成都宽窄巷子动漫旅游宣传片的探索与研究

李夕雯

【摘 要】2015年，国家主席习近平在中央城市工作会议上对城市管理方面做出重要指示：“我国城市发展已经进入新的发展时期。我们要弘扬中华优秀传统文化，延续城市历史文脉。要像爱惜自己的生命一样保护好城市的历史文化遗产。”

历史文化是一座城市的灵魂。政府打造城市名片是基于文化历史之上的城市宣传。本次课题选择宽窄巷子作为成都的名片，因为它聚集文化、旅游、商业、经济等多重身份于一体，它符合和贴近人们的生活形态，是一个活“文物”。动漫旅游宣传片是基于文化历史之上的视觉印象传播，是城市宣传中较为直观的一种方式。它相比实拍宣传片具有四个优势。一则可以在形式上脱颖而出;二则可以轻易地跨越时空，重现历史;三则可以将过去与现代相结合;四则可以作为城市符号。因此本次课题制作一部宽窄巷子的动漫旅游宣传片，将落脚点放在宽窄历史与文化内涵之上，让观众了解历史，回忆过去，向社会公众开放，是一种城市文化的宣泄。本课题制作一部宽窄巷子的动漫旅游宣传片《宽窄故事》，运用动漫的方式表现宽窄巷子的历史文化、特色生活、风土人情等多个方面。

【关键词】宽窄巷子;动漫旅游宣传片;城市宣传;宽窄故事

中图分类号：F592    文献标志码：A               文章编号：1007-0125（2019）19-0235-01

一、宽窄巷子动漫旅游宣传片的不可替代性

（一）动漫旅游宣传片的概念

城市旅游宣传片是对城市中具有历史性的元素的重要景观进行游历性扫描，运用城市独有的元素进行艺术创作。动漫旅游宣传片是运用动漫的方式在城市旅游宣传片的基础上制作完成，其制作核心是从根本上改变城市间的相似性，突显其特点，彰显其特色，挖掘城市的地域特征和文化内涵。

（二）动漫旅游宣传片对城市旅游宣传的重要性

当代城市间的竞争愈更激烈，而城市的良好形象能够为城市发展更创新高。文化作为一座城市的根与魂，国家推行了相关政策表示对城市文化的保护和推广，对城市旅游宣传的推广应当落在城市的文化内涵和历史痕迹上。宽窄巷子作为成都三大历史文化街区之一，对宽窄巷子的宣传方式众多，这些宣传策略为宽窄巷子的成功注入了众多的力量，而宣传的使命还需继续。《宽窄故事》立足于宽窄巷子从古至今的发展历程和成都本土的生活风俗，宣传片中将成都文化、宽窄特色跃然于纸上，能够从众多的宣传片中脱颖而出，适应城市旅游宣传片的发展趋势。

（三）动漫旅游宣传片的优势与创新点

城市宣传的形式是将带有历史性的元素进行商业规划，宣传片是商业规划的一个部分，这是最直观的表现方式。本次课题针对动漫宣传片进行探索与研究，能够根据表现的对象选择不同风格的表现形式，表现能力较强。例如《宽窄故事》中是对宽窄巷子历史文化街区进行宣传，美术风格设定为仿手绘水彩，旨在表现古朴韵味的历史街区，具有清新风雅之感;其次动漫宣传片能够轻易地跨越时空，重现过去。《宽窄故事》中对满城历史的场面重现正是运用了这一特点，将八旗官兵平定准噶尔之乱的万马奔腾之景重现在人们眼前，运用动漫的表现能力来还原满城的历史背景。

二、宽窄巷子动漫旅游宣传片的价值体现

（一）宽窄巷子的历史与文化保护

中国从1986年开始正式提出要保护历史文化名街，其重在建筑外观的整体风范，而对街区的改造不应只停留在表象，而应该保存其特有的人文底蕴和历史属性。《宽窄故事》从历史文化、城市布局、生活特色等多个方面呈现出宽窄巷子的核心价值。《宽窄故事》以一首七言打油诗作为宣传片的主线，讲述了宽窄巷子的发展过程和成都生活。“公元1718年，平定准噶尔之乱”，“少城门上修满城，千余官兵驻城门”，讲述了宽窄巷子的历史演变过程;“提笼架鸟莳花草，八旗子弟居于此”还原了八旗子弟的生活景象;“满清没落拆城墙，达官贵人齐聚此”，“宽窄井巷四合院，明清建筑尚保存”，讲述了宽窄巷子的建筑结构演变过程;兴仁胡同宽巷子，风土风俗老成都;太平胡同窄巷子，院落文化显情调;如意胡同井巷子，历代石砖文化墙;描绘了宽窄巷子现仅存的三条胡同的特点和独特布局;“幼儿皮绳踢花键，冰糖葫芦满嘴甜”“老辈喝茶赏川剧，闲时养鸟又下棋”，体现了成都的休闲文化、川剧文化和饮食生活;恺庐门前留作影，喝茶掏耳好快活;城墙门上拴马石，满蒙习俗好出行;中西文化小洋楼，凄美爱情盼君回;讲述了宽窄巷子的三处标志性建筑及背后的故事，最后宣传片以“一把竹椅一杯茶，宽窄巷子最成都”结尾。

动漫宣传片可以将轻易跨越时空，重现历史，讲述过程，这是动漫所独有的魅力，让人们了解宽窄的历史，体会宽窄的文化，而不仅仅只是宽窄巷子的现有面貌。

（二）旅游业带动城市经济的发展

四川省颁布相关政策，计划将其打造成为世界型的旅游度假区，全国旅游重点城市。成都作为四川省第一大旅游城市，旅游作為成都的重要经济来源，对旅游的开发与宣传工作也受到了成都政府的大力支持，对城市旅游的投资同样是为成都经济的发展做出贡献。

动漫旅游宣传片作为城市宣传的重要形式，最为直观且具有影响力。在基于宽窄巷子的文化特色的基础上，将宽窄巷子的文化属性、地域特色、历史底蕴、生活风俗等诸多方面呈现出来。《宽窄故事》具有本土特色文化，是一部具有生命力的动漫宣传片，有意义的动漫宣传片才能够打动人心，产生共鸣，让人们了解宽窄，喜爱宽窄，走进宽窄，走进成都。