新媒体环境下反转新闻的生成与传播路径分析

韦雪

【摘 要】随着新媒体的发展，信息传播也随即进入了“后真相时代”，在此背景下，反转新闻现象十分值得引导与反思，这对于构建良好的新媒体信息传播环境起到了至关重要的作用。为此，本文在对新媒体环境下反转新闻的生成机制做出分析与论述的基础上，对新媒体环境下反转新闻传播以及反转新闻负面影响的规避策略进行了研究与探讨。

【关键词】新媒体   反转新闻   生成机制   传播模式

一、新媒体环境下反转新闻的生成

首先，在新媒体环境下，新闻传播主体产生了明显的变化。在传统的信息传播环境中，专业化的新闻媒体是新闻内容的主要生产者，然而，在新媒体环境下，普通社会大众也能够参与到新闻内容的生产与传播当中，如当前许多新闻生产与传播平台，都引入了UGC或者PGC等新闻生产模式，这些模式强调新闻受众在新闻生产中的参与。在这种新闻生产模式下，专业化新闻媒体所具有的话语权被分化，与此同时，受制于新闻生产者参差不齐的媒介素养，劣质的乃至虚构的新闻内容也屡见不鲜。随着这些新闻内容影响力的提升，一些专业化新闻媒体也会在未经证实的基础上就对这些新闻内容进行转载，这就为反转新闻的产生提供了更大的土壤。其次，在新媒体环境下，新闻传播渠道呈现出了多元化的特征。在新媒体环境下，新闻生产主体不仅可以通过UGC平台、PGC平台生产与传播新闻，还可以将微信、微博等作为新闻生产与传播的重要信息，而这些平台的共同点则在于具有极快的信息传播速度以及极强的互动性，这促使一些能够构成反转新闻要素的新闻舆论可以在短时间内实现大范围的传播并获得极大的影响力。最后，在新媒体环境下，信息传播呈现出了去中心化的特征，这导致了新闻生产者之间、新闻生产者与新闻当事人之间都产生了话语权之争。

从新闻生产者之间的话语权之争来看，一些新闻媒体特别是一些自媒体，为了确保新闻获得更大的社会影响力以及经济收益，而会使用过度娱乐化甚至题文不符的标题来博人眼球，这就导致了新闻内容与新闻事实不符，并为反转新闻的产生提供了契机。从新闻生产者与新闻当事人的话语权之争来看，在传统的媒介环境下，新闻当事人并没有多元化的渠道来发出自己的声音，但是在新媒体环境下，新闻当事人却可以利用各种媒体平台阐明新闻事实，而当新闻内容与新闻当事人的阐述不符时，反转新闻也就此产生。

二、新媒体环境下反转新闻的传播

在新媒体环境下，反转新闻具有一些和其他新闻的共性，如在传播特点方面，反转新闻呈现出了网状传播、互动传播等特征，这促使反转新闻具有了极快的传播速度，并确保了反转新闻能够在短时间内产生极大的社会影响力;在传播渠道方面，微信平台、微博平台以及新闻APP则是反转新闻传播的主要载体，由于这些平台是社会大众在新媒体环境下获取信息的主要载体，因此，传播渠道同样是反转新闻能够得以快速传播的助力因素。

基于这种特点，新媒体环境下反转新闻的传播呈现出了以下两种模式：首先，一般情况下，反转新闻的传播需要经过五个阶段，即新闻发布、媒体转载、舆论发酵、新闻反转以及舆论反转。其中，在新闻发布阶段，反转新闻信息出现在新媒体平台之上，这促使反转新闻信息具有了得以大量转载和产生舆论影响的基础。在媒体转载阶段，由于反转新闻已经产生了一定的影响力，因此，许多媒体会对相关报道进行转载，从而形成新闻议程，这促使反转新闻信息得到了更大范围的传播。在舆论发酵阶段，新媒体用户开始在新闻平台、社交平台对反转新闻内容进行讨论，多元意见与观点开始交锋与汇聚，具有较大影响力的舆论开始形成。在新闻反转阶段，片面化或者虚假的反转新闻信息逐渐得以补充并接近新闻事实，反转节点的出现促使新闻内容产生反转。在舆论反转阶段，新媒体用户开始对新闻事实做出重新的审视，随之而来的则是不同意见与观点的再次交锋，在此背景下，舆论存在产生转向的可能性，同时也存在形成角逐的拉锯态势。

其次，在一般性反转新闻的基础上，由于一些新闻媒体过度追求新闻的即时性而忽略了新闻求证与新闻真实性，因此，一些反转新闻中的信息不能够得以一次性的完善，在此基础上，反转新闻容易产生多次新闻反转与舆论反转现象，而反转新闻的新闻反转与舆论反转次数，则取决于反转节点的数量。与一般性反转新闻不同的是，当反转新闻只出现一次反转时，新媒体用户对新闻事件的认知以及舆论态势会迅速转向原有认知与舆论态势的对立面，但是在多次反转之后，新媒体用户对新闻事实会产生怀疑，并对自身意见与观点的表达中持有保守与观望的态势。而这种现象也体现出了反转新闻对媒体公信力所带来的严重打击，同时也会导致新闻受众对新闻报道产生漠然态度。

三、反转新闻负面影响的规避

虽然反转新闻并不等于虚假新闻，但是同样会对媒体公信力以及新闻受众认知产生负面影响，因此，探索反转新闻负面影响的规避策略十分必要。具体而言，反转新闻负面影响的有效规避需要从技术、媒體、公众以及政府四个层面来开展：从技术层面来看，新闻平台有必要构建新闻数据库并为新闻受众提供新闻真实性查证插件，如当新闻受众上传某一新闻报道之后，查证插件需要将数据库中的相关新闻进行推送并将新闻当事人是否做出回应等情况告知受众，以供新闻受众对新闻真实性、完整性做出判断。与之配套的则是不实新闻举报系统、提醒系统以及屏蔽系统，从而通过新闻受众的参与来让具有反转可能性的新闻无处遁形;从媒体层面来看，新闻媒体需要谨慎选择新闻来源与新闻线索，在开展新闻报道的过程中也需要对多方舆论进行平衡对待，从而彰显出自身客观、公正的新闻报道立场;从公众层面来看，提升社会大众的责任意识以及媒介素养势在必行，这不仅是确保社会大众能够对反转新闻进行识别的关键，而且也是确保自媒体能够得以规范化发展的重要保障;从政府层面来看，政府不仅需要引导媒体自律，而且需要做好信息公开工作。当政府部门作为反转新闻当事人时，则需要在第一时间对新闻报道进行主动的回应，而当政府部门并非新闻当事人时，也需要以引导社会舆论、构建和谐社会为出发点，对新闻事实进行查证，从而有效弱化社会大众负面情绪、缓解舆论矛盾。

（作者单位：桂林电视台）

【参考文献】

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[2]王舸.新媒体在反转新闻事件中的表现与影响[J].新闻传播，2018（23）：88-89;

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