对旅游开发、项目规划都缺乏管理经验和管理能力，导致旅游景区的品质、服务水平、旅游体验感都比较低等，影响乡村旅游的发展。而且农村的经济和发展情况也无法留住懂得管理、营销且熟知乡村文化的人才。

二、推动乡村旅游的转型

（一）加强生态保护，促进乡村的可持续发展

乡村旅游当中最宝贵的资源就是生态环境，也是旅游业发展的重要基础和必备条件。乡村旅游与生态环境相贴近，在旅游景区开发的过程当中，不应只求发展，而不顾生态环境。为实现乡村的可持续发展，可以采取以下措施，第一，应该限制游客数量，避免超负荷的经营;第二，对自然景观的保护，设立生态保护区，加强对生态环境的保护;第三，提高经营者的环保意识，自觉保护环境，为建设美好的乡村奉献出自己的微薄之力;第四，农村资源丰富，但是不可以浪费，提倡节俭，保障乡村的可持续发展;第五，对于建筑材料，首选环保的材料，应与周边环境相协调;第六，加强对可再生资源的利用，减少对环境的污染;第七，明令禁止排放污水，乱倒垃圾。大力宣传环境保护的重要性，让更多的人民参与到生态环境保护当中。

（二）科学合理地规划、开发

当前，农村旅游项目都是在小小的农家乐的基础上发展起来的，有许多项目都没有科学依据，盲目性很强，导致乡村旅游千篇一律、毫无新意。开发乡村旅游的重点在于原生态，坚持具有本村特有的文化项目，才能吸引更多的人，使乡村旅游的发展更上一层楼。而过多的开发，则会使生态平衡遭到破坏;过多地与城市化相融合，则会使乡村成为一个发展中的城市，使乡村旅游得不到真正意义上的开发。因此，当地政府与开发商在进行开发规划时，要对当地的实际情况进行详细地考察，审核该地是否适合旅游发展，杜绝盲目开发，应深入了解当地的风土民情，满足游客心灵上的享受，打造特色乡村项目，提高乡村的知名度。

（三）挖掘文化内涵，弘扬古老文化

乡村旅游建设，应以保护和弘扬文化为基本原则，建设历史悠久、文化深远的名镇名村。旅游产品最重要的是特色，乡村旅游的标志就是“乡村性”，其基础就是独特的农业资源和当地特有的文化资源相结合，开发时应注意特色，以农业为本建设各式各样的设施，避免自然风光的丢失。乡村旅游千篇一律，其根本原因是没有深入挖掘当地资源的文化内涵，没有将地方特色发挥到极致。游客向往乡村旅游的一个重要原因就是地方文化的独特和多样。乡村旅游的开发应挖掘当地的文化内涵，将当地的自然风光、风土人情以及传统文化相结合，突出当地特色，将旅游地的形象塑造出来，形成独具特色的旅游品牌。

（四）重视管理人才，提供全民素质

乡村旅游发展最需要解决的问题是提高管理人才和服务人员的素质。政府部门应发挥其职责，不定期地对其进行学习培训，提高人们的思想认识，用先进的管理制度和服务态度吸引更多的游客。对管理人员和服务人员旅游知识、服务规范、当地风俗和风土人情的培训，有利于加强其对旅游行业的认识，并掌握一些旅游的知识;有利于吸引更多的游客;有利于挖掘当地风情，加强工作者对于乡村旅游与当地风俗和风土人情的联系，提高文化品质和服务。经过不定期的培训，使乡村居民的服务技能和综合素质得以提高，为旅游事业的发展提供更多的人才。与此同时，可以向外招聘优秀的旅游专业人才，为乡村旅游提供更多的管理性人才。

改革开放以来，随着生活水平的提高，人们开始逐步追求精神领域的享受。在此背景下的旅游行业也在逐年发展，特别是乡村旅游的发展极具代表。乡村旅游促进了乡村经济的发展，但在飞速发展中也存在一系列问题，如果不及时解决，将会影响乡村旅游的的发展。加速推进乡村旅游的转型，有利于满足游客的需求，还有利于旅游行业的可持续发展。对于乡村旅游的开发，当地政府和开发者应将当地的传统文化发扬下去，加大宣传力度，提高工作人员的服务质量和水平，将当地旅游建设成一个极具特色的旅游项目，真正实现乡村旅游的可持续发展。（作者单位：池州学院，旅游与历史文化学院）