技术和创意是生产融媒体产品的驱动力

曲宏

【摘 要】今天融媒体产品的生产需要更多技术和创意的驱动。生产过程一开始，技术人员就应该介入。纸媒要实现数据化、可视化，创意师、视频剪辑师等新工种要参与到生产过程中，而且要从配角变成主角。同时，整个生产和发布流程都纳入监控体系，不再是单打独斗，而是要打造中央厨房，在统一指挥下形成多工种的协调作战。在产品发布之后，媒体仍然要监控融媒体产品的效果反馈，以便对融媒体产品的再生产进行改进和完善。

【关键词】技术   创意   流程

今天融媒体产品的生产，需要更多技術和创意的推动。随着关键核心技术自主创新不断实现突破，一些媒体正将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接受、反馈中，用主流价值导向驾驭“算法”，全面提升舆论引导能力。通过技术和创意驱动生产融媒体产品，已经成为融媒体生产过程中不容忽视的一个关键环节。

1.融媒体产品生产过程中，技术人员从一开始就介入整个生产流程，而且要担当主角。这是融媒体生产的一个新变化。辽宁日报一直大力进行融合发展，现已形成了六大融媒体产品体系：“吾纸镜”视频产品、“正午微播”“夜读”音频产品、“振兴图话”可视化产品、H5互动展示产品、无人机航拍产品和直播产品。这些产品都需要技术和创意的支持。在生产过程中，技术人员已经不可或缺。

辽宁日报新媒体视频团队、音频团队与技术人员、美编在生产过程中密切协作，反复沟通，使产品融入了更多的新技术和流行元素，比如动图、无人机航拍等。技术人员从产品制作开始就和编采人员一起策划、创意，而且是生产过程中重要的制作人员，他们和编采人员一起进入生产环节。这是现在制作融媒体产品一个新的变化。

比如今年全国两会报道，辽宁日报的视频产品《手拍两会》创意新颖，采用了轻松的配乐、快节奏剪辑的形式提升用户兴趣。今年清明节前夕，辽宁日报推出了一个H5，题目叫《诺言无声守忠魂！新宾父子26年接力守护烈士墓》，报道了“辽宁好人”徐根绪和儿子徐万龙父子两代人接力守护陵园的感人故事。H5用音乐营造了浓郁的氛围，用漫画的形式讲述了这个感人的故事。这个产品在制作过程中，美编、技术人员和编辑之间进行了深度交流。

今年3月5日，辽宁日报推出的融媒体项目《雷锋地图》就是用大数据可视化的方式呈现雷锋在辽宁的印记，用海量数据和多类型图表来做生动表达，用KPI指标卡介绍辽宁志愿服务的面貌。

有的媒体的选题会，产品技术部要参与全程，要达到什么效果，需要技术人员参与内容生产。今年全国两会报道人民日报就采用“5G+VR”技术，进行全景直播，让用户有身临其境的视觉感受。封面新闻机器人小封参加编采工作，小封会写诗，会写新闻稿件，还会唱歌。

2.纸媒要实现数据化、可视化转型，整个编采队伍都要实现转型，这是一场自身革命。融媒体生产需要更多的技术人员、创意人员、视频剪辑师、数据分析师、主播等新工种人员，原来的编采人员也需要学技术、学会互联网思维。纸媒的转型方向是“移动优先、视频优先”。客户端已经成为纸媒转型的标配，有的纸媒不止有一个客户端，而是有多个客户端。这些客户端的搭建和技术维护都需要技术人员。很多媒体将采编人员转移到客户端平台，纸媒的编采力量只留下少量编辑。这要求从业人员必须提升技能水平、思维观念。媒体不但要有视频技术、直播技术，还要有动画技术、大数据技术等。这是新的媒介环境下对从业人员的要求。

转型是现有编采人员的一项核心工作。因为现有人员不经过充电，就无法跟上新时代的发展。纸媒从铅字印刷到激光照排是一次历史性变革，纸媒从纸质媒体到融合发展是又一次历史性变革，这次的变革来得更深刻。融合发展需要从业人员从技能到思维都要进行提升。编采人员不能仅仅会写文字了，要懂技术，只有懂技术了，才能生产出爆款的融媒体产品。为此，辽宁日报多次举办大讲堂讲座，让那些有实战经验的编采人员结合工作实际来讲课，让编采人员接受新的观念和技能的洗礼。这种培训方法对全员的技能提升很有益处。

吸收新的技能人员加入纸媒，是一些纸媒实现转型的另一种方法。尤其是年轻人加入纸媒，让纸媒的产品生产加入更多的新思维，也是一种便捷的方法。封面传媒的内容生产人员中，有创意设计师，都是90后的年轻人，他们更懂得什么是炫酷，什么是时尚。他们更擅长做定格动画、手绘动画。而这些都是年轻人喜欢的元素。比如辽沈晚报也做了抖音，编采人员要编排节目、设计场景、编排故事，编采人员还要担任演员。

视频音频生产现在已经成为许多纸媒的常态化工作。现在不少纸媒都设有视频剪辑师，一部分是由原有的纸媒编采人员自学转过来的，一部分是招来的专业学视频剪辑的大学生。一些纸媒成立了影视公司，要生产专业的影视产品，这就需要专业水平更高的视频剪辑师以及编剧。数据驱动媒体发展是一个大趋势。融媒体产品的影响如何，需要数据来证明效果如何，这就需要大数据来追踪融媒体产品的转载、评论。同时要对这些数据进行分析。大数据分析师对数据进行分析处理，数据才能发挥效力。但技术必须与互联网思维、融合思维相结合，生产的产品才能在网络上更吸引人。

3.融媒体建设要通过技术推进平台建设，从而发挥权威媒体聚拢合力的独特优势，融媒体生产与纸媒生产最大的不同是要考虑传播方式以及传播效果。融媒体产品生产需要全新的技术平台，需要全新的编采流程。辽宁日报2018年5月开始全员融媒体改革，现已完成中央厨房一期工程，建立了以中央厨房为核心的指挥中心，按照“一次采集、多次生成、多元发布”的原则，形成了融媒体生产的全新格局。同时能够对融媒体产品的用户反馈进行监控，有利于编采人员在生产中对产品进行改进和完善。

辽宁日报推出的“最美司机张善哲”系列报道就是中央厨房指挥调度的一次成功尝试。辽河油田司机张善哲在生命的最后几十秒打开双闪，拼尽全力让这辆载有28吨热油的油罐车安全停下，自己却倒在方向盘上再没有醒来。这是辽宁日报运用中央厨房这一平台调度指挥的一次实战，辽宁日报以及辽宁日报新媒体平台发挥主流媒体的舆论导向作用，进行了精心策划和组织协调。融媒体报道发出后，一个小时内转发量便超过10万，更收获了数百万网友的由衷点赞，引发中央媒体及全国各地媒体的跟进报道，全国200多家媒体转载报道了张善哲的事迹。

实践证明，辽宁日报中央厨房搭建的指挥中心起到了指挥调度的作用，聚拢了集团编采的人力、信息、渠道等各种资源，形成了全媒体报道矩阵，有利于生产出更多的爆款的正能量产品。

（作者单位：辽宁日报社）