地市级媒体在新时代背景下如何突破发展

聂晓斌

【摘 要】结合新媒体时代下地市级传统媒体的发展情况，以某地市级的报纸媒体为例进行说明，在分析某报纸的新媒体发展现状的基础上，论述了新媒体运营启示以及未来发展方向预测，希望对于传统的报纸媒体发展有所帮助。

【关键词】地市级媒体   新媒体   媒体运营   媒体发展趋势

一、引言

在信息时代背景下，传播技术正在经历着翻天覆地的变化，在新媒体的影响下，传统媒体则面临着巨大的压力和挑战。所谓的新媒体，就是不同于传统的电视、广播、报刊等媒体形式，而是借助于互联网、移动技术、网络技术、数字技术、无线通信网、有线网络等方式，通过数字电视机、智能手机、电脑等终端，将相关的信息和娱乐等方面的资讯提供给用户，其已经辐射和影响到整个社会的发展，是一种绝对不可忽视的传播形态以及媒体形态。在这样的背景下，新媒体已经成为人们获取信息不可或缺的重要方式。所以，进一步帮助传统媒体在保持自身优势的前提下，融合新媒体技术、互联网技术，迎合时代的发展，这些则是传统媒体所要面临的重要问题。本文结合地市级传统媒体的报纸行业为例进行分析，希望对于今后的传统媒体在新时代的发展有所帮助。

二、某报纸的新媒体发展现状

1.发展现状。该报纸的微信公众号自运营开始，经过五年多的探索，基本掌握了微信阅读碎片化、零散化的特点，因而在内容选择方面，不再采用传统媒体模式下的严肃性专业性较强的深度报道内容，把重点落在符合当地市民的生活情况，更好地服务于市民的报道上，进一步搭建信息平台，要求以具有一定的趣味化、生活化，符合大众猎奇心理的民生新闻为主要内容，再加上贴近生活的便民资讯以及生活小贴士等。在推送时间方面，充分考虑到大众的上班出行、午间休息和下班通勤，精心选择在凌晨、正午和下午五点的时间段，从而符合大众在闲暇零散时间进行获取新闻资讯的需求。

2.困境与挑战。第一，在应用新媒体技术方面还有待进一步提升。从实践的情况来看，当前纸质媒體的新媒体编辑还不具有较为完善的新媒体的掌握力、理解力，还不能完全满足新媒体背景下的新闻内容优化的要求，在排版等方面还有较大的进步空间。

第二，存在着人才流失的危机问题。在新媒体的冲击影响下，传统媒体的发行量呈现出逐步下降的情况，广告客户大幅度下降，这样会造成部分能力强的采编人员转投新媒体平台，造成传统媒体缺乏运营新媒体技术的人才。

第三，没有大力提升报纸和大众之间的紧密互动。根据该报的原则，一直秉承着“贴近民生，服务市民”的口号，特别是能够积极参与该市的一系列活动，能够获得当地市民的民心，但是，其在微信、微博等新媒体平台上，并没有引起足够的重视。

三、新媒体运营启示

1.通过强强联合进一步有效扩大影响。在新时代的信息社会中，随着时代的进步和发展，这是个人人都是自媒体的时代，大部分媒体都广泛应用着“媒体联动”的模式。该报通过与央视《对话》栏目的合作，则体现出平面媒体和视听媒体强强联合通力合作的发展特点。另外，结合报纸相关内容，还联系了腾讯体育、ZAKER 新闻客户端等新媒体平台，并获得了良好的效果。由此可见，在信息化时代的新媒体中，传统媒体应该进一步重视如何有效摆脱旧形态，开拓自身的发展优势，以保障其蓬勃发展。

2.结合双微一体来把握时代发展特点。结合信息时代的微信、微博的发展特点，新媒体应该从视觉呈现、版面设计方面予以充分的重视，以期能够给用户带来良好的真实体验。对于地市级传统媒体来说，应该一切以便民为基本准则，实现形式方面的创新发展，才能保证内容活泼以及形式的趣味性增强。

比如，在该报纸的微信推文中，都有着编辑所总结的一句感慨之言，跳出了传统媒体的限制，但能很好地增强和大众相互间的情感联系。

四、未来发展方向预测

1.把握精准定位来有效提高用户黏度。结合相关的数据统计，微信公众平台是对媒体行业发展不可忽视的重要阵地，一定要充分认识到其重要性，并能把握好市场细分的发展要求。随着各种不同类型的公众号层出不穷，不可避免地面临着机遇和挑战，这种竞争则会越来越激烈。对传统媒体来说，一定要在把握精准的受众定位的基础上，进一步通过必要措施来实现用户黏度的提升。在此过程中，基础工作则是进行平台建设的加速，进一步发挥好新媒体平台的作用，以保障自身内容的影响力和关注度的提升。

2.顺应信息化时代发展来不断增强品牌影响力。传统媒体为了进一步促进自身的发展，应该重视品牌形象的建立。通过各种有效措施，进一步树立大众认可的品牌形象对于报业的发展尤为重要，只有具备了足够的媒体公信力，才能保障拥有更为广泛的大众用户。该报作为地市级传统媒体，一直非常重视品牌的经营发展，过去主要集中在开展传统媒体和网站建设方面，在新媒体时代背景下，应该充分借助于传统媒体的专业化内容、公信力、权威性等方面的优势，进一步提升品牌的影响力。在此基础上，开展的盈利增长空间的不断拓展则是该地市级传统媒体未来发展所关注的重要内容。

3.进一步突破地域限制以不断扩大内容影响力。从大众的角度考虑，追逐热点以及关注热点则是亘古不变的话题，这也是地市级传统媒体在进行新媒体平台建设中应重视的内容，其应该顺应时代发展潮流，突破地域限制，进一步将微信、微博等全媒体平台的优势充分发挥，实现传播的高效性，尽量提升热点覆盖率，增加原创内容，保证地市级传统媒体能进一步提升自身的影响力。

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