电商带动农村经济发展的研究

黄艳平 谭亚萍

（河南工业大学，河南 郑州 450000）

近年来，随着互联网与电子商务的快速发展，我国农村经济快速发展。阿里研究院的相关数据显示，2017年我国共有2 118个淘宝村，年交易额高达1 200亿元。其中，浙江省、广东省和江苏省的淘宝镇、淘宝村数量依次均居全国的第一、第二和第三；2018年，广东省淘宝村数量为614个，比2017年增加202个，淘宝镇数量为74个，比2017年增加20个。电商为农村经济、农民创业以及农业产业升级发展做出了巨大贡献。为了推动电商发展，我国政府还出台了一系列政策文件，如《关于加快发展农村电子商务的意见》《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》《推进农业电子商务发展行动计划》等。可见，电商对提高农村经济发展具有重要作用。

1 背景

一直以来，我国农民常常面临丰产不丰收的困境。这是因为在改革开放前我国传统的农产品销售方式是国家统购统收和农民部分自行销售，加上信息流通不畅、交通阻塞等原因，农民常陷入产销不对称的困境。自电商在农村发展以来，市场信息快速流通，市场需求及时得到反馈，为农产品的种植、销售、运输等做出了重要贡献，为农民收入的增长提供了有效途径。据《2018中国大宗农产品市场发展报告》显示，2017年我国各类农产品大宗商品实物交收额超过10万亿元，全国农村网络零售额达到12 448.8亿元，同比增长39.16%；农产品电子交易市场585家，占电子交易市场29.7%。截至2017年末，全国农村网店达到985.6万家，比2016年增20.7%，带动就业超过2 800万人。自2014年以来，农村电商4年写入中央一号文件，农村电商经济的发展在十九大中也被列入加快农村经济发展的重要战略组成部分。在国家乡村振兴战略实施下，各大电商企业积极投身于农村经济建设。例如，阿里巴巴的“千县万村”计划、京东的“星火燎原”、苏宁的“乡村易购”、邮政的“邮掌柜”、联想的“云农场”等。可见，农村电商将是农村未来经济发展的新增长点，是我国未来经济发展的重中之重。当前，需将继续按照党和国家的指导方针，建立健全城乡体制机制政策体系，加快推动农业农村的现代化建设，早日实现富强、民主、文明、和谐与美丽的社会主义强国。

2 电商的概念及发展模式

电商有狭义和广义之分，前者指实现整个贸易过程中各阶段贸易活动的电子化，侧重于利用互联网的电子交易；后者指企业使用各种电子工具从事商务活动，强调企业利用互联网与外部发生交易与合作［1］。农村电子商务是指利用互联网、计算机等现代信息技术，为从事涉农领域的生产经营主体提供在网上完成产品或服务的销售、购买和电子支付等业务交易的过程。

2.1 A2A模式

A2A模式即区域对区域模式，是将一个地区的农产品供求信息聚集向另一个区域销售或求购。该模式解决了我国分散的乡村地域间的信息不流畅、商贸不流通等问题。以江苏省淮安市农村电商为例，通过搭建一个集物流配送、信息服务以及商品供销的平台，淮安市生产经营者将所生产的所有产品按照类别进行分类，然后将分类信息通过信息交流平台进行展示，其他地区了解这些产品，挑选商品。同样，淮安市消费者也可发布需求的产品信息，得到自己所需的产品，帮助买卖双方解决信息不对称问题。

2.2 A2C模式

A2C模式即代理对消费者模式，也是厂家与个人之间的电子商务。A2C模式的优势在于品牌直营。该模式由平台担保交易，产品制造商或品牌授权商将商品直接销售给消费者，比传统销售模式省略了两三个分销环节，将更多的利润让利给消费者，无平台加价，因此消费者可以购买到物美价廉的商品。以天猫超市为例，农产品经营者通过天猫超市渠道销售自己生产的农产品，如瓜果蔬菜和五谷杂粮等［2］。天猫超市担负着中间代理商的角色，担保资金的安全，为消费者和生产者同时提供保障服务，既保证消费者可以购买到物美价廉的心意商品，也能保障厂家的权益不受影响。

2.3 B2B模式

B2B模式即商业对商业，即企业与企业之间通过互联网进行产品、服务及信息的交换。该模式的优势是单位交易量大，集中运输，能更有效地解决因业务量偏小造成的交易成本过高、物流条件不匹配等问题。以淮安市农村电商为例，淮安市农村电商通过连接农业合作社、种植大户以及龙头企业等具有一定规模的生产经营者，将农产品出售给批发商、商超或出口企业。该模式通过以销定产，以产定供，一方面帮助农民节省了贮存农产品的成本和售卖农产品的时间成本，另一方面扩大了农产品市场，提高了农产品的市场竞争力，促进了农产品的标准化和规模化，推动了产业升级，提高了农产品的供给质量。

3 电商对农村经济发展的积极影响

3.1 减少劳动力流失

以河南省为例，由于河南省是农业大省，长期以来农民的收入主要来自农作物收成。但是，由于农作物产量有限且易受到自然环境的影响，导致河南省农民收入低于全国平均收入水平。部分年轻劳动力为了改善家庭生活的困境，背井离乡，涌向大城市务工，导致农村年轻劳动力大量缺失，土地出现大面积荒废，农作物产量大幅度下降。1998年电子商务的出现，使农民在家务农的同时，可以通过电商平台与消费者进行线上交流和交易，从而获得不错的经济收入。阿里报告显示，2017年农村电商营业额高达12 500亿元［3］。农民在大城市漂泊，没有归属感，许多农村劳动力积极响应国家乡村振兴战略的号召，开始返乡扎根农村，也为农业的发展提供了充足劳动力。例如，浙江省的遂昌县，过去由于收入水平低导致大量劳动力外流，农产品产量急剧下降，自发展电子商务后，该县农产品产量提升，产业发展获得极大改善。

3.2 促进消费升级

农村交通不便利，商品供给量少且种类单一，可选择范围小，加上商品价格昂贵，农民收入水平较低，导致农村消费水平远远低于城市。电商数据中心显示，电商平台的商品比农村线下价格平均低10%，且质量好、种类繁多。该中心还显示［4-6］，中国有2亿人民上网，42.6%的人居住在农村，农村居民人均网购金额在500～2 000元；2016年，全国农村网购金额超过4 600亿元。可见，农村消费市场存在巨大的发展潜力，而电商的进入会极大刺激农村居民的消费，从而拉动农村经济的增长。

3.3 增加农村就业岗位

电商在服务农业农村的同时，为农民提供了大量就业岗位，增加了农民收入。2016年农村电商从业人员达到0.28亿人，从事农村电商的个体服务者或和企业达到985万家。按此测算，一个电商企业或者说一个个体户，大概解决了3个人的就业问题。例如，山东省莒县阎庄镇渚汀村电商带头人陈晓隆，2014年进行电商创业，2015年成立渚汀电子商务协会，带领老乡打造当地电商品牌，2015年累计网络销售额560万。2016年初，陈晓隆又积极投入到运营阎庄镇创业孵化基地，2016年共计培养电商创业学员232人，全年总交易额达到2 200万。期间，他还帮助意向电商创业人员进行培训，帮助贫困人员再就业［7］。图1是2014—2018年农村电商历年网络销售额的增长图，可见农村电商销售额不断增加，且数据可观。可见，电商对农民收入的增加成绩斐然。

图1 2014—2018年农村电商历年网络销售额

3.4 提高粮食产量

在农业生产过程中，农民为了增加农作物产量，常常会购买先进机器设备、生产原料等。由于农村信息闭塞，可供选择的产品种类稀少，农民无法购买到最满意的机器设备和生产原料。电商的出现避免了信息不对称、产品稀少等问题，可为农民提供不同种类机器设备、生产原料等。给农业生产者提供多样化的机器设备、生产资料，使他们用较低的成本购买到合适的机器设备、生产原料，提高了劳动生产率和农民收入，拉动了农村经济的增长。

3.5 转变农产品销售方式

传统农产品从生产者到消费者环节较多，加上农村地区地理位置、交通条件以及基础设施等多种因素的限制，和传统的“农民—n个中间商—消费者”模式［8］，导致最终农产品成本过高，农民的利润空间变得越来越少。价格太贵，消费人群较少，农民无法获得相应的经济收入；价格太低，农民几乎没有利润空间。1998年，电子商务经济发展模式出现后，很好地解决了这个矛盾，能够使产品从原产地直接销售到消费者手中，减少了各种代理商环节，优化了生产、销售渠道，降低了时间成本和流通成本，提高了农民的利润空间，进而提高了农民的收入。比如，浙江省丽水市由于受到交通运输的阻碍，农产品市场受限，导致经济水平迟迟无法提升，而电子商务模式的出现，为该地区的经济发展提供了充足的发展渠道，提高了丽水地区的农村居民收入。

4 对策建议

4.1 完善农村信息基础设施建设

电商是改变农村经济发展的新力量，能够使实体经济与互联网紧密相连，对扩大内需、促进消费结构升级、提高农民收入以及推动农村经济发展有积极作用。但是，农村基础设施建设落后，严重限制了农村电商的快速发展。2018年中央一号文件提出，“大力建设具有广泛性的促进农村电子商务发展的基础设施”，即各领导要大力建设农村基础设施，如构建从村到乡镇的物流体系，县以下物流快递体系，增加营业点，降低收费；鼓励各地区积极学习先进模范村的发展经验；对农村宽带降费提速，覆盖免费WiFi；加快农业标准化进程，在各个环节给予大力支持，加快农村现代化的进程［9-13］。

4.2 大力吸引电商人才，鼓励农民创业

发展离不开人才的支撑，农村经济的发展更是如此。统计显示，农村电商人员存在学历普遍不高、文化素质偏低、专业知识不足等问题，而农村大学毕业生回农村就业人数不乐观。各地政府部门应该根据当地的实际情况，因地制宜，系统全面制定符合当地经济发展的政策、规划［14-16］：①可以从现有的人才队伍选拔优秀的人，通过定期培训计划去先进的地方学习，然后再回来建设农村；②可以增加与职业院校、电商企业的合作，帮助有意向建设新农村的学生安排实习机会，增加实践经验，依据市场需求，按需培养具有实践和理论相结合的电商专业人才；③邀请企业高管、电商创业成功人士分享成功经验；④鼓励企业培养农村电商从业者，鼓励先富带动后富，鼓励人才创新创业，改善农村电商环境；⑤为农村电商企业提供优惠政策，积极处理创业人才现实需求，为人才回流提供良好的外部环境。

4.3 因地制宜，全力塑造新品牌

由于每个农村地区地理环境不同，造成我国农村每个地区的资源、环境以及农作物等各个方面存在不同［17］。农村地区应该根据自身的情况，找到适合自身发展的经济来源。针对没有特色农产品的地区，应该选择从事自己能够生产的产品或者加工某些产品，可以根据消费者的标准要求，生产满足消费者的产品，如服装、鞋子等对自然资源没有要求且资源要求不高的产品。只要找到合适的行业，建立自己的品牌，也可获得不错的经济收入。针对有特色农产品的地区，需要解决同质化竞争问题。这一矛盾的产生是因为农民知识有限，没有品牌竞争意识，加上很多产品无法辨别好坏，消费者只能随机选择。有特色农产品的地区可以依托优势产业建立自己的品牌，有利于提高产品竞争力，扩大市场占有率。农村地区要充分利用阿里巴巴、微营销等电商平台，通过电商的影响力打开市场局面，全力实现农产品与市场的有效接轨，充分实现供需、产销的有效对接。

5 结语

从国家各项福利政策、各大电商等对农村的大力投入可知，农村经济的发展空间巨大。因此，要发展电商，快速提升农村经济和农民收入，为其他落后地区的发展提供借鉴。