如何增强传统电视新闻的“黏性”

张宏宇

【摘 要】增强传统电视新闻的“黏性”，不仅是新形势下加强电视竞争力的重要手段，更是占领宣传主阵地、实现成风化人的需要。通过对传统电视新闻的调整改革，也将使电视行业在新一轮竞争中，取得优势，逆风起航。

【关键词】开机率   优化规范会议报道   挖掘有亲和力的新闻   现场报道   社会新闻   深入策划   故事性

如今，各地方台面临的主要问题之一就是收视率下滑。绝大部分地方电视台的办台方针是“新闻立台”。收视率下滑，固然有新兴网络媒体挤占新闻空间的因素在内，但也从一个侧面反映出，我们传统电视新闻的“黏性”在逐渐丧失。

关于增强传统电视新闻“黏性”的问题，笔者以为，可以从以下几方面入手，进行新闻结构和表现形式的调整改进。

一、优化规范会议报道

会议报道，一直是地方电视新闻的重头戏，也是传播各地党政声音的主阵地。会议报道在地方电视台的新闻中不可或缺，也是当地党委、政府看重的主阵地。但是长期以来，会议新闻，结构相对简单，语言不够接地气，很难获得受众的认可。优化会议报道，是传统电视新闻改革的重头戏之一。笔者以为，首先，应大幅减少会议报道的篇幅和时长，对于内容空泛、没有指导意义的会议类时政报道，将其摒除在新闻内容之外。对于方针政策性的会议新闻，撷取核心内容，做好解读，这样才能使会议报道有的放矢，言之有物，得到受众的认可。

这方面，《辽宁新闻》进行了有益的尝试。目前《辽宁新闻》非全省性重大活动的会议新闻，除特殊重要内容，其他不予报道，这样一方面减少了篇幅，给其他有吸引力的新闻腾出空间;另一方面，也避免了会议内容和与会人员打卡似的露面，让节目具有更大的可看性，进而增加了电视新闻的“黏性”。

二、眼光向下，挖掘获取有亲和力的新闻

新闻的生命力在于新，唯其新，才让受众有了解的欲望。同时，贴近百姓，说百姓所思所想，让“人”和“事”成为新闻的主角，让受众真正感受到，这就是身边的真事。没了说教，多了讲述，新闻的“黏性”自然随之增加。要想挖掘出有亲和力的新闻，就需要记者眼光向下，不辞辛苦，多走多听多思考，让镜头代替文字描述，这样才能够使新闻自然、生动、亲切、有感染力。

比如，现在很多新闻节目，尝试开设《走基层》之类的新栏目，通过走基层、转作风、改文风，让事件作为引领，让内容作为主体。鞍山台此前采制了题为《爱心爸爸的“爱心账”》的连续报道，新闻没有按照以往典型人物具体事件的罗列方式，而是巧妙地选取了爱心爸爸多年来收支的账本，这一生动的生活细节，通过算账盘点，把爱心爸爸收养助养贫困儿童的巨大支出，呈现在受众面前，通过小角度的切入，让大家真实地感受到，多年来，爱心爸爸巨大的无私付出。从百万富翁，到靠摆水果摊支持孩子们求学发展，一位有担当、有爱心，热衷公益事业的朴素市民形象，生动地呈现在大家的面前，不仅获得了广泛的社会认可，还起到了弘扬正能量，引导群众关爱贫困家庭的效果。这篇报道获得了当年辽宁省广播电视大奖电视新闻奖一等奖。

三、增加现场报道和社会新闻比重

现场报道，作为电视新闻的重要表现形式，在如今的新闻报道中，应该更多地呈现出来。直观、生动是现场报道的主要特点。如今，火爆异常的直播，在一定程度上表明，大家对现场报道的重视。每年春晚前夕，直播彩排现场等的探营类新闻，都会引起观众对即将呈现的文化大餐的期待，获得很高的关注度和收视率。类似的现象表明受众希望了解第一现场，希望准确真实地掌握新闻事件的清晰脉络，希望直观地面对新闻主体。对于热点和突发事件，现场报道能够实现第一时间传递基本信息，率先获取新闻资源的首发优势，而这正是电视新闻的长项。我们应该把握这一优势，充分利用，更好地吸引受众，引导舆论，通过灵活生动的现场报道，提高新闻的关注度，增强新闻的吸引力。

社会新闻，作为和老百姓生活息息相关的内容，最易拉近受众与新闻的距离。增加社会新闻的比重，也是贴近群众，践行“走转改”的具体行动之一。辽宁电视台《都市频道》的新北方栏目，因为大量采制民生新闻，成为老少咸宜的节目，受到不同层面观众的喜爱，收視率高居各类新闻节目的前列。

四、强调主题报道的深入策划，突出故事性

作为宣传党的路线方针政策和成就的主渠道，各地方电视台承担着众多的指定性宣传任务。如何让这些反映党委、政府主要工作大格局、大构架的节目，不流于表面化、说教化，真正达到吸引人的目的，让党委、政府的思路、成果，普遍被受众认可接受，需要我们在新闻实践中深入策划。通过合理有效生动的策划，一方面可以优质地完成党委、政府交付的宣传任务，另一方面可增加新闻内容的“黏性”，需要我们在全面掌握新闻脉络的前提下，删繁就简，做好架构，突出新闻的故事性。故事性强了，新闻的趣味性、吸引力自然而然地随之提高。

2018年底，时值改革开放40周年，辽宁广播电视台策划了《长子逐梦》大型主题报道活动。由于时间紧、主题宏大，很容易将报道引向空泛的总结。节目的策划人员摒弃了以往的宏大叙事手法，而是采用一个又一个的人物故事，串联起了10集报道。比如第二集《重生》，节目以细腻的故事手法，选取了“东方鲁尔——沈阳铁西”老工业区的几名老职工以及他们子女的生活、工作变迁作为切入点，通过一个个故事，串起了当地群众跌宕起伏的人生变化，展现了老工业区人民的迷茫、奋起和重生。通篇报道，清新生动，不靠罗列数据让受众迷惑，而是通过身边点滴小事，唤起大家的认同。在没有前期大规模宣传的情况下，节目一经播出，立即受到了受众的喜爱，甚至不少人形成了锁定频道等下集的收看习惯。

好的策划，故事性强，贴近群众，自然而然地实现了把报道和受众“黏”在一起的效果。

五、总结

增强传统电视新闻的“黏性”，核心的内容就是让新闻更有趣味性，从受众的角度出发，而不是自说自话。通过换位思考，弄清受众的需要和喜好，从而实现有的放矢的策划、撰写、采制，使新闻更有吸引力。这样，不仅增加节目的“黏性”，也能更好地扩大宣传主阵地，达到成风化人的效果。

（作者单位：鞍山广播电视台）